Co jsou kategorie Adopter?
Kategorie Adopter rozdělují spotřebitele do segmentů podle jejich ochoty vyzkoušet novou inovaci nebo produkt.
Klíč s sebou
- Kategorie Adopter rozdělují spotřebitele do segmentů na základě jejich ochoty vyzkoušet novou inovaci nebo produkt. Kategorie Adopteru je termínem, který je součástí Diffusion of Innovations Theory, a byl aplikován na několik studií, včetně marketingu, organizačních studií, managementu znalostí., komunikace a studie komplexnosti, mimo jiné. Kategorie adoptorů byly poprvé pojmenovány a popsány v orientační knize Difúze inovací sociologem Everettem Rogersem v roce 1962.
Porozumění kategorií Adopter
Kategorie Adopter, jako termín, je součástí Diffusion of Innovations Theory a byla aplikována na několik studií, včetně marketingu, organizačních studií, managementu znalostí, komunikace a studií složitosti.
Kategorie osvojitele byly poprvé pojmenovány a popsány v orientační knize Difúze inovací sociologem Everettem Rogersem v roce 1962. Podle jeho výzkumu existuje pět kategorií osvojitelů - inovátory, rané osvojitele, raná většina, pozdní většina a zaostalé.
Rogers identifikoval klíčové charakteristiky každé kategorie osvojitelů, jako je skutečnost, že časní osvojitelé mají nejvyšší stupeň názorového vedení mezi kategoriemi osvojitelů, zatímco lagardi budou pravděpodobně starší, konzervativnější a více si uvědomují cenu. Koncept adopčních kategorií je v dnešním marketingu široce používán, zejména pro revoluční nové produkty nebo služby. Například kategorie adoptorů jsou zvláště důležité pro analýzu sociálních sítí.
Kategorie Adopter: Charakteristika
V kategoriích Rogerových osvojitelů uznává, že ne každý má stejnou motivaci k přijetí nových technologií.
- Inovátoři: Tito jednotlivci přijímají nové technologie nebo nápady jednoduše proto, že jsou nové. Inovátoři inklinují riskovat snadněji a jsou nejvíce odvážní. Jen osvojitelé: Tato skupina má tendenci vytvářet názory, které podporují trendy. Nejsou na rozdíl od inovátorů v tom, jak rychle přebírají nové technologie a nápady, ale více se zajímají o jejich pověst, že jsou před křivkou. Jen většina: Pokud do této skupiny vstoupí nápad nebo jiná inovace, má tendenci být široce přijata dlouho. Tato skupina přijímá rozhodnutí založená na užitečnosti a praktických výhodách nad chladem. Pozdní většina: Pozdní většina sdílí některé rysy s ranou většinou, ale je opatrnější, než se zaváže, vyžaduje více držení rukou, jak se přijímají. k novým nápadům nebo technologii. Mají tendenci se osvojovat pouze tehdy, jsou-li nuceni nebo protože všichni ostatní již mají.
Při porovnání těchto skupin je postup adopce postupný a logický. Většina obchodníků a vývojářů podniků shledává, že překlenutí propasti mezi dřívějšími adoptory a rannou většinou je jejich nejnepříjemnějším úkolem. Představuje zásadní změnu v chování, aby něco přijalo, protože je nové a skvělé a poté pokročilo k posuzování a přijímání některých inovací, protože je hodnotné, užitečné a produktivní. V případě rané většiny může být chlad na úkor.
