Co je generální ředitel (CEO)?
Výkonný ředitel (CEO) je nejvýše postaveným výkonným ředitelem ve společnosti, jehož hlavní zodpovědností je přijímání významných podnikových rozhodnutí, řízení celkových operací a zdrojů společnosti, které působí jako hlavní bod komunikace mezi představenstvem (správní rada) a podnikové operace a veřejná tvář společnosti. Generální ředitel je volen představenstvem a jeho akcionáři.
Co vlastně generální ředitelé dělají
Porozumění generálním ředitelům
Role generálního ředitele se v jednotlivých společnostech liší v závislosti na velikosti společnosti, kultuře a firemní struktuře. Ve velkých korporacích se generální ředitelé obvykle zabývají pouze strategickými rozhodnutími na vysoké úrovni a těmi, která řídí celkový růst společnosti. V menších společnostech jsou generální ředitelé často praktičtější a zabývají se každodenními funkcemi. Generální ředitelé mohou nastavit tón, vizi a někdy i kulturu svých organizací.
Kvůli jejich častým jednáním s veřejností se někdy slavní generální ředitelé velkých korporací. Například Mark Zuckerberg, generální ředitel Facebooku (FB), je dnes jménem domácnosti. Podobně se Steve Jobs, zakladatel a generální ředitel společnosti Apple (AAPL), stal takovou globální ikonou, že po jeho smrti v roce 2011 se objevila exploze dokumentárních filmů o něm.
Související hlavní pozice
Corporate America sídlí četné tituly vedoucích pracovníků, kteří začínají písmenem C, pro „náčelníka“. Tato skupina špičkových vedoucích pracovníků se v lidovém jazyce nazývala C-suite nebo C-level.
Zmatek na úrovni C
Pokud jde o pozice na výkonné úrovni v rámci organizace, přidělené tituly a funkce s nimi spojené se mohou rychle zmatit. Například pro malé organizace nebo ty, které jsou stále ve fázi rozběhu nebo růstu, může generální ředitel také působit jako finanční ředitel a provozní ředitel (COO) atd. To může vést k nejasnosti, nemluvě o přepracované výkonné moci. Přiřazení více titulů jednomu jednotlivci na výkonné úrovni může způsobit nepokoje v kontinuitě podnikání a nakonec může negativně ovlivnit jeho dlouhodobou ziskovost.
Rozdíl mezi generálním ředitelem a COB
Generální ředitel řídí provozní aspekty společnosti; správní rada dohlíží na společnost jako celek, zatímco vedoucí představenstva se nazývá předseda představenstva (COB). Rada má pravomoc zrušit rozhodnutí generálního ředitele, ale předseda představenstva nemá pravomoc tuto radu zrušit. Místo toho je předseda považován za rovnocenného s ostatními členy představenstva. V některých případech mohou být generální ředitel a předseda představenstva stejná osoba, ale mnoho společností tyto role rozdělilo mezi dva lidi.
Rozdíl mezi generálním ředitelem a finančním ředitelem
CFO je finanční ředitel společnosti. Zatímco generální ředitelé řídí obecné operace, finanční ředitelé se zaměřují konkrétně na finanční záležitosti. Finanční ředitel analyzuje finanční silné stránky společnosti a vydává doporučení ke zlepšení finančních slabin. CFO také sleduje peněžní toky a dohlíží na finanční plánování společnosti, jako jsou investice a kapitálové struktury.
Dopad změny generálního ředitele
Když nový generální ředitel převezme společnost, cena jejích akcií se může změnit z jakéhokoli počtu důvodů. Neexistuje však žádná pozitivní korelace mezi výkonem akcií a oznámením nového generálního ředitele per se.
Změna generálního ředitele však obecně nese větší riziko poklesu, než je situace, kdy to nebylo plánováno. Cena akcií by se například mohla pohybovat nahoru nebo dolů na základě toho, jak trh vnímá schopnost nového generálního ředitele vést společnost. Mezi další faktory, které je třeba vzít v úvahu při investování do akcií, které procházejí změnou řízení, patří agenda nadcházejícího generálního ředitele; zda on nebo ona může posunout firemní strategii k horšímu; a jak dobře společnost C-suite řídí fázi přechodu.
Investoři bývají pohodlnější s novými generálními řediteli, kteří jsou již obeznámeni s dynamikou odvětví společnosti a se specifickými problémy, kterým může společnost čelit. Investoři obvykle hodnotí výsledky nového generálního ředitele pro vytvoření hodnoty pro akcionáře. Reputace generálního ředitele se může projevit v oblastech, jako je schopnost zvýšit podíl na trhu, snížit náklady nebo expandovat na nové trhy. (Související informace najdete v části „Průvodce odměnami generálních ředitelů“)
