Co stojí cena za tisíc?
Cena za tisíc, nazývaná také cena za mille, je marketingový termín používaný k označení ceny 1 000 zobrazení na jedné webové stránce. Pokud majitel stránek účtuje CPM 2, 00 $, znamená to, že inzerent musí za každých 1 000 zobrazení své reklamy zaplatit 2, 00 $. „M“ v CPM představuje slovo „mille“, což je latinka pro „tisíce“.
Jaké jsou náklady na tisíc?
Pochopení ceny za tisíc (CPM)
CPM je nejběžnější metoda pro oceňování webových reklam. Inzerenti často měří úspěšnost kampaně s CPM podle míry prokliku, což je procento lidí, kteří viděli vaši reklamu a klikli na ni. Například ten, který získá dvě kliknutí na každých 100 zobrazení, má 2% CTR. Úspěch nemůžete měřit pouze pomocí CTR, protože reklama, kterou si čtenář prohlíží, ale neklikne, může mít stále dopad.
CPM vs. CPC a CPA
CPM představuje jednu z několika metod používaných k oceňování reklam na webových stránkách. Mezi další cenové modely patří cena za proklik, kde inzerent platí pokaždé, když návštěvník webu klikne na reklamu, a cena za akvizici, kde inzerent platí pouze pokaždé, když návštěvník webu provede nákup po kliknutí na reklamu.
Pro některé reklamní kampaně jsou vhodnější jiné metody stanovení cen než jiné. CPM dává největší smysl kampani zaměřené na zvyšování povědomí o značce nebo poskytování konkrétní zprávy. V takovém případě je CTR méně důležitá, protože vystavení, které má reklama na viditelném místě na webových stránkách s vysokým provozem, pomáhá propagovat obchodní značku nebo zprávu společnosti, i když návštěvníci na reklamu neklikají.
Společnosti se zaměřily méně na hromadné přitažlivost a více na propagaci produktu pro úzce zaměřené publikum přitahující se k reklamě CPC nebo CPA, protože musejí platit pouze tehdy, když návštěvníci prokliknou na své stránky nebo si koupí inzerovaný produkt.
Vydavatelé webových stránek mají rádi reklamu CPM, protože dostávají zaplaceno pouze za zobrazování reklam. Protože však sazby CPM jsou nízké - výše uvedená sazba 2, 00 USD je celkem standardní - web potřebuje robustní provoz, aby vydělával slušné peníze z reklam CPM.
Zobrazení vs. zobrazení stránky
Je možné, že se počet zobrazení reklamy bude lišit od počtu návštěvníků webu zobrazujícího reklamu. Reklama například může přijímat umístění na dvou místech na webu, například vodorovný banner přes horní část stránky a vertikální postranní banner vedle textu stránky. V tomto scénáři platí inzerent dvě zobrazení za zobrazení stránky.
