Co je horizontální trh
Horizontální trh je diverzifikován, takže vytvořené produkty jsou schopny vyhovět potřebám více než jednoho odvětví. Horizontální trh je trh, na kterém je výstup zboží nebo služba široce využíván a ve velké poptávce, takže výrobci nesou malé riziko, pokud jde o poptávku po jejich produkci, obvykle však budou čelit velké míře hospodářské soutěže v tomto odvětví.
VYDÁVÁNÍ DOLŮ Horizontální trh
Ziskovost pro společnosti vyrábějící zboží na horizontálním trhu je určována spíše interními než vnějšími faktory, protože jejich výrobky se běžně používají. Příkladem horizontálního trhu je poptávka po kotcích napříč všemi průmyslovými odvětvími. Pera se používají v podstatě ve všech průmyslových odvětvích, proto je úspěch nebo neúspěch pro výrobce pera určen spíše interními rozhodnutími a faktory, než makro událostmi.
Horizontální trhy vs. vertikální trhy
Podniky, které fungují v horizontálním tržním systému, se snaží oslovit širokou demografickou skupinu, která ve skutečnosti není. Například prodejce běžného kancelářského nábytku se pravděpodobně nezaměří na jiné společnosti, které se specializují na kancelářský nábytek. Spíše se zaměří na všechny typy podniků, které udržují kanceláře - účetní firmy, cestovní kanceláře, pojišťovací agentury atd. Na jejich trhu je kdokoli, kdo potřebuje kancelářský nábytek.
Vertikální marketing se snaží přilákat velmi specifickou demografickou skupinu. Mohlo by to například zahrnovat výrobce technologie solárních panelů. Tyto typy firem obvykle prodávají své zboží solárním dodavatelům a montérům. Jinými slovy, ty, které prodávají, jsou obvykle podniky, které si vzájemně konkurují.
Horizontální trhy jsou:
- Definováno demografickým rysem, který se vztahuje na různé druhy podnikůMezinárodnější než vertikální trhyObvykle spolupracující a hledající společné příležitostiNa příležitost prodávat široké veřejnosti
Vertikální trhy jsou:
- Skupina podniků, které sdílejí stejné průmyslové odvětvíVždy specifické a nemohou napříč průmyslovými odvětvímiČasto si navzájem konkurují
Ačkoli typy trhů mají jasné rozdíly, obchodní operace lze často charakterizovat jako obsluhující horizontální i vertikální trhy současně. Například obuvnická společnost může horizontálně uvádět na trh oblast, ve které se nachází. Mohlo by to také vertikálně prodávat komukoli, kdo zvažuje nový pár bot. Společnost vydavatelství dětských knih může obchodovat horizontálně, aby gramotně oslovovala lidi, nebo svisle dětem a rodičům.
Znalost horizontálních a vertikálních trhů, které chce vaše společnost sloužit, může být pro její marketingový úspěch užitečná. Definováním svých trhů můžete lépe inzerovat a uspokojovat potřeby svých trhů, ať už obecně nebo konkrétně.
