Aby zůstali relevantní pro televizní diváky, začali provozovatelé kabelových kanálů utrácet miliony dolarů za vytváření hitů a programování. Time Warner provozuje hrst vedoucích kanálů a uvádí, že Home Box Office, nebo zkrátka HBO, je „nejrozšířenější multikanálovou prémiovou placenou televizní službou v zemi“. Konkuruje také v mezinárodním měřítku a podle svého majitele se může pochlubit 93 miliony předplatitelů po celém světě.
Drahý obsah
To je docela působivá postava, ale vytváření obsahu je dost drahé. HBO je hit show v posledních letech zahrnovala "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" a "Entourage". Období „True Blood“ stojí odhadem 50 až 60 milionů USD, což odpovídá přibližně 5 milionům USD za epizodu. Time Warner nerozděluje podrobnosti o svých síťových financích jednotlivě, ale společnost si stanoví, jak vydělává peníze prostřednictvím svého programování.
V loňském roce společnost Time Warner vykázala více než 13 miliard dolarů z příjmů ze svých sítí. Předplatné činilo více než polovinu celkové částky. To zahrnuje platby, které poskytovatelé kabelů, jako jsou Cox Cable a Comcast, vyplácejí Timer Warner za právo nést své kanály. HBO je jedinečné v tom, že koncový účastník kabelu obvykle činí rozhodnutí zaplatit navíc za účet za kabel za právo na přístup ke kanálu. Spotřebitelé platí za HBO zhruba 15 $ měsíčně, i když se liší v závislosti na tom, zda je součástí prémiového balíčku kanálů nebo zda je poskytován zdarma na úvodní období, které může běžet několik měsíců.
Peníze z účastnických poplatků
Použitím hrubého výpočtu čísla účastníka poskytnutého Time Warnerem mohla společnost HBO připsat účastnickým poplatkům až 1, 4 miliardy dolarů. Existují také příležitosti k příjmu z reklamy. HBO je opět jedinečný, protože během jeho programování nevydává reklamy na reklamu, ale sponzoři jsou vždy ochotni zaplatit za to, aby jejich výrobky byly umístěny přímo do programu, aby se zvýšila jeho přitažlivost. Počítače Apple Inc a vozidla Chrysler's Jeep jsou často vidět v populárních pořadech a filmech, v naději, že spotřebitelé spojí produkty s jejich oblíbeným charakterem nebo nastavením.
Samostatně má proto HBO spoustu příjmů, které utratí za rozvoj svého programování. Má pověst powerhouse pro vytváření oceněných pořadů, které slouží k tomu, aby se předplatitelé vraceli a přitahovali nové. Je to také ctnostný cyklus, ve kterém se producenti, režiséři a herci vracejí, protože si užívají svobody rozvíjet kvalitní obsah.
HBO hledá způsoby, jak zopakovat úspěch, který v USA dosáhl na mezinárodních trzích. Mezi další podniky patří HBO Asia, HBO South Asia a HBO Latin America Group (MAS). Může se spolehnout na některý z amerických obsahů, zejména na přehlídky hitů, ale také musí přizpůsobit své programování místním vkusům. Tyto investice mohou být značné. V roce 2010 společnost Time Warner zaplatila 217 milionů USD za dodatečný vlastnický podíl v HBO MAS za 217 milionů USD a 136 milionů USD za další HBO Central Europe. Aby bylo možné získat mezinárodní know-how, ale také sdílet riziko, bude společnost partnerství s místním programátorem.
Sečteno a podtrženo
Mnoho předplatitelů zjistilo, že bez HBO nemohou žít, a Time Warner se to tak líbí. Nelze popřít, že vytváří některé z nejpopulárnějších a nejinovativnějších programů na kabelu. Díky intenzivní konkurenci, včetně jiných kabelových kanálů, filmů a online obsahu, musí HBO zůstat na nohou, ale po mnoho desetiletí je jedním z nejúspěšnějších kanálů.
