Jeden z nejnovějších e-mailových zpravodajů, s nimiž se můžete setkat s rozšířeným úspěchem, generuje tržby prostřednictvím cílených a cílených služeb a prostřednictvím placené služby předplatného prostřednictvím mobilní aplikace. V poslední době také spoluzakladatelé společnosti vydali knihu a účastní se také související propagační prohlídky. E-mailové zpravodaje mohou generovat příjmy z reklamy na základě počtu odběratelů, otevřených sazeb a dalších faktorů.
Danielle Weisberg a Carly Zakin založili Skimm v roce 2012 poté, co opustili své pracovní pozice jako producenti zpráv pro NBC. Jen o čtyři roky později společnost získala prostředky 8 milionů dolarů ve fondech řady B, aby na Bloomberg uvedla do provozu komponent videa s názvem Skimm Studios. V roce 2018 společnost získala další finanční prostředky ve výši 12 milionů USD, těsně před tím, než Skim oznámil, že má zhruba sedm milionů předplatitelů.
Finanční informace pro Skimm, kromě výše uvedených údajů o financování, nejsou veřejnosti snadno dostupné.
Rychlá fakta
Denní zpravodaj TheSmimm, The Daily Skimm, je zasílán každé pracovní den ráno a obstarává publikum složené převážně z tisíciletých žen.
Obchodní model TheSkimm
TheSkimm je denní zpravodajský zpravodaj, který je odesílán e-mailem brzy každé pracovní den ráno a obsahuje přehled pěti až šesti zpravodajských příběhů spolu s krátkými komentáři. Tyto stručné zprávy / komentáře jsou označovány jako skimmy. Skimmy obsahují hypertextové odkazy, na které mohou čtenáři kliknout, pokud jde o příběh nebo téma, pokud si to přejí. Webové stránky zpravodaje nabízejí spojení s blogem Skimmů, archivy předchozích čísel a průvodci Skimmem, což jsou články o 500 až 800 slovech, které vysvětlují aktuální, probíhající zpravodajská témata jako „Řecká dluhová krize“ a „Íránské jaderné rozhovory“.
TheSkimm je příběhem úspěchu téměř od začátku, získává první rok provozu 100 000 plus předplatitelů a rozšiřuje svůj seznam adres na více než 1, 5 milionu sotva o 18 měsíců později. Zpravodaj a jeho dva hlavní editoři zapůsobili na firmy rizikového kapitálu svým příjmovým potenciálem. Společnost použila peníze vydělané dvěma koly fundraisingu k založení kanceláře, protože oba výrobci začali podnikat v bytě a najímat další spisovatele, editory a podpůrné pracovníky. Část získaného rizikového kapitálu byla věnována marketingu.
TheSkimm vydělává peníze primárně prostřednictvím tří cest: cílené s, placená předplacená služba a prostřednictvím dalších značkových produktů, jako je „Jak zkrátit život“, knihu napsanou spoluzakladateli společnosti.
Klíč s sebou
- TheSkimm poskytuje denní e-mailový informační bulletin s krátkými souhrny zpravodajských položek známých jako The Daily Skimm. Společnost generuje příjmy prostřednictvím s, placené předplatné služby Skimm Ahead a knihy a propagační prohlídky. při fundraisingu investorů.
TheSkimm's Advertising Business
Společnost, která vydává e-mailový zpravodaj nebo má web na blogu, zpeněží své produkty především prostřednictvím výnosů z reklamy. Jedná se o osvědčený obchodní model pro zpravodaje, tištěné i e-mailové.
Prémiový reklamní prostor v informačním bulletinu obvykle platí vydavateli něco mezi 20 až 100 USD za tisíc zobrazení nebo CPM. Předpokládejme, že theSkimm je zasílán denně sedmi milionům předplatitelů, přičemž TheSkimm má přibližně 50% otevřenou e-mailovou sazbu výrazně nad průměrem e-mailového zpravodaje 10–15%, což se potenciálně překládá na přibližně 70 000 až 350 000 USD na zasílání newsletteru.
Vydavatelé zpravodajů mohou získat inzerenty vyjednáváním nabídek přímo s jednotlivými inzerenty nebo pomocí reklamní sítě k dodání reklam vhodných pro jejich čtenáře. Výnosy z reklamních sítí jsou podstatně nižší než příjmy z přímé reklamy; vydavatelé je však často používají ve dnech, kdy nemají opatření pro provozování přímo sjednaných reklam.
Vyhrazené e-maily přinášejí ještě vyšší ceny CPM. Vyhrazené e-maily jsou v zásadě e-mailová reklama na jeden produkt nebo společnost zasílaná předplatitelům zpravodaje, obvykle sestávající z jednostránkové poznámky, která obsahuje speciální nabídku a potvrzení vydavatele zpravodaje o produktu nebo společnosti, která je inzerována. Ačkoli vyhrazené e-maily přinášejí vyšší příjmy z reklamy, lze je provádět pouze omezeně, snad jednou nebo dvakrát měsíčně. V opačném případě vydavatel zpravodaje riskuje odcizení publika tím, že ho neustále bombarduje reklamami.
Sazby inzerce, které mohou vydavatelé zpravodajů ovládat, jsou ovlivněny řadou faktorů, včetně počtu odběratelů, demografie čtenářů a míry otevřenosti nebo procenta odběratelů, kteří se skutečně otevřou a podívají se na e-mail. TheSkimm se odlišil od konkurenčních zpravodajů tím, že spravoval otevřenou sazbu téměř čtyřikrát vyšší, než je průměr.
Vydavatelé TheSkimm našli několik kreativních způsobů, jak spojit reklamní úsilí nad rámec tradičního formátu vloženého do zpravodaje. To jim umožnilo rozvíjet významné obchody s klienty, jako je například televizní síť NBA a ABC. Aby propagovali finále NBA a hvězdnou hru, uspořádali hráči NBA psát skimmy.
Rychlá fakta
TheSkimm se specializuje na politiku: společnost zaregistrovala více než 100 000 lidí, kteří hlasovali ve volbách v roce 2016.
Služba předplatného TheSkimm
V roce 2016 spustil theSkimm službu Skimm Ahead, placenou předplatnou službu dostupnou prostřednictvím své mobilní aplikace. Skimm Ahead poskytuje uživatelům včasné upozornění na události a příběhy související s kategoriemi zájmu. Uživatelé mohou určit zaměření na dané téma, jako je sport nebo politika. Skimm Ahead zahrnuje kalendář, který lze synchronizovat s kalendáři Google (GOOGL) nebo Apple (AAPL) uživatele, zvukovými epizodami a dalšími. V současné době je Skimm Ahead k dispozici za 2, 99 $ měsíčně, nebo 29, 99 $ pro roční předplatné, a theSkimm také nabízí bezplatnou zkušební verzi pro uživatele, kteří si chtějí vyzkoušet aplikační službu před jejím zavázáním.
TheSkimm's další firmy
V červnu roku 2019 spoluzakladatelé Weisberg a Zakin vydali svoupomocnou knihu nazvanou „Jak zkrátit život“. Kniha je aktuálně uvedena na prodej na Amazon.com (AMZN) za 27 USD. Weisberg a Zakin zahájili propagační turné nazvané „Night Out“ na podporu vydání knihy, které pokrývalo 10 měst po celých Spojených státech za pouhé dva týdny. Kromě příjmů z prodeje knih získává TheSkimm také příjmy z prodeje vstupenek na tyto akce.
Plány do budoucna
Vydavatelé zpravodajů nebo weby blogů mohou nakonec generovat další příjmy vytvořením značky spojené s bulletinem a marketingem svých vlastních produktů, jako jsou hrnky na kávu nebo trička. Redaktoři TheSkimm to již udělali a nabízejí „lup“ takzvaným „Skimm-bassadorům“, předplatitelům, kteří odkazují určitý počet nových uživatelů na web a službu. Vzhledem k nedávnému podniku společnosti Skimm do jiných médií je pravděpodobné, že společnost bude i nadále využívat svou popularitu a rozšiřovat uživatelskou základnu do dalšího vývoje produktů.
Klíčové výzvy
Jednou z hlavních výzev, kterým čelí Skimm, je trvalé zapojení jeho uživatelské základny. Aby zůstal atraktivní pro inzerenty a investory, musí být schopen prokázat, že má rostoucí základnu účastníků, kteří mají zájem, kteří pravděpodobně kliknou na reklamní odkazy, a doufejme, že v důsledku toho budou nakupovat produkty u partnerských společností. TheSkimm přitahuje uživatele s poutavým, snadno čitelným výčtem novinových příběhů a dalších zajímavých témat. Společnost musí i nadále uspokojovat vyvíjející se vkus svých uživatelů, aby si udržela úspěch.
