Mikroekonomický cenový model je model způsobu stanovování cen na trhu pro dané zboží. Podle tohoto modelu jsou ceny stanovovány na základě rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou na trhu. Obecně platí, že pobídky k zisku se podobají „neviditelné ruce“, která konkurenčním účastníkům vede k rovnovážné ceně.
Křivku poptávky v tomto modelu určují spotřebitelé, kteří se snaží maximalizovat svou užitečnost vzhledem k jejich rozpočtu. Křivka nabídky je stanovena firmami, které se snaží maximalizovat zisky, vzhledem k jejich výrobním nákladům a úrovni poptávky po jejich produktu. Pro maximalizaci zisků je cenový model založen na produkci množství zboží, při kterém je celkový příjem po odečtení celkových nákladů na nejvyšší úrovni.
Členění mikroekonomického cenového modelu
Obecně rovnováha moci na trhu určuje, kdo je při stanovování cen úspěšnější. Tam, kde je malá konkurence - například duopoly ve výrobě letadel - mají Boeing Company a Airbus SE cenovou sílu. Internetová reklama je dalším příkladem segmentu, kterému dominují dvě společnosti, Alphabet Inc. (Google) a Facebook, Inc. Mohou se chovat jako tvůrci cen, místo aby přijímali ceny. Na druhé straně na dokonale konkurenčním trhu s malou nebo žádnou diferenciací produktů musí firmy akceptovat převládající tržní cenu, pokud chtějí prodat své zboží nebo služby.
Pohyby křivek
V jednoduchém modelu nabídky a poptávky, kde křižovatka určuje cenu v daném množství, pohyby křivky poptávky nebo nabídky vynulují rovnovážnou cenu. Pokud se klesající křivka poptávky směrem dolů posune doprava a stoupající křivka nabídky zůstane například statická, rovnovážná cena se zvýší. Zvýší se také, pokud se křivka nabídky posune doleva a křivka poptávky zůstane statická.
