Nike Inc. (NKE) si vybrala Colina Kaepernicka, jednu z nej polarizovanějších postav v Americe, jako tvář své nové reklamní kampaně k oslavě 30. výročí svého sloganu „Just Do It“.
Bývalý quarterback NFL, který kontroverzně klekl během státní hymny, aby protestoval proti rasové nespravedlnosti, tweetoval černobílou fotografii sebe sama s logem Nike, slogan „Just Do It“ a následující citaci: „Věř v něco. I když to znamená obětování všeho. “
Věřte v něco, i když to znamená obětování všeho. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3. září 2018
Kaepernick je podle mzdy ESPN od roku 2011 na výplatě Nike, ačkoli značka sportswear ho za poslední dva roky neuváděla ve svých reklamních kampaních. Bývalý hráč podal stížnosti na tajné dohody proti majitelům NFL a tvrdil, že týmy se spikly, aby ho kvůli jeho protestům držely mimo ligu - Kaepernick je od roku 2017 volným agentem. Minulý týden arbitr zamítl žádost NFL o zamítnutí stížnosti, umožnění případu jít před soud.
"Věříme, že Colin je jedním z nejvíce inspirativních sportovců této generace, který využil síly sportu, aby pomohl posunout svět vpřed, " řekla agentura Nike Gino Fisanotti ESPN. "Chtěli jsme podnítit jeho význam a představit" Just Do It "nové generaci sportovců."
Fisanotti dodal, že nová verze kampaně je zaměřena konkrétně na věkové skupiny od 15 do 17 let. Mezi další sportovce v kampani „Just Do It“ patří Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams a LeBron James.
Akcie Nike se v úterý ráno během obchodování na trhu snížily.
Vůle
Zatímco mnozí tleskali Nikovu odvážnému tahu, jeho rozhodnutí veřejně podpořit Kaepernicka riskuje hněv mnoha konzervativců, včetně prezidenta Donalda Trumpa, který dříve řekl, že majitelé týmu by měli „dostat toho syna feny z pole“, pokud hráč klečí na protest během hymny..
Bývalý guvernér Arkansasu Mike Huckabee tweetoval, že nebude mít na sobě žádné produkty Nike, zatímco jiní na sociálních médiích zveřejňují videa z hořících bot Nike a ponožek Nike se symbolem „swoosh“.
Budu na w / @MariaBartiromo na @FoxBusiness v 8:00 ET Úterý, ale nebudu nosit žádné produkty @Nike. Myslím, že @Nike se nyní zaměří na výrobu chrániče kolen pro NFL.
- Vláda Mike Huckabee (@ GovMikeHuckabee), 4. září 2018
Náš Soundman právě odřízl swoosh Nike z ponožek. Bývalý námořní. Připravte se @ Nike to vynásobte miliony. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@ johnrich) 3. září 2018
Nike není žádným cizincem marketingu souvisejícího s příčinami a mnozí se domnívají, že společnost nese vypočítané riziko. "Dlouhodobý vztah a smlouva, která prospívá oběma stranám během příštích 10 let, pravděpodobně převáží nad současnou kontroverzí, " uvedl analytik společnosti Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Nemyslím si, že Nike podporující Kaepernicka je důležitá. Myslím, že Nike věří, že to bude populární záležitost. Nike jsou obři v oboru vkusu.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3. září 2018
Jsem tu jen proto, abych lidem připomněl, že v loňském roce byl Colin Kaepernick mezi 50 nejprodávanějšími dresy NFL, přestože nebyl na seznamu. Nike podnikla obchodní kroky.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3. září 2018
Sezóna NFL má začít v příštích několika dnech a Nike možná také musí být opatrný, aby nezpůsobil kyselý vztah s ligou.
