Kdo je Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo byl výkonným ředitelem společnosti Endesa, jedné z největších španělských elektrických společností. Společnost vedl během deregulace španělského sektoru elektřiny.
SNÍŽENÍ Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo se narodil ve Španělsku v roce 1949. Vystudoval průmyslovou techniku na Univerzitě Comillas a získal magisterský titul v oboru manažerské vědy od společnosti EOI. Španělská nadnárodní značka potravin Campofrio. Robredo nastoupil do společnosti Endesa v roce 1987, kde působil jako generální ředitel a ředitel, dokud se v roce 1997 nestal generálním ředitelem společnosti.
Obchodní strategie po deregulaci
Před liberalizací trhu s elektřinou v roce 1998 zavedla španělská vláda přísný regulační režim a zaručila zisky poskytovatelům elektřiny. V roce 1998 Španělsko deregulovalo průmysl a zavedlo plány na privatizaci společnosti Endesa. Tyto změny by zavedly hospodářskou soutěž na trhu a odstranily záruky minimálního zisku, které společnost dříve měla.
V přípravě na tyto kroky vedl Robredo strategii diverzifikace. Společnost koupila v roce 1997 hlavní španělský telefonní operátor Retevisón. V letech 1997 až 1998 společnost zefektivnila své náklady, počínaje čtyřletým, 36 procentním snižováním pracovní síly společnosti a kombinováním svých distribučních jednotek za účelem dosažení synergie nákladů.
Pod vedením Robreda Endesa také rozšířila svůj dosah do Latinské Ameriky. Mezi hlavní tahy patřil nákup 26% podílu Enersis, největší latinskoamerické inženýrské společnosti. Společnost také vyvinula přítomnost v Kolumbii, Brazílii, Argentině a Peru.
Nepodařilo se sloučení s Iberdrola
V roce 2000 se Robredo pokusil sloučit Endesu s další dominantní elektrickou energií Španělska, Iberdrola. Dohoda se rychle zapletla do protimonopolních otázek. Vláda vydala podmínky pro udělení souhlasu s fúzí v roce 2001, což vedlo Robreda k odstoupení od dohody a zaměření Endesovy strategie na pokračující snižování nákladů a tvorbu hodnot. Deregulace a liberalizace ostatních evropských trhů s elektřinou v tomto období inspirovala plán prodeje aktiv k využití expanze na kontinentu, ale společnost narazila na odpor ostatních evropských zemí.
Na začátku roku 2000 byla společnost Endesa vybrána pro zařazení do světového indexu udržitelnosti Dow Jones a znovu se objevila na evropském indexu udržitelnosti Dow Jones. Poté, co společnost Endesa v roce 2005 odrazila nepřátelskou veřejnou nabídku od společnosti Gas Natural, získaly akcie společnosti E.ON v Německu a dva španělské koncerny Enel a Acciona. Na základě řady nabídkových řízení, akciových swapů a dalších manévrování provedly v roce 2007 Enel a Acciona úspěšnou nabídku pro společnost. Enel nakonec v roce 2008 získala akcie společnosti Acciona a stala se majoritním akcionářem společnosti. Robredo odešel v roce 2009 do funkce generální ředitelky společnosti Endesa.
