Zásobník Coca-Cola Stock
Společnost Coca-Cola (KO) je populární první nákup akcií pro mnoho investorů, a to díky důvěrnosti její jmenovce cola. Koks je ikonický: je součástí americké historie a 133 let je lídrem v oboru. Vytvořil lékárník v roce 1886 v Atlantě, Coca-Cola se rychle stal populárním nápojem po celé zemi. Dnešní společnost Coca-Cola sahá daleko za svůj podpis syceným nápojem. V posledních desetiletích se společnost Coca-Cola obrátila na akvizice pro růst a diverzifikaci a stala se konglomerátem nealkoholických nápojů, který nyní vlastní, licencuje a prodává více než 500 značek nápojů. Mnoho značek Coca-Cola, které nejsou sodou, byly hlavními hnacími silami jejího růstu a některé nyní překračují roční příjem 1 miliardu dolarů.
Vedení Coca-Cola
Od května 2019 je společnost Coca-Cola vedena Jamesem Quinceym (prezidentem a generálním ředitelem), Brianem Smithem (prezidentem a COO), Lisou Changovou (generální ředitelkou a senior viceprezidentem), Francisco Crespo Benítezem (senior viceprezidentem a generálním ředitelem) Růstový referent) a Bernhard Goepelt (vrchní viceprezident, generální rada a hlavní právní rada).
Coca-Cola se neustále snaží prozkoumat nové trhy. Například v prvních měsících roku 2019 společnost dokončila akvizici kávy Costa a připravuje uvedení nové řady nápojů na bázi kávy.
Růst příjmů Coca-Coly
Podle výroční zprávy společnosti Coca-Cola za rok 2018 společnost vykázala čistý provozní výnos za rok 2018 ve výši 31, 86 miliard USD. To znamená pokles z 35, 41 miliard USD za rok 2017. Provozní výnosy o 8, 7 miliardy USD se však mírně zvýšily ze 7, 6 miliardy USD za předchozí rok. Navzdory poklesu příjmů je Coca-Cola stále největší nealkoholickou nápojovou společností na světě a výrobcem koncentrátů, sirupů a souvisejících produktů.
Níže se podrobněji podíváme na některé z nejdůležitějších značek a akvizic společnosti Coca-Cola v průběhu let.
1. Dasani
FAST FAKT: Značka Dasani byla uvedena na trh v roce 1999.
Coca-Cola odvádí skvělou práci při získávání a budování špičkových značek bez sodovky. Tyto produkty mají také větší prostor k růstu než typické stagnující sodové produkty. Dasani je nejprodávanější balenou vodou v USA, přesto od roku 2015 Coke držel na trhu pouze 7, 4% podíl na trhu. Výrobky balené vody zaznamenaly neustálé zvyšování popularity mezi spotřebiteli v USA, což naznačuje, že Dasani a další související značky mají dostatek prostoru pro růst. Vzhledem k tomu, že se v posledních letech trh s výrobky pro perlivou vodu značně rozrostl, společnost Coca-Cola si klade za cíl postavit společnost Dasani, aby využila změny spotřebitelských trendů.
2. Minuta Maid
FAST FAKT: Minute Maid byla spuštěna v roce 1945 v Texasu.
Možná žádná značka nebyla pro Coke tak důležitá jako Minute Maid Corporation. Byla to první akvizice společnosti The Coca-Cola, když byla zakoupena v roce 1960, a zakládala společnost Coca-Cola jako společnost na výrobu nápojů. Akviziční strategie společnosti Coca-Cola a strategie pro více značek by neexistovaly, pokud ne pro Minute Maid. Úspěch Minute Maid přinejmenším vydláždil cestu dalším značkám džusu s miliardou dolarů, které kromě dceřiných společností, jako je Simply, zahrnují mezinárodní rychle rostoucí pěstitele Minute Maid Pulpy a Del Valle. Ačkoli společnost Coca-Cola neposkytuje údaje o příjmech v členění podle značky, Minute Maid je pravděpodobně mezi dvěma nejlepšími prodejci pomerančové šťávy ve Spojených státech, s ročním výnosem více než 1 miliarda USD po mnoho let.
3. Energetické značky
Energy Brands, známá také jako Glacéau, byla jednou z nejúspěšnějších dceřiných společností Coca-Cola. Společnost byla založena v roce 1996 a získala společnost Coca-Cola v roce 2007 v obchodě v hotovosti v hodnotě přibližně 4, 1 miliardy dolarů. Přestože společnost Energy Brands zveřejnila jen málo informací o prodeji a příjmech, uvádí se, že společnost v roce 2006 vygenerovala roční tržby ve výši 350 milionů USD. Po akvizici v roce 2007 společnost Coca-Cola přesunula výrobu své oblíbené řady Powerade of produkty pro energetické značky.
Dvě z největších a nejúspěšnějších produktových řad v řadě Energy Brands jsou VitaminWater (obvykle stylizované jako „Vitaminwater“) a SmartWater. Obě tyto produktové řady se uvádějí na trh jako zdravější alternativy k tradičním výrobkům ze sody ve snaze posoudit spotřebitelskou základnu, která si stále více uvědomuje zdraví.
4. Costa Coffee
RYCHLE FAKT: Costa Coffee je jednou z nejdražších akvizic společnosti Coca-Cola.
Jedním z posledních přírůstků do sestavy společnosti Coca-Cola je britská kávová síť Costa Coffee, založená v roce 1971. Společnost byla naposledy vlastněna společností Whitbread, dokud nebyla v lednu 2019 prodána společnosti Coca-Cola za 5, 1 miliardy dolarů. Costa je druhý největší řetězec kaváren na světě. Při akvizici společnosti Costa má společnost Coca-Cola potenciál dosáhnout obrovského zisku v rostoucím kávovém průmyslu, zejména na mezinárodních trzích, kde má značka již silné postavení.
5. Fuze nápoj
RYCHLE FAKT: Společnost Coca-Cola koupila Fuze v roce 2007 za transakci, o které bylo hlášeno, že má hodnotu až 250 milionů dolarů.
Společnost Fuze, založená v severní Kalifornii v roce 2000, se rozrostla na celonárodní značku, která prodává čaje a nesycené nápoje z ovocných šťáv. Když společnost Coca-Cola v roce 2007 koupila Fuze, bylo to považováno za důležitý krok směrem ke zdravým nápojovým výrobkům. Spotřebitelé, kteří se chtějí vyhnout vysokému fruktózovému kukuřičnému sirupu a dalším přísadám v tradičních výrobcích ze sody, mohou více vybírat výrobky Fuze.
Nedávné akvizice a strategie akvizic
Společnost Costa Coffee byla nejvýznamnější nedávnou akvizicí společnosti Coca-Cola, ale společnost se vždy snaží rozšířit své nabídky o nové dceřiné společnosti a značky. Coca-Cola má více než 500 značek a dominuje na trzích po celém světě. Spotřebitelé v jednom regionu si možná ani neuvědomují nesmírně úspěšné řady produktů, které jsou lokalizovány v jiném regionu. Společnost Coca-Cola již několik desetiletí přijala agresivní akviziční strategii, aby si udržela svoji pozici na vrcholu nealkoholického nápojového prostoru. Je pravděpodobné, že to bude pokračovat pouze do budoucna.
