Underdogs narušují průmyslová odvětví, nutí nás přehodnotit naše strategie a poskytnout naději podnikatelům a podivům v podnikání. Tyto společnosti demonstrují sílu inovací, optimismu, vytrvalosti a roli čisté šance.
1. Ben a Jerry
Ben Cohen a Jerry Greenfield, nejlepší kamarádky z dětství, zahájili svou cestu zapsáním do kurzu výroby zmrzliny 5 $. V roce 1978 podnikatelé vyškrábali 12 000 dolarů, aby otevřeli svůj první obchod v zrekonstruované čerpací stanici.
Pojď 1980, tým hippie distribuovaný do místního obchodu s potravinami a prodejen Mom & Pop mimo Volkswagen Squareback. Společnost Häagen-Dazs (Pillsbury Company) se pokusila zastavit distribuci nově příchozích v Bostonu, což vyvolalo zákaznickou kampaň „Co se Doughboy bojí?“. V roce 1999 prodala společnost Ben & Jerry's Homemade, Inc. společnosti Unilever za 326 milionů dolarů, přičemž prostřednictvím nezávislé správní rady udržovala správu značky a sociální misi společnosti.
2. Clif Bar
V rozhovoru pro TEDx Gary Erickson vysvětlil, že pouhých osm let předtím, než v roce 2000 odmítl výkup 120 milionů dolarů od společnosti Quaker Oats, pracoval v garáži a vlastnil malou pekárnu pro ztrátu peněz v Berkeley. Ericksonův epifanční okamžik pro Clif Bar nastal na celodenní jízdě na kole o délce 175 mil. Gary začal prodávat mříže z kuchyně své matky, dosáhnout dvojciferného složeného růstu po dobu dvanácti let, a v roce 2012 tlačil za cílovou čáru proti PowerBar. Pět spodních linií společnosti, neboli „pět aspirací“, se zaměřuje na dodržování více standardů udržitelnosti.
"Nezačal jsem cestu ukončit cestu, začal jsem cestu, abych zůstal na cestě ." - Gary Erickson
3. Apple Inc.
V roce 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) byl začleněn mladými předčasně ukončenými vysokoškolskými studiemi Steve Jobs a Steve Wozniak, spolu s jejich třetím partnerem Ronaldem Waynem, který prodal svůj podíl společnosti za pouhých 800 dolarů o tři měsíce později.
Výkonný ředitel společnosti Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell jednou prohlásil, že pokud vlastní Apple, zlikviduje společnost a vrátí akcionářům peníze zpět. Jobs dobře dokázal, že se mýlí, jakmile prohlásil: „Apple a Dell jsou doopravdy jediní v tomto odvětví, kteří vydělávají peníze. Dělají to tím, že jsou Wal-Mart. Děláme to inovací. “
4. Home Depot
Bernie Marcus a Arthur Blank byli vyhozen z Handy Dan, v té době prodejního řetězce číslo jedna pro domácí zlepšení. Podle „Postaveno z SCRATCHu“, když investor Kenneth Langone řekl zakladatelům, „že jste do zadku zasáhl zlatá podkova, “ byli skeptičtí. Společnost Home Depot, Inc. (NYSE: HD) zahájila činnost v roce 1978, kdy realizovala „vizi jednorázového nakupování pro do-it-yourselfera“ a prostřednictvím výjimečných služeb prosazovala výjimečný zákaznický servis. v roce 1981 a v roce 1989 oslavil 100. otevření obchodu.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) oslovuje 50 milionů odběratelů v mezinárodním měřítku a od roku 2014 se může pochlubit sedmi kreativními cenami Emmy Awards. Většina tisíciletí rozumí „netflixovým bingům“, protože vlastnictví kabelové televize neustále klesá.
Bitva proti Blockbuster LLC nebyla průměrným závodem o podíl na trhu. Netflix se snažil vylepšit model změnou přístupu lidí k zábavě. Blockbuster skvěle odmítl koupit Netflix na začátku roku 2000 za 50 milionů dolarů, nakonec požádal o bankrot a uzavřel obchod - všech 9 000 z nich.
6. Chipotle
Společnost Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) začala jako prostředek, jak ušetřit peníze za sen Steva Ellse vlastnit skvělou restauraci. V rozhovoru s Fundable Ells říká, že jeho přátelé si mysleli, že je bláznivé opustit svou práci v Stars Restaurant v San Franciscu a založit burrito shop v Coloradu v roce 1993. V roce 1998 investovala McDonaldova investice 360 milionů dolarů do ještě většího růstu, nakonec což vedlo k IPO v roce 2006, který do 24 hodin zdvojnásobil cenu akcií.
7. Život je dobrý
Bert a John Jacobs začali prodávat trička od domu ke dveřím kolem univerzitních kampusů v roce 1989. Bratři jeli na východním pobřeží, spali ve své dodávce a jedli dietu arašídového másla a želé sendviče. Podle společnosti Inc. se počáteční investice ve výši 200 USD v roce 2014 zhmotnila na více než 100 milionů USD.
Značka se vyhýbala tradičnímu přímému marketingu. Místo toho hodili Pumpkin Patch Festivals a dali výtěžek na charitu, šíření povědomí ústy. Společnost Life Is Good má dvě klíčové iniciativy: šířit sílu optimismu a pomáhat dětem v nouzi darováním 10% čistého zisku.
8. Samuel Adams
Craft Beer uvádí, že po období zákazu mezi lety 1933 a 1982 zůstalo 50 ze 700 pivovarů. Na rozdíl od obrů, jako je Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch znovu oživil rodinný podnik šesti generací a začal nabízet ochutnávky a prodával dveře od domu. Samuel Adams Boston Lager prosperoval z americké revoluce pivních řemesel, nabízející kvalitní, různá piva ve všech 50 státech a ve více než 20 zemích po celém světě. Podle The Boston Beer Company (NYSE: SAM) v roce 2014 prodali více než 4, 1 milionu barelů řemeslných piv.
9. Tesla Motors
Když geniální Nikola Tesla před 100 lety předpovídal globální oteplování, většina ho považovala za „šíleného vědce“. Inspiroval další inženýry k inovacím pro budoucnost, jak je vyjádřeno ve fascinujícím příběhu „Mad Like Tesla: Underdog Inventors a jejich neúprosné pronásledování čisté energie“ a název automobilové společnosti Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), založena v roce 2013. Podle firmy Business Insider byl Tesla „intelektuálem malé skupiny obsedantních techniků Silicon Valley“ a dosáhl úspěchu pomocí miliardáře Elona Muska. S tržní kapitalizací ve výši 31, 36 miliardy USD Tesla dokazuje, že všechna průmyslová odvětví mají prostor pro startupy.
Web společnosti Tesla popisuje společnost jako více než výrobce automobilů, ale také „technologickou a designovou společnost se zaměřením na energetické inovace“.
10. Body Shop
The Body Shop International PLC, uvedený na trh v roce 1976 z Brightonu v Anglii, se postavil proti klíčovým hráčům jako Revlon a Olay. The Body Shop revoluci v kosmetickém průmyslu tím, že se drží pouze přírodních surovin a produktů nezkoušených na zvířatech. The Body Shop bojuje za společensky odpovědné firemní mise, jako je Greenpeace International. Poté, co skupina L'Oreal vstoupila v roce 1985 na veřejnost, koupila v roce 2006 The Body Shop za 652, 3 milionu GBP (viz související: 6 podnikatelky, které si vybudovaly své štěstí od nuly)
"Musíš mít hlad - kvůli nápadům, aby se věci staly a aby se tvá vize stala realitou." - Dame Anita Roddick, aktivistka za lidská práva a zakladatelka Body Shop
Sečteno a podtrženo
Okolnosti velkého úspěchu těchto 10 neuvěřitelných společností se velmi liší. Sjednocení témat mezi všemi těmito novými, inovativními, prozíravými a slabými značkami je síla inovací a schopnost riskovat. Od rychlého občerstvení po elektronický průmysl dávají tyto příběhy naději vůdcům, kteří možná postrádají finanční prostředky nebo mají jasnou historii nebo cestu vpřed, mají vášeň pro své značkové psy. (Viz reagoval: Nejinovativnější podnikatelé roku 2015.)
