Tři kosmetické zásoby - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) a Ulta Beauty (ULTA) - letos výrazně předstihly býčí shromáždění, a to o 20% na více než 70%, protože tyto společnosti výrazně zvyšují prodej o cílení jejich poselství na tisíciletí na sociálních médiích. Využívání sociálních platforem, jako je Instagram společnosti Facebook Inc. (FB) a Twitter Inc. (TWTR), pracuje na zvýšení prodeje kosmetických prostředků, protože společnosti jsou schopny více než kdy jindy zaměřit své hlavní zákazníky, propagovat a reagovat přímo na uživatele, jak je uvedeno podle CNBC.
3 Millennial-Driven High Fliers
(Výkonnost zásob YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Spotřebitelé získávají více hlasu
„Spotřebitelé jsou stále hlasitější a mají větší slovo v produktech, zejména v sociálních médiích, “ řekla Alison Gaither, analytička krásy v marketingové výzkumné společnosti Mintel. "Značky reagují a to je něco, co předtím nedokázali."
Signál technické tabulky pokračoval vzhůru
Z technického hlediska ukazují grafy pokračující rally pro vedoucí kosmetiky, za Marka Newtona, technického analytika a zakladatele Newton Advisors.
„Měli docela značný běh, ale podíváte se na věci, jako je index domácích a osobních výrobků S&P, který právě nedávno posunul na novou historicky vysokou úroveň, “ řekl Newton. „Takže je to opravdu více sekulární dlouhodobější útěk dle mého názoru."
Technik dodal, že zatímco širší odvětví spotřebních svorek je v průběhu roku plochá, subdodavatelský průmysl pro domácnost a osobní výrobky se rozpadl z téměř 10 let klesajícího trendu. Vidí subsektor jako solidní defenzivní hru.
Coty příspěvky lepší než strach výsledky
Coty, která vlastní populární značky jako CoverGirl a Clairol, viděla počátkem tohoto měsíce růst svých zásob na výdělcích. Zatímco společnost se sídlem v New Yorku se stále potýká se svým obrovským dluhovým zatížením, býci věří ve schopnost nového vedení obejít společnost, jak to naznačil Barron. Značka krásy nyní předpovídá oživení zisku ve druhé polovině roku a má být pro rok 2019 pozitivní cash flow pozitivní.
V nedávné výzvě k výdělkům se generální ředitel Pierre Laubies, který v listopadu vzal na čelo společnosti Coty, zabýval svým plánem bojovat proti problémům s dodavatelským řetězcem a zlepšit jeho zbití v divizi spotřebitelů. Produkty Coty bojovaly spolu s trendem daleko od masově prodávaných produktů v diskontních obchodech. Laubies doufá, že posílí produktovod společnosti Coty, zvýší její marketingovou hru a sníží složitost a ceny.
V poznámce letos v listopadu, ve které analytik BMO Capital Markets Shannon Coyne upgradoval akcie Coty, uvedla optimismus ohledně nového řízení.
"Po několika diskuzích s vedením jsme se dozvěděli, že současné myšlení je, že předchozí manažerský tým se snažil udělat příliš mnoho, příliš brzy, a v důsledku toho ztratil cestu, ignoroval základy budování značky a provádění, " napsal analytik BMO.
Ulta Beauty: 4 důvody ke koupi
Analytici společnosti Cowen & Co mají pozitivní vliv na společnost Ulta Beauty a zvyšují svůj cenový cíl na 320 USD z 288 USD v září, což znamená 3, 2% vzhůru ze současných úrovní.
Cowenův Oliver Chen uvedl alespoň čtyři důvody, proč koupit akcie Coty, které podle Barrona překonává. Cituje robustní produktovod společnosti a expanzi jejích butikových míst, která ve fiskálním roce 2018 vzrostla o 700 na 3 000. Při postupování vpřed by Ulta měla těžit z jednoduššího srovnatelného prodeje a marží, uvádí Chen, který také zdůrazňuje „výjimečný“ vztah společnosti k milovníkům kosmetiky. Mezitím společnost pokračuje v budování své digitální a fyzické stopy, jakož i předního věrnostního programu, který Chen považuje za významné překážky vstupu.
Dívat se dopředu
Je důležité si uvědomit, že mnoho investorů, a dokonce i samotné společnosti, stále pracují na porozumění sociálním médiím a tisícileté kohortě. Jak již bylo řečeno, není jasné, zda bude poptávka po těchto produktech krátkodobá nebo dlouhodobá.
