Amazon.com Inc. (AMZN) uvádí společnost Facebook Inc. (FB) a Google Alphabet Inc. (GOOG) Google na oznámení, protože jde o trh s online inzercí v hodnotě 88 miliard USD, kterému tito dva již dlouho dominují.
V době, kdy Google a Facebook čelí vůli inzerentů za umístění svých reklam vedle pochybného obsahu, se Amazon mohl odvolat ke značkám.
Zákazníci Amazonu najdou reklamy na nových místech
Pro zákazníky Amazonu, včetně předsedů, to vede k tomu, že se reklamy objevují na místech, která ještě předtím nezaznamenali. Vezměte si Twitch, službu streamování videoher Amazonu. Papíry uváděly, že hráči byli naštvaní na konci minulého měsíce, když se dozvěděli, že budou muset upgradovat na Twitch Turbo, prémiovou službu 8, 99 $ měsíčně, aby měli zážitek bez reklam. Přestože Amazon stále získává lví podíl na výnosech z elektronického obchodování, jeho podnikání v oblasti online reklamy roste velmi rychlým tempem. Podle New York Times v prvním čtvrtletí letošního roku vzrostly online reklamy v porovnání s prvním čtvrtletím loňského roku meziročně o 130% na 2, 2 miliardy dolarů. (Více informací: Amazon: Morgan Stanley zvyšuje cenový cíl na 2 500 $.)
Inzerenti se obracejí na Amazon částečně, protože je to více kontrolované prostředí než Facebook a Google, které nedokázaly vytvořit standardy, které by inzerenti chtěli, podle Collina Colburna, analytika ve Forresteru, citovaného ve Wall Street Journal.
Amazon zvyšuje zaměření na reklamy
Přestože Amazon v posledních letech prodal nějakou formu online reklam, nyní klade větší důraz na prodej reklam. The New York Times, citující data z výzkumné firmy Gartner L2, poznamenal, že značky jako General Mills, Hershey a Unilever zvýšily částku, kterou letos na Amazonu utratí. Ale nejenom společnosti, které prodávají zboží, se obracejí na online prodejce. Společnosti poskytující služby, jako jsou Verizon, AT&T a Geico, také zobrazují reklamy na platformách Amazonu. John Nitti, hlavní mediální úředník ve Verizonu, řekl novinám, že zákazníci Amazonu mají nákupní myšlení, které je pro Verizona cenné. Kromě toho může Amazon cílit reklamy na základě demografických údajů a historie nakupování, a to díky údajům, které Amazon zachycuje u zákazníků. Amazon nezastavuje pouze online reklamy. Verizon se připravuje, aby provedl test s e-commerce gigantem, ve kterém bude uvádět reklamy na FIOS, jeho video službu, na balíčky Amazonu směřující k obyvatelům v oblastech, které Verizon slouží. (Více informací: Amazon Planning a Roku Competitor: Report.)
Přesto ne každá značka doprovází reklamu na Amazonu. Ti, kteří vyrábějí produkty, které budou čelit konkurenci vlastní Amazonovy řady zboží, váhají s provozováním reklam, protože by platili konkurenci za provozování svých reklam a potenciálně by Amazonu umožňovali shromažďovat informace o značce a jejích zákaznících.
