Co je to pravidlo průměrné ceny?
Pravidlo průměrné ceny je cenová strategie, kterou regulační orgány ukládají určitým podnikům, aby omezily to, co jsou schopny účtovat spotřebitelům za jejich produkty nebo služby, cenu rovnající se nákladům nezbytným k vytvoření produktu nebo služby. To znamená, že podniky nastaví jednotkovou cenu produktu relativně blízko průměrným nákladům potřebným k jeho výrobě.
BREAKING DOWN Pravidlo průměrné ceny
Tato metoda stanovení cen je často uvalena na přirozené nebo legální monopoly. Některá průmyslová odvětví (například elektrárny) těží z monopolizace, protože lze dosáhnout velkých úspor z rozsahu.
Povolení neregulování monopolů však může mít ekonomicky škodlivé účinky, jako je stanovení cen. Vzhledem k tomu, že regulátoři obvykle umožňují monopolu účtovat malé zvýšení cen nad náklady, průměrné ceny nákladů se snaží tuto situaci napravit tím, že umožní monopolu fungovat a vydělat normální zisk.
Empirické studie široce podporují postupy stanovení cen za průměrné náklady a postupy stanovení cen jsou přijímány velkým počtem malých a velkých společností ve většině průmyslových odvětví.
S využitím strategie stanovení průměrných nákladů výrobce účtuje za každý prodaný produkt nebo službu pouze připočtení k celkovým nákladům vyplývajícím z materiálů a přímé práce. Podniky často stanoví ceny blízko hraničním nákladům, pokud prodej trpí. Pokud má například položka mezní cenu 1 $ a normální prodejní cena je 2 $, může firma prodávající položku chtít snížit cenu na 1, 10 $, pokud poptávka poklesne. Podnik by si zvolil tento přístup, protože přírůstkový zisk 10 centů z transakce je lepší než žádný prodej vůbec.
Průměrné ceny nákladů se dobře používají jako základ pro regulační politiku pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozenými monopoly), ve kterých je cena, kterou firma obdrží, rovná průměrným celkovým výrobním nákladům. Skvělá věc, pokud jde o stanovení průměrných nákladů, spočívá v tom, že regulovaná veřejná služba má zaručený normální zisk, obvykle nazývaný spravedlivá míra návratnosti. Jednou zlou věcí v oblasti průměrných cen je to, že mezní náklady jsou nižší než průměrné celkové náklady, což znamená, že cena je vyšší než mezní náklady.
Průměrná cena versus marginální cena
Naproti tomu k mezním nákladům dochází, když se cena, kterou firma obdrží, rovná mezním výrobním nákladům. Obvykle se používá pro srovnání jiných regulačních politik, jako je stanovení cen průměrných nákladů, které se používají pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozenými monopoly). Normální zisk však není zaručen u přírodních monopolů, což může být důvod, proč je průměrné stanovení cen pro přírodní monopoly použitelnější.
