Co je to pohoda dobrá?
Výhodou je spotřební zboží, které je široce dostupné a zakoupené často s minimálním úsilím. Protože snadno dostupné zboží lze snadno najít, obvykle to nezahrnuje intenzivní rozhodovací proces. Pohodlné zboží, jako jsou noviny a bonbóny, se liší od speciálního zboží, jako jsou automobily, které jsou dražší a často pro spotřebitele znamenají vyšší příležitosti.
Klíč s sebou
- Pohodlné zboží se často nakupuje prostřednictvím zvyku nebo impulsu a je relativně levné. Cenové období je důležité pro zbožné zboží, aby se zajistilo, že poptávka po zboží mezi spotřebiteli neztrácí přílivem a toky běžných trhů. Levná cena spotřebního zboží je činí náchylnými k nahrazení náhradníků.
Porozumění Convenience Good
Pohodlné zboží se často nakupuje na základě zvyku nebo podnětu, protože je snadno získají zákazníci a jsou relativně levné. Protože levnost zboží může být závislá na příjmu spotřebitele, ekonomové často používají náklady na zboží průměrnému spotřebiteli při určování, zda je zboží levné. V případě poklesu příjmů podle vlastního uvážení se mohou spotřebitelé vzdát nákupu zboží impulzivně. Produktoví manažeři musí určit životaschopné cenové body, aby se zajistilo, že poptávka po zbožím se neztrácí nepředvídatelným tržním chováním.
Cenová elasticita poptávky
Spotřebitelé jsou citliví na pohodlnou změnu cen. Obchodníci musí zvážit zvýšení cen s ohledem na poptávku po položkách, které může kupující obejít kvůli zvýšení cen. Cílem pro dodavatele je najít rovnováhu mezi pohybem cen a poptávkou tak, aby přírůstkové zvýšení nepříznivě neovlivnilo prodané množství. Pokud je cena bonbónu 1 $ a dodavatel prodává 1 000 barů za měsíc za 1 000 $, pak by zvýšení ceny na 1, 25 $ vyžadovalo prodej 800 jednotek, aby se rovnala stejnému výnosu. Cenová elasticita poptávky se rovná procentní změně požadovaného množství / procentní změně ceny, přičemž cílem je udržení relativní nepružnosti s výslednou hodnotou menší než jedna. Relativní nepružnost existuje, když velké výkyvy cen významně nemění poptávku.
Náhradníci
Kupní cena výhodného zboží do značné míry určuje, zda se spotřebitel rozhodne koupit položku. Tyto levné a spontánní nákupy jsou výsledkem nápadné poptávky, která se liší od rozhodnutí o nákupu benzínu a dalších nezbytných spotřebitelských předmětů. Jídlo a palivo nemají náhražky. Naproti tomu zbožné zboží dává kupujícímu větší výběr. Pokud spotřebitel zakoupí pytel arašídů každý den v místním obchodě za 1 USD a cena arašídů se zvýší na 2 $, kupující se může vzdát nákupu nebo si vybrat pytel mandlí za cenu 1 $. Na rozdíl od základního zboží, jako je benzín, má zboží pro zvláštní účel mnoho náhrad, za které si spotřebitel může místo toho koupit, pokud ceny vzrostou.
