Co je disruptivní technologie?
Narušení technologie je inovace, která výrazně mění způsob fungování spotřebitelů, průmyslových odvětví nebo podniků. Narušení technologie zametá systémy nebo návyky, které nahrazuje, protože má atributy, které jsou rozpoznatelně lepší.
Mezi nedávné příklady rušivých technologií patří elektronický obchod, online zpravodajské weby, aplikace pro sdílení jízd a systémy GPS.
Ve své době byly automobil, elektřina a televize rušivými technologiemi.
Porozumění narušení
Vysvětlení rušivé technologie
Clayton Christensen popularizoval myšlenku rušivých technologií v dilematu The Innovator's Dilemma , publikovaném v roce 1997. Od té doby se stal bzučivem v začínajících firmách, které se snaží vytvořit produkt s masovým působením.
Dokonce i spuštění s omezenými zdroji se může zaměřit na narušení technologie tím, že vymyslí zcela nový způsob, jak něco udělat. Založené společnosti mají tendenci soustředit se na to, co umí nejlépe, a spíše než na revoluční změny usilují o postupná zlepšení. Postarají se o své největší a nejnáročnější zákazníky.
Klíč s sebou
- Narušující technologie nahrazuje starší proces, produkt nebo zvyk. Obvykle má vynikající atributy, které jsou okamžitě zřejmé, alespoň pro začínající adoptory. Obvyklým zdrojem rušivých technologií jsou spíše podniky než zavedené společnosti.
Tím se narušujícím podnikům otevírá možnost zaměřit se na přehlížené segmenty zákazníků a získat tak přítomnost v tomto odvětví. U zavedených společností často chybí flexibilita pro rychlé přizpůsobení se novým hrozbám. To umožňuje disruptorům postupovat v průběhu času proti proudu a kanibalizovat více zákaznických segmentů.
Na rušivé technologie je těžké se připravit, protože se mohou objevit najednou.
Potenciál rušivé technologie
Společnosti podstupující riziko mohou ve svých vlastních provozech rozpoznat potenciál rušivé technologie a zaměřit se na nové trhy, které ji mohou začlenit do svých obchodních procesů. Toto jsou „inovátoři“ životního cyklu zavádění technologií. Jiné společnosti mohou zaujmout postoj k většímu riziku a přijímat inovace teprve poté, co uvidí, jak to vede pro ostatní.
Společnosti, které nezohlední dopady rušivé technologie, mohou ztratit tržní podíl vůči konkurentům, kteří objevili způsoby, jak tuto technologii integrovat.
Blockchain jako příklad rušivé technologie
Blockchain, technologie za bitcoiny, je decentralizovanou distribuovanou účetní knihou, která zaznamenává transakce mezi dvěma stranami. Přesouvá transakce z centralizovaného systému založeného na serveru do průhledné kryptografické sítě. Tato technologie využívá ke zaznamenávání a ověřování transakcí konsenzus typu peer-to-peer, čímž se odstraňuje potřeba ručního ověření.
Automobilový průmysl, elektřina a televize byly ve své době ničivými technologiemi.
Technologie Blockchain má obrovský dopad na finanční instituce, jako jsou banky a makléřství. Například makléřská firma by mohla provádět vzájemná obchodní potvrzení na blockchainu, čímž by se odstranila potřeba správců a clearingových domů, což sníží náklady na finanční zprostředkovatele a výrazně urychlí transakční časy.
Investice do rušivé technologie
Investice do společností, které vytvářejí nebo přijímají rušivé technologie, představují významné riziko. Mnoho produktů považovaných za rušivé trvá roky, než je přijmou spotřebitelé nebo podniky, nebo nejsou vůbec přijaty. Elektrické vozidlo Segway bylo kdysi nabízeno jako rušivá technologie, dokud tomu tak nebylo.
Investoři mohou získat expozici narušující technologii investováním do fondů obchodovaných na burze (ETF), jako je ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Tento fond investuje do řady inovativních oblastí, jako je internet věcí, cloud computing, fintech, robotika a umělá inteligence.
