Průmysl energetických nápojů

Podle BeverageDaily.com, online zpravodajské služby pokrývající potravinářský a nápojový průmysl, celosvětový prodej energetických nápojů v roce 2014 dosáhl 44 miliard EUR (přibližně 49, 9 miliard USD). To je oproti roku 2013 nárůst o 5%. Energetické nápoje jsou součástí širší kategorie nealkoholických nápojů, která zahrnuje sycené nápoje, ovocné a zeleninové šťávy, balenou vodu, sportovní nápoje, koncentráty nápojů, čaj připravený k pití a kávu připravenou k pití. V tomto odvětví kupují zákazníci méně sodovky a více energetických nápojů. Američané dnes konzumují přibližně stejné množství sodovky jako v roce 1986. Mezitím podle Americké asociace pro nápoje, obchodní asociace, která zastupuje americký průmysl nealkoholických nápojů, se prodej energetických nápojů rychle zvyšuje. Trhy, které budou pro růst energetických nápojů do roku 2017 nejdůležitější, jsou podle průzkumu trhu Euromonitor International USA, Čína a Brazílie.

Zde jsou největší společnosti v odvětví energetických nápojů a některé nové trendy:

červený býk

V USA v roce 1997 se u Red Bull objevily energetické nápoje. Tento nápoj vlastní rakouská společnost Red Bull GmbH, jejíž uvedení na trh v roce 1987 ve své domovské zemi znamenalo začátek celosvětového průmyslu energetických nápojů. Red Bull přichází v 8, 4-uncích plechovkách v několika odrůdách: originální, bez cukru (5 kalorií), celkem nula (bez kalorií) a edice (brusinky, borůvky, tropické, nulové kalorické pomeranče a nulové kalorické třešně). Hlavními složkami nápojů jsou kofein, taurin, vitaminy B, sacharóza, glukóza a voda sycená oxidem uhličitým.

Společnost Red Bull se prodává ve 167 zemích a nedávno zaznamenala silný růst tržeb v Indii, Japonsku, Turecku, Skandinávii, Rusku a Brazílii. Plánuje se zaměřit na pokračující expanzi ve Spojených státech, západní Evropě a na Dálném východě. Reklamní strategie společnosti Red Bull se silně opírá o sponzorování událostí a extrémních sportů, buzzový marketing a televizní reklamy.

Dietrich Mateschitz vlastní většinu společnosti, a protože je v soukromém vlastnictví, jsou k dispozici omezené finanční informace. Společnost uvádí, že v roce 2013 prodala po celém světě 5, 387 miliard plechovek, což je o 3, 1% více než v roce 2012. Podle amerického průzkumu IRI byl nápoj na americkém trhu od července 2012 do června 2013 obratu 3, 433 milionu USD. v prodeji energetických nápojů v USA. Forbes odhadl loni v prosinci tržní hodnotu společnosti na 20 miliard dolarů.

Netvor

Společnost Monster Beverage Corp. se sídlem v Kalifornii (MNST), dříve Hansen Natural Corp., byla založena v roce 1990 a začala prodávat nápoje Monster Energy v roce 2002 poté, co neúspěšně uvedla na trh další nápoj, který konkuruje společnosti Red Bull v roce 1997. Společnost Monster se propaguje jako „mnohem více než energetický nápoj… životní styl v plechovce. “Sdružuje se s„ akčním sportem, punkovou rockovou hudbou, párty, pověšením s dívkami a životem na hraně. “Přichází v 16-uncových plechovkách, které mají přibližně stejnou cenu jako 8, 4-unce plechovky od Red Bull. Nápoje Monster přicházejí ve 36 odrůdách, od své vlajkové lodi Monster Energy drink po dvojitou sílu, kávu s příchutí, ovoce s příchutí, bez kalorií, bílkovin a dalších odrůd. Původní hlavní složky Monster Energy jsou sycená voda, sacharóza, glukóza, taurin, panax ginseng, L-karnitin, kofein, vitamíny B, glukuronolakton, inositol a guarana, i když složky se liší podle chuti.

Společnost Monster se prodává ve 114 zemích a loni v srpnu uzavřela společnost Monster Beverage Corp. dohodu se společností Coca-Cola, která by měla být uzavřena začátkem tohoto roku. Coca-Cola převede své energetické nápoje - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play a Power Play, a Relentless - na Monster a koupí 16, 7% podíl ve společnosti za 2, 15 miliardy USD. Společnost Monster převede své neenergetické nápoje - jako jsou Hansen's, Hubert's, Peace Tea a Blue Sky, které přispěly k přibližně 7% jejího čistého prodeje v roce 2013 - na Coca-Cola. Coca-Cola se také stane preferovaným distribučním partnerem společnosti Monster. Distribuční síť Coca-Cola zasahuje více než 200 zemí, což by mělo pomoci zvýšit prodej Monster v mezinárodním měřítku. Obě společnosti podnikají společně od roku 2008 (Coca-Cola je také klíčovým distributorem Monster). Ceny akcií obou společností po oznámení vzrostly.

Společnost Monster Energy je s obratem 3, 147 milionu dolarů v USA od července 2012 do června 2013 těsně na druhém místě u společnosti Red Bull. Společně tyto dvě značky zachytily v roce 2013 více než 80% amerického trhu s energetickými nápoji. Jakmile Monster získá portfolio energetických nápojů Coca-Cola, může se Monster stát dominantním hráčem na americkém trhu. Přestože vedení Red Bull v prodeji nad společností Monster je na domácím trhu malé, v mezinárodním měřítku je velké. Podle Euromonitor International měla společnost Red Bull v roce 2013 asi 32% celosvětového trhu, zatímco Monster měla asi 14%. Podobně jako u Red Bull je tržní kapitalizace společnosti Monster téměř 20 miliard dolarů. Akcie společnosti Monster za posledních pět let výrazně překonaly akcie společností Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq a S&P 500 (L20). (Pro více informací o tomto tématu si přečtěte Tajemství úspěchu PepsiCo není Soda.)

Rocková hvězda

Zakladatel a majitel společnosti Rockstar International Russ Weiner představil společnost Rockstar Energy v San Franciscu v roce 2001. Společnost říká, že energetické nápoje jsou „určeny pro ty, kteří vedou aktivní životní styl.“ Společnost Rockstar přichází v plechovkách o hmotnosti 8, 4 unce, 16 uncí a 24 uncí, v závislosti na odrůdě a existuje 27 odrůd, od energetického nápoje Rockstar Original až po nulové carb (10 kalorií) a nulové kalorií, regenerační nápoje, kávové příchutě a další. Mezi hlavní ingredience Rockstar patří sycená voda, sacharóza, glukóza, taurin, kofein, L-karnitin, extrakt z ostropestřce mariánského, extrakt z listů ginkgo biloba, extrakt ze semen guarany a kořenový výtažek z kořene ženšenu. Rockstar se prodává v obchodech s potravinami a potravinami ve více než 30 zemích. Její reklamní strategie zahrnuje spojení s akčními sporty, motoristickými sporty, živou hudbou a modely. Stejně jako Monster, Rockstar má stejnou cenu 2 $ jako Red Bull, ale jeho plechovky jsou téměř dvakrát větší.

Rockstar International je v soukromém vlastnictví. Weiner vlastní 85% společnosti a jeho matka Janet vlastní 15%. Působí také jako finanční ředitelka společnosti. V roce 2013 měla společnost Rockstar v USA obrat 821 milionů USD a tržby přibližně 670 milionů USD. Tvoří asi 10% amerického trhu s energetickými nápoji. Podle společnosti Forbes se roční průměrný růst obratu společnosti Rockstar v posledních letech dramaticky zpomalil a od té doby klesl ze 103% ročně v prvních šesti letech společnosti na pouhých 8% ročně.

Nejlepší vznikající společnosti a trendy

Trh s energetickými nápoji je nasycený, takže pro malé a nové společnosti je obtížné konkurovat. Zdá se, že žádné společnosti nepředstavují vážnou hrozbu pro Red Bull nebo dominanci trhu Monster a Rockstar. Pokud vezmeme v úvahu energetické záběry, 5-hodinová energie by se dostala před Rockstar v prodeji energetických nápojů; jeho nejbližší konkurent, 6hodinová síla, by se umístil na konci seznamu. Směsi energetických nápojů, jako jsou MIO Energy a Crystal Light Energy, nejsou relativně významnými hráči na trhu.

Na trhu energetických nápojů může být prostor pro společnosti, které se odlišují od značek předních hráčů, které vypadají pozoruhodně podobně ve své reklamě, propagačních akcích a sponzorství. Konkurenti čelí výzvám, jako je distribuce, získání regálového prostoru a obecně nabízí něco jedinečného z velkých tří. (Související čtení najdete v tématu Nápoje k extrému.)

Monster a Rockstar, a méně Red Bull, jsou na vrcholu trendů v energetickém a širším průmyslu nealkoholických nápojů a rozšířili svou nabídku produktů, aby mohli konkurovat menším hráčům. Například, zatímco Steaz Energy, nejoblíbenější ekologický energetický nápoj, se odlišuje používáním certifikovaných organických a fair trade ingrediencí a je založen na zeleném čaji, Rockstar má ekologickou nabídku a Monster má jednu se zeleným čajem.

Dalším trendem jsou energetické nápoje s dalšími přísadami, které mají zvýšit sportovní výkon a regeneraci. Podle BeverageDaily můžeme také začít vidět více energetických nápojů s aminokyselinami s rozvětveným řetězcem (BCAA), proteiny, n-acetyl-l-tyrosinem, výtažkem z červené řepy a kreatinem. Jiné relativně nové odrůdy existujících energetických nápojů mají prodejní místa jako žádný cukr, žádné sacharidy, žádné kalorie a, naopak, intuitivně, žádný kofein. Existují také kávové příchutě a nesycené aroma. Mezi další marketingové strategie patří nápoje s omezeným vydáním nabízené pouze v určitých obchodních řetězcích a příchutě přizpůsobené pro různé země.

Ukázka nabídky produktů Trend od předních společností zabývajících se energetickým pitím

	červený býk	Netvor	Rocková hvězda
Protein		Muscle Monster Energy Shake
Káva		Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, chuť kávy	Rockstar pečená Mocha
Organický			Rockstar Organic
Třtinový cukr			Rockstar Organic
Zelený čaj		Monster Rehab Green Tea + Energy
Nulová kalorie	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Edition	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
No / Low Carb	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolyty		Monster Rehab	Limonáda pro regeneraci Rockstar, Rockstar Xdurance
jiný	Red Bull Editions (pět odrůd s příchutí ovoce)	Monster Extra Strength s oxidem dusným	Rockstar pečený s mandlovým mlékem, Rockstar Horchata