Uživatelé Facebook Inc. (FB), největší sociální sítě na světě, brzy uvidí videa ve své chatovací aplikaci. Společnost potvrdila vývoj úterý, podle technologického portálu CNET.
V červenci minulého roku spustila společnost sociálních médií reklamy ve vyhrazené aplikaci pro zasílání zpráv. Spouštění videoreklam je považováno za rozšíření předchozího úsilí, což společnosti umožňuje lépe vydělávat obrovskou uživatelskou základnu. Automatické videoreklamy se zobrazí v sekci „sponzorované“ a budou používat stejné strategie cílení na uživatele jako na Facebooku a Instagramu pomocí aukčního modelu. Jakmile uživatel posouvá zprávy, začne automaticky hrát.
Autoplaying videoreklamy se objevily jako USP pro různé platformy sociálních médií nabízející lepší zapojení uživatelů a lepší návratnost pro inzerenty. Ve srovnání se standardními textovými a grafickými reklamami, které se uživateli jeví jako pasivní a statické, přidávají videoreklamy tolik potřebný dynamický a živý zvuk, aby se zlepšil uživatelský dojem a interakce. Facebook již dříve uvedl, že odhadem 1, 2 miliardy globálních uživatelů aktivně využívá službu Messenger, a takové reklamy společnosti umožní vydělat peníze na angažovaném publiku.
Dodržování preferencí uživatelů
Videoreklamy se budou zobrazovat postupně. „Video reklamy budeme postupně a promyšleně rozvíjet, “ uvedla mluvčí Facebooku. „Lidé, kteří používají Messenger každý měsíc, jsou naší nejvyšší prioritou a budou mít kontrolu nad svými zkušenostmi.“
V návaznosti na skandální a kongresové dotazování společnosti Cambridge Analytica zaměřené na generálního ředitele Facebooku Mark Zuckerberga o tom, jak sociální mediální gigant využívá své údaje o uživatelských datech k zobrazování cílených reklam, společnost oznámila plány na zavedení řady opatření na uznání soukromí uživatelů a zabránění zneužití dat. Minulý týden společnost oznámila, že od července bude aktivně sledovat cílenou reklamu na své platformě a uživatelé budou mít možnost odhlásit se z určitých reklam a kampaní v závislosti na svých preferencích. Facebook použije stejný princip na reklamy zobrazované v aplikaci Messenger. Zatímco jeden nemůže úplně odhlásit reklamy z bezplatné platformy a jejích různých služeb, může se jich zbavit selektivně.
Názory na spouštění takových reklam se v jednotlivých odvětvích a uživatelích liší. Mnozí to považují za další invazi do svého soukromí, zatímco společnost to odůvodňuje tím, že nabízí možnost odhlásit se z určitých reklam a zůstat bezplatnou službou. Facebook nesdělil žádné informace o zpětné vazbě od uživatelů při dřívějším spuštění reklam Messenger.
