Tumblr je web pro blogování a sociální sítě, který založili v roce 2007 David Karp a Margo Arment. Tumblr zveřejnil své první v květnu 2012 a následně si vydělal 13 milionů dolarů; do dnešního dne společnost vytváří kromě sponzorovaných příspěvků a dalších služeb významnou část svých příjmů.
V květnu 2013 společnost Yahoo (AABA) získala společnost Tumblr za 1, 1 miliardy dolarů. Společnost v oblasti sociálních sítí pak v červnu 2017 získala společnost Verizon (VZ) v dohodě o hodnotě téměř 4, 5 miliardy dolarů, která sloučila Yahoo a AOL do nové společnosti ve Verizonu, která se jmenuje Oath. Přestože společnost Tumblr uvádí, že má 450 milionů blogů, s miliony nových příspěvků denně, web sociálních médií se v loňském roce snažil vydělat peníze.
Dne 3. prosince 2018 ředitel Tumblru, Jeff D'Onofrio, oznámil, že web blogů zakáže „obsah pro dospělé“, přičemž tento pojem definuje jako jakýkoli obrázek obsahující „lidské genitálie v reálném životě“ nebo „bradavky představující ženy“. Rozhodnutí přišlo jen měsíc poté, co Apple odstranil aplikaci Tumblr ze svého App Store poté, co se v aplikaci objevila dětská pornografie. Načasování zákazu Tumblrova obsahu naznačuje, že se mateřská společnost Verizon může v budoucnu snažit společnost zpeněžit a vrátit se do App Store. Tumblr dále bojuje se ztrátou provozu od zákazu: globální provoz za prosinec 2018 činil 521 milionů, zatímco podle The Verge tento údaj do února klesl na 370 milionů.
Přesné údaje o příjmech společnosti Tumblr nejsou veřejně dostupné, ale na základě údajů o provozu Verizon projevil zájem o pokus o prodej společnosti pouhé dva roky poté, co na ni utratí miliardy.
Po zákazu pornografie v prosinci 2018 projevil poskytovatel obsahu pro dospělé PornHub zájem o získání společnosti Tumblr.
Tumblrův obchodní model
Tumblr má čtyři hlavní zdroje příjmů: sponzorované příspěvky, sponzorované video příspěvky, sponzorované dny a prodej motivů. Pro inzerenty a firmy jsou sponzorované příspěvky efektivním způsobem cílení na jednotlivé uživatele podle zájmových skupin a dalších demografických kategorií. Samotní uživatelé jsou také zdrojem příjmů: poplatky Tumblr za určité typy návrhů blogů (známé jako „témata“) a další placené služby.
Klíč s sebou
- Tumblr primárně vydělává peníze prostřednictvím sponzorovaného obsahu a placených služeb, jako jsou speciální témata. Společnost tvrdí, že má 450 milionů jedinečných blogů. Tumblr je v současné době ve vlastnictví společnosti Verizon.
Sponzorované příspěvky společnosti Tumblr
Sponzorované příspěvky společnosti Tumblr vypadají stejně jako běžné příspěvky společnosti Tumblr, pouze cílí na uživatele podle parametrů, včetně pohlaví, umístění nebo zájmu. Společnost tenisek může umístit reklamu zaměřenou například na mladé dospělé, kteří sledují například blogy o módě nebo stylu. Tyto reklamy se zobrazují na uživatelských panelech a je větší pravděpodobnost, že na ně někdo klikne než na postranní reklamu, protože jsou integrovány do uživatelského obsahu. Streamované reklamy jsou nyní populární na jiných sociálních sítích, včetně Facebooku (FB), Instagramu a Twitteru (TWTR). Další „sponzorované příspěvky“ jsou také umístěny na postranním panelu webové stránky ve stylu tradičních.
Tumblr's Video Post Business
Tumblr také zobrazuje tzv. Tumblr video příspěvky. Sponzorované videonahrávky se podobně jako Sponzorované příspěvky zaměřují na uživatele na základě jejich životního stylu. Tato videa se přehrají v nepřetržité smyčce a vyskočí ze stránky Tumblr, když se uživatel posouvá, takže je lze prohlížet bez přerušení.
Sponzorovaný den firmy Tumblr
Tumblr také nabízí službu nazvanou „Sponzorovaný den“. Podle společnosti tato služba umožňuje inzerentovi připnout své logo a označení na horní část řídicího panelu Tumblr po dobu 24 hodin a prostřednictvím stránky Prozkoumat a zajistit tak obrovskou sledovanost milionů uživatelů Tumblr.
Tumblr's Premium Themes Business
Uživatelé mohou také nakupovat a prodávat prémiová témata blogů pro své stránky na trhu Tumblr. Typické prémiové téma blogu stojí kolem 19 dolarů od tohoto psaní.
Plány do budoucna
Od svého zakoupení společností Yahoo v roce 2013 si odborníci nejsou zcela jisti, co si z Tumblra udělat. Web byl vždy provozován nezávisle na společnosti Yahoo a byl zřídka uveden ve svých finančních výkazech a pokles hodnoty společnosti Tumblr po nákupu naznačuje, že společnost Yahoo nevěděla nejlepší způsob, jak využít její akvizici.
Potenciální návrat
David Karp tvrdil, že společnost Tumblr měla v roce 2013 příjmy 100 milionů dolarů a Yahoo přísahal, že v roce 2015 přesáhne 100 milionů dolarů. Poté, co analytici trhu zmeškali obě tyto značky, přišli Tumblra považovat za bezvýznamný obchodní segment pro společnosti Verizon a Oath. Tumblr nezveřejňoval měsíční počet aktivních uživatelů od roku 2013, ale podle nedávného průzkumu výzkumné společnosti Statista Tumblr používá přibližně 43% 18 až 24letých osob alespoň jednou měsíčně.
Po rozhodnutí zakázat obsah pro dospělé a následné ztrátě uživatelské základny a provozu Tumblra není budoucnost společnosti nejasná. Pokud se společnosti Verizon podaří najít kupujícího, je pravděpodobné, že se některé aspekty společnosti Tumblr změní pod novým vlastnictvím, případně včetně opětovného zavedení své dřívější inkluzivní politiky týkající se obsahu pro dospělé.
Tři roky poté, co společnost Tumblr zaplatila 1, 1 miliardy dolarů, Yahoo v roce 2016 odepsala hodnotu platformy sociálních médií o 230 milionů dolarů.
Klíčové výzvy
Hlavním zdrojem příjmů společnosti Tumblr je proudová reklama podobná tomu, jak Facebook, Instagram a Twitter vydělávají peníze. Uživatelská základna společnosti Tumblr je však výrazně menší než kterýkoli z jejích vrstevníků v sociálních médiích, takže je méně finančně životaschopné založit svůj obchodní model pouze na reklamě. Aby se problém ještě zvýšil, uživatelé, kteří se přihlásí, tak učiní pomocí e-mailové adresy a nemusí poskytovat množství informací o cílení reklam, které Facebook požaduje od uživatelů. Přestože Tumblr technicky vydělává peníze, na webových stránkách sociálních médií se stále musí projevovat náznaky, že jeho cena za 1 miliardu dolarů stála za to.
Obtížné hádanky z Tumblru
Tumblr se nedávno snažil udržet a rozšířit svou uživatelskou základnu po loňském prosincovém posunu v zásadách, který vylučoval obsah pro dospělé. Yahoo ani Verizon se nedokázaly dostatečně spojit s uživatelskou základnou Tumblra a generovat značné příjmy z platformy. Přestože je Tumblr bezpochyby populární, pro potenciální firemní zákazníky stále představuje dilema.
