I když blockchain nadále dominuje v titulcích a konverzacích napříč technologickou sférou, některé z největších jmen v tomto odvětví zůstávají na vnější straně sektoru hledajícího. Po několika důležitých oznámeních v posledních měsících se však zdá být jedním z nejlepších tech giganti mohou být konečně připraveni se ponořit do pole.
Amazon, který patří mezi největší korporace na světě, strávil měsíce zkoumáním možností blockchainu. Počínaje začátkem roku 2018 se však tyto průzkumy změnily ve skutečné akce poté, co společnost oznámila několik partnerství a plánů, které by to daly do přímého kontaktu s budoucností tohoto odvětví. Díky nové nabídce „Blockchain-as-a-Service“ (BaaS) se otázky spojené s davem Amazon s blockchainem dostávají od teoretické k velmi praktické.
Mnohostranná motivace
Není pochyb o tom, že blockchain se rychle stává ziskovým sektorem. Zatímco to bylo dlouho vázáno na kryptoměny 'odliv a tok, technologie od té doby zbavila své řetězy a stala se klíčovým hnacím motorem inovací. Většina změn a narušení byla poháněna vývojáři, podnikateli a menšími společnostmi, ale velké korporace začaly vidět svou hodnotu i ctnost. To je zřejmé z mnoha partnerství ohlášených mezi startupy blockchainu a významnými korporacemi.
Pro Amazon má však potřeba začlenit blockchainové nástroje dvě odlišné tváře: měnící se trendy v elektronickém obchodu a spotřebitelském sektoru spolu s hledáním cest k rozšíření jeho stále důležitější platformy AWS.
Měnící se maloobchodní hra
Není pochyb o tom, že Amazon stále vládne v online maloobchodě - společnost představovala v roce 2017 téměř 44% z prodeje elektronického obchodu a neuvěřitelných 4% všech maloobchodních prodejů v USA.
Tato dominance však stojí za cenu, protože většina společností, které provozují svůj prodej prostřednictvím Amazonu, upozorňuje na hlavní problém. Podle Eran Eyal, generálního ředitele blockchainové zákaznické zpravodajské firmy Shopin, „Amazon představuje hlavolam: Ačkoli také poskytuje obrovskou platformu pro širokou distribuci produktů, logistickou podporu a marketing, to vše přichází na úkor personalizovaného vztahu mezi značky a jejich zákazníků. “
Pro mnoho maloobchodníků je největším problémem ztráta informací koncových uživatelů, které shromažďuje Amazon. To výrazně brzdí prodejní schopnost maloobchodníků s ohledem na to, že většina moderních spotřebitelů dává přednost osobnímu zážitku, který maloobchodníci prostřednictvím Amazonu jednoduše nemohou dodat. Podle studie společnosti Accenture 91% spotřebitelů upřednostňuje nakupování u podniků, které je rozpoznávají a pamatují si na své preference, což Amazon vylučuje. Překvapivější je, že 83% nakupujících je ochotných sdílet svá data, pokud to znamená lepší zážitek.
Namísto získání jakýchkoli ústupků z praktik sběru dat Amazonu mnoho obchodníků hledá alternativy a blockchain je již poskytuje. Projekty jako Shopin, které odměňují uživatele za věrnost a zároveň poskytují maloobchodníkům důležité informace, jsou stále rozšířenější. Jiné, jako je Sandblock, využívají věrnostní programy ke shromažďování uživatelských dat a poskytování lepších služeb. Pro Amazon by jim práce s těmito technologiemi pomohla zlepšit služby jak pro spotřebitele, tak pro podniky, které fungují prostřednictvím platformy. Přesto se zdá, že úsilí společnosti se do značné míry zaměřuje na B2B příležitosti, které blockchain zatím nabízí.
Rozšiřování nadvlády B2B
V oblasti business-to-business je hodnota blockchainu pro Amazon a počáteční úvod do společnosti mnohem jasnější. Zaprvé, B2B oblast má mnohem rozvinutější ekosystém pro blockchain a stávající platformy Amazonu jsou již optimalizovány pro začlenění této technologie. Amazon Web Services, podnikové řešení cloudového serveru pro firmy, má k dispozici kousky pro snadné přizpůsobení blockchainu.
Společnost také agresivně hledala ready-made partnery pro integraci své nové platformy BaaS. Například Amazon nedávno oznámil partnerství s nadací Qtum za účelem začlenění vývoje dApp projektu a inteligentních smluvních nástrojů do AWS. Qtum, které poskytuje blockchain optimalizovaný pro firemní uživatele, pomůže společnostem rychle vytvářet blockchainové aplikace a inteligentní kontrakty, aniž by bylo nutné zvládat těžké zvedání spojené s infrastrukturou.
Ještě důležitější je, že existuje mnoho příležitostí, které jsou stále k dispozici v oblasti business intelligence pro B2B řešení. Mezi ně patří superpočítače založené na blockchainu, které využívají stávající síťové zdroje ke snižování nákladů a zároveň podporují větší výpočetní sílu. Platformy, jako je například výpočetní platforma AI na bázi blockchainu Tatau, která na své blockchainy nasazuje nevyužité prostředky pro zpracování dat a vykreslování grafiky, by mohla prosperovat v masivní síti AWS. Kromě toho by společnost AWS mohla poskytovat tyto služby jako součást větších nabídek BaaS nebo dokonce jako samostatné služby, které snižují jeho provozní náklady a vydávají obrovskou hodnotu.
„Uvědomte si, že Amazon nabízí obrovské množství služeb od streamování videa, cloud computingu, po prodej cihel a malty. Decentralizovaná řešení však budou mít v dohledné budoucnosti udržitelnou výhodu oproti AWS, protože AWS provozuje model nákladů a nákladů s malými maržemi a významně nesníží ceny. To znamená, že decentralizovaní hráči budou mít vždy cenovou výhodu (která nevyžaduje vrácení investičních nákladů na hardware), “řekl Martin Levy, spoluzakladatel a generální ředitel Tatau.
Pro Amazon je vstup do arény blockchain v tomto okamžiku více než jen příležitost - stala se nutností. Několik svých největších konkurentů v oblasti výpočetní techniky a služeb pro podniky má náskok jako první hybatelé a již se osvědčili. Například Hyperledger společnosti IBM pokračuje v rozšiřování, přidává partnery a rozšiřuje svůj dosah. Poskytovatel síťových řešení Cisco má také službu online od konce roku 2017 a dokonce i společnost Microsoft vstoupila do sporu s vlastním podnikovým blockchainem.
„AWS je především o poskytování infrastruktury jako služby. I když mají pěknou sadu proprietárních služeb, jejich nárok na slávu je nasazení a škálování jakékoli infrastruktury za rychlejší a snadnější než kdokoli jiný. Například se nemusí stydět tvrdit, že „88% projektů TensorFlow běží na AWS“, což je TensorFlow proprietární technologie společnosti Google. Takže si myslím, že AWS bude (a pravděpodobně již je) velmi seriózní, pokud jde o jeden z nejlepších a nejjednodušších způsobů nasazení infrastruktury založené na blockchainu. Nejen, že poskytují šablony, jako to již dělají pro ethereum a hyperledger, ale jako úplnou službu blockchainu propojenou se všemi ostatními dostupnými produkty, jako jsou úložiště, databáze, vývoj, strojové učení a IoT, “řekl Daniel Trachtenberg, generální ředitel a zakladatel Zinku, uživatelsky orientovaný reklamní protokol a aplikace založený na blockchainu.
Může Amazon dohnat?
Podle všech účtů je Amazon pozdějším účastníkem prostředí blockchainu. Společnost předehnala již v roce 2017, ale v roce 2018 se ve svých nájezdech stala agresivnější na blockchain. Vzhledem k tomu, že odvětví rychle získává pevnější tvar, má Amazon svou práci přerušenou. I když je jeho případ použití v B2B prostoru zřejmý, ignorování blockchainu v maloobchodním sektoru by mohlo být z dlouhodobého hlediska škodlivé pro elektronické obchodování, protože zákazníci požadují více personalizované zkušenosti. Zatímco Amazon zůstává de facto strážcem většiny online maloobchodu, vyhýbání se blockchainu by mohlo tuto hegemonii vykolejit, pokud se Amazon nerozhodne připojit k závodu vážnějším způsobem.
