Google (GOOG) se stal monopolem v internetovém vyhledávání, ale kromě tohoto segmentu to není monopol. Používání Google k procházení webu zůstává preferovanou metodou, pomocí které většina lidí najde informace online. Google však není zdaleka monopolem, pokud jde o celou škálu internetových služeb. Vnímání, že Google je monopolem, je odvozeno od skutečnosti, že se stane dominantní v nejlukrativnější oblasti internetu.
Od Upstartu k Juggernautu
Monopol společnosti Google nepochází z donucovacích nebo protisoutěžních praktik. Místo toho je odvozeno z nabídky kvalitního produktu. Na internetu je malá překážka vstupu, takže kdokoli může nastavit konkurenci za nízkou cenu. V historii společnosti Google se mnoho dobře kapitalizovaných společností pokusilo odtrhnout podíl na trhu. Nejagresivnějším a nejnovějším konkurentem byl Microsoft (MSFT) Bing. I Google byl najednou upstart společností, která porazila miliardy dolarů společnosti jako Microsoft a Yahoo (YHOO), které byly dominantní při vyhledávání na internetu.
Google vydělává peníze z vyhledávání prodejem propagované reklamy založené na klíčových slovech vyhledávání. Reklamy jsou silnější než tradiční reklama, protože je lze cílit podle zájmu a geografie. Tento program se inzerentům líbí, protože mohou získat zpětnou vazbu o účinnosti a interakci svých reklam v reálném čase. To je nadále páteří podnikání společnosti Google a jejím hlavním zdrojem příjmů.
V roce 2014 měla společnost Google příjmy téměř 60 miliard USD a téměř 90% pocházelo z vyhledávání. Jak 2015, Google měl 75% podíl na trhu ve vyhledávání. Lidé používají Google k hledání téměř 13 miliardkrát měsíčně, což je průměrně 26 vyhledávání na osobu za rok. Na světě existuje jen velmi málo produktů s touto všudypřítomností a dominancí. Navzdory těmto impozantním číslům není spravedlivé říkat společnosti Google monopol, protože to nenarušuje hospodářskou soutěž. Neexistují žádné významné překážky vstupu a zákazníci nemají žádné významné transakční náklady na služby přepínání.
Bojujte, abyste zůstali na vrcholu
Navíc internet zůstává v plenkách. Šíření internetu a způsob, jakým se dostal do každodenního života a činností lidí, je úžasem. Předvídání budoucnosti není možné, stejně jako vítězové a poražení. Nové společnosti se z ničeho nic neobjeví, stejně jako Google před méně než 20 lety. Největší hrozbou pro společnost Google a další internetové společnosti je méně pravděpodobné, že bude dobře financovanou konkurencí, ale místo toho si teenager hraje s kódem v suterénu.
Google si je této skutečnosti dobře vědom a nadále využívá peněžních toků z vyhledávání k investování do jiných podniků. Některé z těchto podniků byly selháním, jako je Google Glass nebo Google Plus, jeho vpád do sociálních médií. Některé z jeho aktivit, jako jsou Android, Chrome, Gmail a YouTube, se však ukázaly jako úspěšné, pokud jde o zapojení a udržení uživatelů. Přesto ani s touto trakcí nedokázala společnost Google tyto nabídky zpeněžit. Místo toho vyhledávací kráva Google pro vyhledávání umožňuje společnosti zůstat trpěliví, zatímco sleduje své široké strategické cíle.
Na těchto trzích společnost Google intenzivně konkuruje některým ze svých soupeřů. Pokud jde o mobilní operační systémy, Android společnosti Google soutěží s Apple (AAPL) iOS. Zatímco Google vyhrává měřítkem podílu na trhu, Apple dělá lépe, když se dívá na marže. Společnost Google je ochotna na tyto projekty rozbít nebo ztratit peníze, zatímco získá podíl na trhu. Microsoft také pokračuje v nalévání miliard dolarů na reklamu na podporu Bing.
Další hrozbou pro Google je Facebook (FB), který se stal dominantním v sociálních médiích. Facebook má v úmyslu přivést tvůrce obsahu na svou vlastní platformu, což vylučuje nutnost mít dokonce web. Mnoho uživatelů Facebooku tráví většinu času na webu. Facebook používá své algoritmy a sociální doporučení, aby shledal obsah, který uživatelé považují za poutavý. Pokud by se tato strategie stala úspěšnou, mohlo by to pro společnost Google učinit vyhledávání méně lukrativním, protože lidé tráví více času sociálními médii a méně času na internetu.
