Pro většinu investorů je společnost McDonald's Corporation (MCD) považována za vyspělou společnost, která generuje významný peněžní tok, vyplatí štědrou dividendu a je odolná vůči nesení trhů. To vše je pravda, ale existuje větší základní obrázek.
MCD v posledních 12 měsících posílilo 4, 21%, což je relativně tempo se ziskem S&P 500 ve výši 4, 57% ve stejném časovém rámci. MCD však v současné době nabízí dividendový výnos 3, 12, zatímco S&P 500 v současné době přináší 2, 01%. MCD se stala bezstarostnou zásobou, což znamená, že i když by potenciální růst mohl být omezen, existuje podlaha. To by mohlo platit i nadále, zejména se snižováním nákladů společnosti McDonald a zlepšováním služeb zákazníkům přidáváním samoobslužných kiosků. Ve většině případů by samoobslužné kiosky oslabovaly služby zákazníkům, ale u McDonald's se to obecně považuje za zlepšení.
Dlouhodobějším nebezpečím pro McDonald's je negativní vnímání značky spotřebitelem. Zvažte následující informace. Před rokem 2000 spotřebitelé jedli v McDonald's bez velkého znepokojení. Věděli, že to není nejzdravější volba ve městě, ale žádný velký problém. Poté, v roce 2004, Super Size Me rozdrtila přesvědčení, že stravování v McDonald's není žádný velký problém. Následoval McLibel: Two Worlds Collide ve Spojeném království v roce 2005. Přestože nesouvisel přímo s McDonald's, Food, Inc. byl propuštěn v roce 2008, což nepomohlo.
Všimněte si, že všechny výše uvedené filmy byly propuštěny v 21. století, v době, kdy spotřebitel, který si uvědomuje zdraví, roste a předává rychlé občerstvení pro zdravější alternativy.
McDonald's měl na začátku roku 2000 hrubý úsek. Zotavil se v polovině roku 2000, byl zasažen v roce 2008 téměř všemi ostatními akciemi na širším trhu a poté začal v roce 2009 trhat trhliny. Rozdíl mezi současností a začátkem dvacátých let je dvojnásobný: vzestup spotřebitelského zdraví a významně zvýšila konkurenci, jako jsou obchody se sendviči, popularita rychlých náhodných akcí a neúprosný vzestup Shake Shack.
Pokud je v investičním světě všechno vnímání, pak je McDonald's prozatím v bezpečí, protože je vnímána jako společnost se silným peněžním tokem, která vrací kapitál akcionářům a zároveň nabízí odolnost. To může pokračovat, ale ve skutečném světě čelí společnost McDonald's silným protějškům souvisejícím s kvalitou potravin a zvýšenou konkurencí. Pokud McDonald's nezmění svůj obrázek, může to být jen otázkou času, než se populace dostane do reality.
