CO JE POSITION Zboží
Poziční zboží je zboží a služby, které si lidé cení kvůli své omezené nabídce a protože vyjadřují vysoké relativní postavení ve společnosti. Poziční zboží může zahrnovat luxusní luxusní kabelky, vlastní motorovou jachtu Feadship nebo vstupenky v přední řadě do Super Bowl.
Polohové zboží často vykazuje vynikající kvalitu a vlastnosti. Většinu své hodnoty však získávají, pokud se jim podaří rozlišit jejich vlastníky jako členy zvýhodněné skupiny. Definice pozičního zboží se obecně vztahuje na luxusní služby, členství a dovolenou, i když nejde o zboží. V některých případech se definice může vztahovat také na vysokoškolské tituly a švestkové práce, které je obtížné získat, a také sdělují vysoký status.
Zatímco v bohatých zemích a regionech existuje mnohem více pozičního zboží, většina ekonomik má tendenci mít nějaké zboží, které je považováno za poziční. Ve všech ekonomikách má bohatství tendenci zvyšovat poptávku po tomto zboží.
VYDÁVÁNÍ DOLŮ Poziční zboží
Exkluzivita projektu polohového zboží a společnosti, které uvádějí na trh poziční zboží, pečlivě vytvářejí obraz, že jejich produkty nejsou dostupné masám. Pokud by ekonomický růst měl růst do bodu, kdy se poziční zboží stane dostupným a široce dostupným, poziční zboží by ztratilo svou výlučnost a pravděpodobně svou hodnotu. To by se nestalo polohovým zbožím a místo nich by se pravděpodobně stalo jiné polohové zboží.
Ekonom Thorstein Veblen je známý svou studií o tom, jak sociální kontexty ovlivňují ekonomickou aktivitu. Veblen představil termín „nápadná konzumace“, aby popsal jeho postřehy o tom, jak lidé mohou používat zboží k označení sociálního postavení.
Příklady polohového zboží
Špičkové luxusní značky včetně Louis Vuitton, Prada, Burberry a Rolex se pokoušejí zprostředkovat prestiž a jsou považovány za poziční zboží. Stejně tak existuje mnoho špičkových italských sportovních vozů. Například high-end Lamborghini, který stojí více než 200 000 $, je pozičním dobrem.
A naopak, Chevrolet Corvette, který může mít podobnou, ne-li větší výkon než Lamborghini, a podobnou maximální rychlost a zrychlení, není pozičním dobrem kvůli své mnohem nižší cenové ceně. Corvette skutečně stojí mnohem více než průměrný automobil, ale ročně se jich vyrábí desítky tisíc a značka Chevrolet není exkluzivní. Lamborghini odvozuje značnou část své hodnoty, protože je mnohem obtížnější jej dosáhnout díky své ceně a protože v daném roce může být vyrobeno méně než 1 000. Majitelé Lamborghini navíc chtějí být spojeni s luxusní značkou a nestarají se o to, že Corvette poskytuje podobný výkon za mnohem nižší cenu.
Totéž platí pro vysoce kvalitní alkoholické nápoje, které stojí 250 $ za láhev. Tito by také byli považováni za poziční. Pokud by se nápoje staly populárními a společnost, která je vyrábí, je začne distribuovat daleko širšímu publiku a změní cenu na 40 $ za láhev, nestanou se z nich polohové zboží, protože by se ztratila exkluzivita stanovená vysokou cenou.
