V ekonomii je cenová elasticita měřítkem toho, jak je trh reaktivní vůči změně ceny daného produktu. Cenová elasticita však funguje dvěma způsoby. Zatímco cenová elasticita poptávky je odrazem chování spotřebitele v důsledku cenové šance, cenová elasticita nabídky měří chování producentů. Každá metrika vstupuje do druhé. Oba jsou důležité při analýze tržní ekonomiky, ale je to cenová elasticita poptávky, na kterou se společnosti při stanovování prodejní strategie dívají.
Elasticita poptávky porovnává změnu spotřeby se změnou ceny
Cenová elasticita poptávky měří změnu spotřeby zboží v důsledku změny ceny. Vypočítá se vydělením procentuální změny spotřeby procentní změnou ceny. Například, pokud cena mikrovlnné trouby se značkou vzroste o 20% a spotřebitelské nákupy tohoto produktu následně klesnou o 25%, má mikrovlnná trouba cenovou elasticitu poptávky 25% děleno 20%, nebo 1, 25. Tento produkt by byl považován za vysoce elastický, protože má skóre vyšší než 1, což znamená, že poptávka je výrazně ovlivněna změnou ceny.
Skóre mezi 0 a 1 je považováno za nepružné, protože kolísání ceny má jen malý dopad na poptávku. Výrobek s elasticitou 0 by byl považován za naprosto nepružný, protože změny cen nemají žádný dopad na poptávku. Mnoho domácích potřeb nebo holých potřeb má velmi nízkou cenovou elasticitu poptávky, protože lidé je potřebují bez ohledu na cenu. Benzín je vynikajícím příkladem. Luxusní předměty, jako jsou televizory s velkou obrazovkou nebo letenky, mají obecně větší elasticitu, protože nejsou nezbytné pro každodenní život. (Pro související čtení viz: Proč se roztápíme, když jsou časy dobré .)
Cena Elasticita nabídky
Cenová elasticita poptávky používají společnosti k vytvoření své optimální cenové strategie, ale vztah mezi nabídkou, cenou a poptávkou může být komplikovaný. Pokud má produkt vysokou elasticitu poptávky, může změna úrovně výroby pomoci společnosti prodávající předmět maximalizovat zisky? Změna produkce ve vztahu ke změně ceny se nazývá cenová elasticita nabídky a je ovlivněna mnoha faktory. Mezi ně patří především trvání cenové změny, dostupnost náhrad od jiných prodejců, kapacita společnosti pro zvýšení produkce a dodávek, dostupnost zásob a složitost výroby.
Například vlněné ponožky nejsou pro výrobu příliš komplikovaným výrobkem. Výroba vyžaduje jen málo surovin a předmět je lehký a snadno se expeduje. Pokud tedy společnost ví, že může stimulovat 30% nárůst prodeje snížením ceny o 20%, je pravděpodobné, že zvýší výrobu, aby dosáhla maximálního zisku. Malá firma, která prodává ručně vyráběný nábytek, však může mít těžší čas zvyšování výroby nebo vypořádání se se zvýšenou přepravní a dodací činností, takže zvýšení nabídky nemusí být proveditelné bez ohledu na cenovou elasticitu. (Pro související čtení viz: Jaké druhy spotřebního zboží prokazují cenovou elasticitu dodávky? )
