Více inzerentů se podle CNBC rozhodlo opustit lídr na trhu digitální reklamy Alphabet Inc. (GOOGL) pro e-commerce a cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN) a citovalo několik vedoucích pracovníků v mediálních agenturách.
(Další informace viz také: Amazon Bulls Double Down i přes oholené předpovědi. )
Spotřební zboží najdete u online prodejce „Bang For Your Buck“
V některých případech značky CNBC řekly, že se rozhodly strategicky přesunout 50% až 60% svých reklamních rozpočtů ve Vyhledávání Google do rukou online prodejce se sídlem v Seattlu. Podle zprávy většina přechodu z vyhledávání Google na Amazon mezi mediálními stratégy přichází ze spotřebního zboží, zatímco větší a lukrativnější reklamní kategorie, jako je automobilový průmysl a cestování, tento přechod ještě nezačaly.
U společností, které prodávají produkty přímo zákazníkům, se nasměrování provozu na vstupní stránku Amazonu promítlo do vyšší návratnosti investic.
"Více než 90 procent vyhledávání produktů, které začínají na Amazonu, končí nákupem, i když tento uživatel může skončit na sociálních kanálech, " řekl CNBC výkonný viceprezident Chris Apostle a vedoucí výkonu pro Severní Ameriku v Havas Media. „Praskat za vaši babku je to, kde si lidé nakonec kupují.“ Apoštol, jehož firma spravuje klienty, jako je Walt Disney Co. (DIS) a Emirates, naznačil, že někteří z jeho klientů zvýšili své rozpočty na Amazonku o 300% více než minulý rok.
Amazon Now je třetím největším digitálním inzerentem na světě
Google se silně spoléhá na příjmy z digitální reklamy, které tvoří 86% jeho celkového prodeje. V roce 2017 vydělala členská společnost FAANG se sídlem v Mountain View v Kalifornii, která zůstává přední platformou v USA, na reklamu vydělala 95, 4 miliardy dolarů. Výzkumná firma eMarketer odhaduje, že neuvěřitelných 83% příjmů z reklamy Google pochází z reklam ve vyhledávání rok od data (YTD). V letošním roce Google zůstává na dobré cestě, aby získal přibližně 37% rozpočtů na digitální reklamy, jak uvádí CNBC.
Zatímco Google zůstává jasným lídrem na trhu digitálních reklam, rostoucí obchodní aktivity Amazonu, rostoucí meziroční číslice meziročně (YOY), představují hrozbu pro jeho dominanci. Analytici odhadují odhad eMarketer Amazon je třetí největší platforma digitálních reklam na světě za společnostmi Google a Facebook Inc. (FB). Očekávaný příjem ve výši 4, 61 miliardy USD v roce 2018 představuje 4, 1% celkového trhu. Předpokládá se, že jeho dosah se rozšíří, protože se tlačí na nové trhy a podniky, jako je cestování, prodej vstupenek a automobily.
Přes Amazonskou hrozbu se celkový růst příjmů z reklamy společnosti Google v první polovině roku 2018 ve srovnání s loňským rokem zrychlil. Mezitím se někteří mediální stratégové rozhodnou přesunout výdaje za reklamy z jiných platforem na služby Google jiné než vyhledávání, včetně svého podnikání na YouTube pro streamování na vyžádání.
Do roku 2020 společnost eMarketer očekává, že Amazon bude ovládat 7% digitální reklamy ve srovnání s odhadovaným podílem společnosti Google 35, 1% a podílem Facebooku na 20, 8%.
