Máte někdy pocit, že v televizi není co sledovat, přestože existuje více než 100 kanálů? Stejný paradox je na webu ještě výraznější, vzhledem k obrovskému a stále rostoucímu množství internetového obsahu.
Taboola se pokouší vytvořit řešení na trhu s online obsahem. Slogan Tabooly „obsah, který by se vám mohl líbit“, vyjadřuje hodně o jeho obchodní filozofii. Jádrem podnikání společnosti Taboola je doporučování a připojení lidí k webům, které s nimi mohou rezonovat. Služba osloví publikum, které neví, co hledají (a většina obvyklých uživatelů internetu, včetně vzdělaných, často spadá do této kategorie). Zakladatel Tabooly Adam Singolda to v rozhovoru s Forbesem vysvětlil takto: „Uvědomil jsem si, že existují tři způsoby, jak lidé mohou konzumovat obsah: (1) Hledání: pokud věděli, co hledají a mohli jej napsat (2) Sociální: pokud to jejich přítel sdílel (3) Oportunistický: prostě náhodou byli na stránce nebo otevřeli televizi - co bude dál? Byl jsem velmi nadšený řešením (3) a spojováním lidí z celého světa s obsahem, který by se jim mohl líbit. “
Taboola v podstatě tvrdí, že je obrácením výsledků vyhledávače. Zatímco vyhledávače poskytují přesně to, co uživatel hledá, Taboola doporučuje obsah aktivně na základě preferencí uživatele, které jsou zase založeny na sofistikovaných algoritmech Tabooly.
Obchodní model
Společnost byla založena v Izraeli a v současné době má sídlo v New Yorku a má pobočky v Bangkoku, Londýně, Pasadeně a Tel-Avivu.
Taboola nabízí službu marketingu obsahu, která spojuje tvůrce obsahu s vydavateli obsahu. Mezi dostupné nástroje a technologie patří webové widgety s názvem „Obsah, který se vám může líbit“, „Také se vám může líbit“, „doporučený pro vás“ nebo podobně. Tyto widgety nesou obrázky a odkazy na související obsah (video, obrázkové prezentace nebo články) a jsou umístěny vydavateli obsahu na jejich stránky. Propojený obsah může být interní (z webových stránek nebo sítě vydavatele), jakož i externí (vedoucí na jiné weby), za které vydavatelé dostávají část příjmů z reklamy. Mezi současné vydavatele patří mimo jiné weby jako The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel a Investopedia.
Na druhé straně jsou tvůrci obsahu: zákazníci, kteří používají Taboola ke zvýšení provozu na svých stránkách a jednají jako inzerenti, kteří za tento příchozí provoz platí. Toto jsou weby, na které lze vidět odkazy ve webových widgetech umístěných na webových stránkách vydavatele.
Inzerenti mohou být také vydavateli (a naopak) v závislosti na jejich konkrétním obchodním modelu webových stránek.
Jak funguje marketing obsahu
Hráči na trhu s marketingem obsahu:
- Přispěvatelé obsahu (inzerenti), kteří si přejí nasměrovat provoz na své stránky a jsou ochotni za to zaplatit v roli inzerentů. Vydavatelé (bloggové / majitelé stránek), kteří na svůj web vložili widget Taboola a dostávají zaplaceno za zobrazení odkazů. Rozhraní (Taboola), které spojuje přispěvatele a vydavatele a usnadňuje fungování trhu.
Podle webu společnosti Taboola má 150 miliard měsíčně doporučení, 400 milionů jedinečných návštěvníků a více než milion kusů obsahu. A podle ComScore, Taboola oslovuje více uživatelů desktopů v USA než Facebook, Inc. (FB).
Jak Taboola vydělává peníze
V oblasti marketingu obsahu je zprostředkovatel, stejně jako Taboola, kontrolním orgánem, který:
- Zapojuje klienty (inzerenty tvůrců obsahu), kteří jsou ochotni zaplatit za získání provozu na svých webech, připojuje vydavatele, kteří mohou na svých webech zobrazovat odkazy / widgety pro propagaci stránek inzerentů, a technologii, která umožňuje bezproblémovou integraci trhu, na kterém jsou stovky webů hostování widgetů / odkazů / reklam, zatímco ostatní získávají požadovaný provoz, přičemž veškerá aktivita, pokud jde o kliknutí, výplaty, kvalitu obsahu, zapojení uživatelů a podobnou analýzu, je sledována v reálném čase pomocí složitých algoritmů určených ke zvýšení zapojení zákazníků.
Za zajištění tohoto trhu vybírá Taboola propagační poplatek od tvůrců obsahu / inzerentů a sdílí část svého procenta s vydavateli. Není známo, jaké procento se platí vydavatelům a spekulativní odhady se liší, ale s ohledem na vysokou penetraci na populárních portálech se předpokládá, že je natolik atraktivní, aby udržel takové vydavatele v interakci. Výdělky Tabooly také nejsou známy. Taboola a podobné společnosti jsou však považovány za hrozbu tradičním kontextovým nabídkám, jako je Google AdSense.
Výzvy podnikání v oblasti marketingu obsahu:
Ne všechny body pro toto podnikání generování příjmů z reklamy. Znepokojující jsou následující:
- Obsahový marketing může být v rozporu s přáním koncového uživatele a může být vnímán jako spam. Přesvědčit weby vydavatele, že přesun návštěvníků na jiné webové stránky není snadný úkol. Taboola byla dosud úspěšná, když se někteří velcí vydavatelé zaregistrovali a propojili obsahové odkazy do sítí vydavatelů. Odkazy na související obsah často vedou k cílení na nevyžádanou poštu a škodlivým webům, což byla běžná stížnost. Metody, obrázky a jazyk používaný obchodníky jsou často vnímány jako zavádějící nevyžádaná pošta, propagující nekvalitní nechutný obsah, včetně prodejných položek, které nejsou relevantní nebo praktické.
Za účelem obcházení těchto problémů a obvinění se Taboola zapojila do technických vylepšení prostřednictvím svých algoritmů a včetně povinného zveřejnění, které se okamžitě zobrazí. Také brání obsah na základě volby uživatele.
Další výzvou je, že chování lidí se liší na internetu a ve skutečném životě. Mnoho lidí, kteří by se nemohli věnovat těmto tématům v režimu offline, by rádi klikli na odkazy na průvodce „Snižte hmotnost rychle“ nebo „Zbohatněte rychle“.
Fáze vývoje
- Společnost Taboola byla založena na začátku roku 2007 a zaměřila se na doporučení Video2Video (V2V), protože bylo poměrně náročné doporučit videa kvůli relativně složitému typu obsahu (ve srovnání s textem). Doporučení V2V se objeví poté, co divák dokončí sledování vybraného videa. Společnost zajistila financování ve výši 1, 5 milionu USD od Evergreen Venture Partners ve stejném roce uvedení na trh, následovalo další 4, 5 milionu dolarů v příštím roce.) a zaznamenala v roce 2010 obrovský růst. Podepsala se na klienty s velkým počtem vstupenek, jako je Bloomberg, The Huffington Post a New York Times. V letech 2011 až 2013 následovalo více investic od několika investorů. obsah prezentace) v roce 2013 a na konci roku 2013 představil mobilní aplikace.
Potenciální obchodní potenciál pro Taboola
Aby společnost mohla zůstat v podnikání a získat důvěru koncových uživatelů a vydavatelů, bude třeba i nadále integrovat a vylepšovat technický pokrok. Mezi klíčové funkce patří:
- Nabízí jednotný řídicí panel pro cílové publikum pro obsah, který si přejíRelevantní obsah bez spamu na straně tvůrců obsahuBetter vydavatelství výplata než konkurenti
Po proniknutí do větších sítí vydavatelů mohou nové možnosti Tabooly spočívat v malých, specializovaných vydavatelích, kteří nabízejí omezený provoz, ale mohou mít dostatečně velký segment, který doplní ostatní klienty.
Konkurenti Tabooly
- Outbrain - Outbrain, začínající jako textová kontextová nabídka, je nyní na taboolově území s textem, obrázkem a videem. Tito blízcí konkurenti mají podobný operační model - doporučují lidem relevantní obsah prostřednictvím widgetů na stránkách vydavatelů. A jak Outbrain, tak Taboola jsou hovoří o městě jako o alternativách k Google AdSense, Facebooku a podobným dalším kontextovým reklamním službám. Google AdSense - Čistá kontextová reklama, AdSense byla díky své inzerci potěšením jak inzerentů, tak vydavatelů. přísná kontrola, relevantní kontextové reklamy a optimální výplaty. Zajímavým vývojem je, jak plánuje Taboola využívat AdSense. Reklamy na Facebooku - Tyto reklamy se objevují již nějakou dobu, ale jsou omezeny pouze na síť Facebook a na další partnerské weby. Jiné, jako jsou Blogads, Yahoo advertising a Komli, se stále zaměřují na úzce specializované oblasti, regionální zaměření nebo jsou omezeny ve své expozici.
Sečteno a podtrženo
Zatímco v online prostoru stále dominuje Google AdSense, Taboola nabízí jedinečnou variantu, která generuje podnikání z proaktivní reklamy založené na doporučení. Jakékoli online obchodování představuje riziko rychlé ztráty zákazníků a přechodu z rozmachu na burzu v důsledku neschopnosti řešit opakující se nebo nové problémy (jako je kontrola spamu) nebo vývoj konkurence, jako je například vstup nových, inovativní hráči nabízející lepší řešení. Jak Taboola a jeho konkurenti inovují, budou utvářet online reklamní arénu.
