Nedávný průzkum společnosti Business Insider týkající se nových trendů v digitálních médiích vyzdvihuje vyhlídky na růst vlivného marketingu v rámci většího přechodu na marketing sociálních médií napříč průmyslovými odvětvími. Obecně platí, že vlivný marketing pomáhá společnostem oslovit tisíciletí, vytváří „autentičtější vyprávění příběhů“, lépe se spojuje se zákazníky a nabízí vyšší návratnost investic (ROI) než jiné kanály.
Nejnovější titul Nike Inc. (NKE) týkající se fotbalové superhvězdy Cristiano Ronaldo - doživotní smlouva v hodnotě 1 miliardy USD - je příkladem těchto marketingových strategií, které nabízejí větší dosah při nižších nákladech.
Alternativní kanály
S tradiční reklamou na pokles, velké korporace stále více hledají alternativní kanály, aby dostaly své poselství. Téměř každá významná společnost zabývající se spotřebitelskými produkty hledá celebrity, od dohody Michael Phelps s Kellogg Co. (K) a nového stintu Mike Tysona s kontroverzní platformou elektronického obchodování až po dřívější zapojení Donalda Trumpa se značkami od Macy's Inc. (M) společnosti McDonald's Corp. (MCD).
Zatímco dohoda Nike s Ronaldem, který v roce 2016 vydělal 88 milionů dolarů, se může zdát nafouknutá, data ukazují, že Nike může být v pozici, aby získal velký čas, rychle. Vedoucí sportovního oblečení v Beavertonu v Oru naznačil, že si díky své přítomnosti v sociálních médiích vybral hvězdu Real Madrid. Ronaldo oslovuje rostoucí 262 milionů fanoušků napříč různými platformami, což je nejsledovanější osoba v historii Facebook Inc. (FB). Nedávná zpráva Hookitu naznačuje, že přítomnost sociálních médií Ronalda vygenerovala pro Nike v loňském roce hodnotu 474 milionů dolarů. Pokud by plody tohoto partnerství pokračovaly se stejnou nebo větší dynamikou, trvalo by Nike jen asi dva roky, než znovu získá své investice.
Dohoda Nike-Ronaldo zdůrazňuje rostoucí význam mega-ovlivňovačů napříč odvětvími, zejména v prostoru spotřebního zboží. U společností vyrábějících atletický oděv může být prodej vzhůru ze strany vlivných sociálních médií ještě větší, protože reputace značky je silně spojena se symboly na oděvech a botách.
