Technologický gigant Apple Inc. (AAPL) čelí na konci roku 2018 neobvyklé překážce: méně lidí kupuje telefony iPhone. Nová generace telefonů iPhone, včetně XR, XS a XS Max, byla k dispozici pro předobjednávku v polovině října, s oficiálním datem vydání 26. října. Ale za dva měsíce od té doby se humbuk zákazníků opakovaně obrátil do váhání. Společnost nezveřejňuje přesné údaje o prodeji svých produktů, což ztěžuje mimoevropské společnosti odhadnout její prodej. Existuje však řada známek toho, že o modely XR, XS a XS Max byl menší zájem zákazníků než v předchozích verzích modelu.
Společnost Apple vykázala během fiskálního roku 2017 příjmy ve výši 229, 2 miliard USD, což je zhruba 6, 3% nárůst z 215, 6 miliard USD ve fiskálním roce 2016. To vše zní skvěle, s výjimkou jednoho problému: iPhone nyní tvoří přibližně 60% celkových příjmů společnosti Apple., podíváme se na to, proč nejnovější generace iPhone nefunguje podle očekávání, a prozkoumáme, co by to mohlo znamenat pro hlavní obchodní segment společnosti Apple do budoucna.
Slevy, propagace, informace o dodavateli
Společnost Apple CFO Luca Maestri 1. listopadu oznámila, že společnost již nebude vykazovat údaje o prodeji iPhone ve čtvrtletních výdělcích. To znamená, že je nepravděpodobné, že by společnost v budoucnu oficiálně komentovala prodejní čísla. Navzdory tomuto překvapivému posunu v politice dokázali analytici trhu spojit stopy, jak fungují novější modely iPhone.
Za prvé, a možná nejvýznamněji, existuje sleva až 300 $, která se uskuteční prostřednictvím výměny za online nákupy zařízení iPhone XR a iPhone XS. Nejedná se o výprodej na nejnovějších telefonech, ale o zvýhodněnou slevu zahrnutou pro zákazníky, kteří v době nákupu obchodují se staršími telefony iPhone. Mnoho analytiků to považovalo za to, že technický gigant vyvíjí společné úsilí, aby podpořil zejména prodej XR. Společnost Apple zvýšila své úsilí o propagaci těchto obchodních nabídek a společnost také podporuje slevy XR nabízené japonskými dopravci prostřednictvím dotací.
Existují i jiné důvody k obavám z prodejních čísel u nových modelů iPhone. Jak uvádí nedávná zpráva společnosti Forbes, dodavatel obrazovky Japan Display pravděpodobně podruhé od vydání telefonů snížil svou produkci XR displejů i svůj odhadovaný růst. Úroveň výroby se jistě mění v průběhu životnosti konkrétního modelu iPhone, ale zdá se neobvyklé, že výroba bude snížena v prvních několika měsících po vydání modelu XR, zejména během prázdnin. To může být ukazatelem, že prodej je pomalejší, než se očekávalo.
Existuje ještě více trhu pro špičkové gadgety?
S iPhone XR s cenou kolem 749 $ představuje sleva až 300 $ přibližně 40% z původní ceny. Modely iPhone XS vyšší třídy a iPhone XS Max jsou ceny přibližně 999, respektive 1 099 $. I při cenovém rozdílu 500 $ zpráva Forbes naznačuje, že prodej zařízení iPhone XS a iPhone XS Max může být od poloviny prosince silnější než prodej zařízení iPhone XR. Tady je důvod.
Nejprve se iPhone XS a iPhone XS Max staly dostupné pro veřejnost před iPhone XR, což pravděpodobně dalo modelům důležitý nárůst prodeje. Kromě toho však existuje důvod se domnívat, že iPhone zůstává pro mnoho zákazníků symbolem stavu. Nákup nového modelu může mít pro mnoho zákazníků menší přitažlivost, pokud se nejedná o špičkovou linii, i když to znamená, že utratíte několik set dolarů navíc.
Pro Apple je otázka pravděpodobně okrajem. Pokud jsou marže u nových modelů telefonů dostatečně vysoké, je pravděpodobné, že společnost bude i nadále těžit z prodeje iPhonu i přes snížené údaje o prodeji. V současné době však akcie společnosti Apple porazily: společnost uvolnila více než 200 miliard dolarů z historické tržní kapitalizace 1 bilionu dolarů, kterou udržovala od srpna do listopadu roku 2018.
