Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) je nyní jméno domácnosti, synonymum se slovem 'káva'. Před třiceti lety tomu tak však nebylo. Společnost Starbucks byla zveřejněna v roce 1992 svou počáteční veřejnou nabídkou (IPO) na 17 USD za akcii. K říjnu 2019 byla tato počáteční cena IPO upravená o akcie a speciální dividendy jen 34 centů na akcii! Od svého IPO se akcie Starbucks šestkrát rozdělily na 2: 1. Společnost začala vyplácet dividendu v roce 2010 a od roku 2011 ji každoročně zvyšuje.
Ale to je zavádějící. První investoři byli určitě odměněni odměnou za to, že se drželi Starbucks. Pokud byste investovali 1 000 $ 26. června 1992, v den, kdy by se společnost Starbucks stala veřejnou za 17 USD na akcii, vaše investice by stála kolem 259 455 USD k 25. říjnu 2019. To představuje složenou roční míru růstu (CAGR) 23, 6% (bez dividendy).
Klíč s sebou
- Od svého skromného IPO v roce 1992 se společnost Starbucks stala globálně dominantním hráčem v prostoru kavárny. V té době byly akcie společnosti Starbucks zpočátku uvedeny pouze na 0, 34 dolaru na akcii, upraveny o rozdělení a zvláštní dividendy. Od 25. října, 2019, SBUX má složenou roční míru růstu 23, 6%.
Příběh Starbucks
V prvním obchodě Starbucks, který byl otevřen v roce 1971, jste si nemohli koupit šálek kávy. Starbucks původně prodával pouze kávová zrna a vybavení. Generální ředitel Howard Schultz začal pracovat pro Starbucks v roce 1982 a došel k závěru, že by měl prodávat čerstvě uvařenou kávu namísto pouhých strojů a fazolí. Majitelé Starbucks v té době vyzkoušeli myšlenku v centru Seattlu, která sloužila úplně první kavárně Starbucks caffè latte.
Kvůli jiné vizi úspěchu Schultz opustil společnost v roce 1985 a začal svůj vlastní řetězec Il Giornale. V roce 1987 se Schultz s pomocí investorů vrátil ke koupi společnosti Starbucks. Jeho cílem bylo přivést italskou kavárnu zpět do Ameriky. Schultz si představil místo pro konverzaci a smysl pro komunitu.
Růst značky
V roce 1987, kdy Schultz sloučil lokality Il Giornale a Starbucks, společnost vlastnila 17 obchodů. Když to v roce 1992 vyšlo na veřejnost, Starbucks měl celkem 165 míst. V roce 1996 otevřela Starbucks své první mezinárodní sídlo v Japonsku s celkem 1 015 obchodů. Od roku 2015 provozuje společnost Starbucks po celém světě přes 22 500 obchodů pod několika značkami. Uchovávejte růst na ročním základě, protože jeho IPO se blížilo 24%.
Starbucks změnil své nabídky od prvního caffè latte. V roce 1996 společnost zahájila plnění a prodej svého Frappuccina. Získal značky jako Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh a Tazo Tea. Zákazníci Starbucks si mohou v obchodě vybírat z pekařských výrobků, sendvičů, čajů, džusů, káv a doplňků kávy. Prostřednictvím potravin mohou spotřebitelé, kteří nechtějí platit cenu v kavárně, zakoupit výrobky, jako je například mletá káva, aby si mohli užívat doma. Za krátkou dobu vstoupila společnost Starbucks na trh s kávou doma a získala ji významnou část.
Budoucnost
Starbucks otevírá každý rok tisíce nových obchodů, převážně mimo severoamerický trh. Společnost má pětiletý plán s několika cíli, jak pokračovat v růstu. Starbucks chce být zaměstnavatelem volby a investovat do těch zaměstnanců, kteří i nadále poskytují vynikající služby zákazníkům. Starbucks byl vždy v popředí ocenění zaměstnanců, zejména zaměstnanců na částečný úvazek. Společnost uvedla, že celosvětově vzroste na 30 000 míst a pracuje na vytváření nových důvodů, proč mohou zákazníci navštívit své obchody po celý den. Od snídaně po oběd, a také svačinu a večerní nabídky, je cílem přilákat zákazníky, aby se vrátili podruhé během jednoho dne nebo podnikli další výlety týdně. Starbucks se chce stát významným hráčem na globálním trhu s čajem. Po akvizici společnosti Teavana bude tato značka začleněna do svých prodejních řetězců a prodejen potravin.
Rozšíření digitálního zapojení umožňuje společnosti Starbucks řídit účast v programech, jako jsou mobilní objednávky a My Starbucks Rewards. Společnost zahájila testování dodávek pomocí platformy mobilních aplikací a spolupracuje se společností Postmates pro spuštění dodávek. Díky mobilní aplikaci si zákazníci mohou objednat předem, uložit si svůj oblíbený nápoj, přidat prostředky na kartu Starbucks, poslat dárkové karty a sledovat své odměny. Nyní je snazší dostat se do rukou produktů Starbucks.
