Již porazené akcie videoher čelí v následujících dvou letech většímu tlaku na pokles, což je klíčový zlom v tomto odvětví, protože příjmy z videoher směřují k jejich prvnímu poklesu od roku 1995, tvrdí Pelham Smithers, majitel stejnojmenného londýnského výzkumu firma.
Obviňuje zpomalení z nesčetných protivětrů. včetně přísnějšího přístupu Číny ke schvalování her, nedostatku velkých zásahů do konzoly a únavy mezi hráči pro bojové tituly jako Fortnite. Tato akcelerovaná rizika by se měla táhnout do odvětví, které bylo jednou zasaženo, až do roku 2020, přičemž by měla vážit akcie společností včetně Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) a Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO), podle pozorovatele trhu za Bloomberg.
"Různé kousky skládačky se prostě nesčítají, takže hledáme trh, který se v roce 2019 zmenší, " řekl Smithers. "Výprodej akcií videoher je především na rostoucím uvědomění si rizika, že je tento názor správný."
Zásoby videoher již nejsou zábavné
% Změna z 52týdenního maxima
- Activision Blizzard; -44, 2% Electronics Arts; -40, 1% TakeTwo Interactive; -27, 5%
Zdroj: Investopedia
Výnosy z her letos klesnou o 1%
Nárůst popularity her v posledních několika desetiletích byl kategorizován jako sociální jev v USA i v zahraničí. Virové hry jako Fortnite a šílenství nad elektronickým sportem zvýšily toto odvětví, aby konkurovaly tradičním sportovním lídrům, jako je NFL.
S ohledem na obrovský úspěch herního průmyslu očekává jeden veteránský analytik, že se tabulky poprvé za 24 let otočí. Smithers, který začal pokrývat toto odvětví na konci 80. let, správně předpovídal úpadek společnosti Nintendo Co. a udělil jí hodnocení „prodat“ za desetiletí, zpět, když to bylo protiplnění.
Smithers nyní předpovídá, že příjmy z videoher v roce 2019 poklesnou o 1% na 136, 5 miliardy USD. Zdůrazňuje výprodeje akcií společností včetně Tencent Holdings Ltd. a Electronic Arts jako podporu své práce.
Slabá mobilní hra
Smithers považuje největší hrozbu pro herní průmysl za pokles prodeje mobilních her, což představuje téměř polovinu celkových tržeb v tomto odvětví. Slabost v mobilu přisuzuje čínskému trhu, největšímu trhu se smartphony na světě, který očekává, že dojde ke snížení o 10% v důsledku přísnější přilnavosti Pekingu při schvalování her. Účinek čínského zpomalení by se měl zintenzivnit, protože americká a japonská mobilní trhová plošina předpovídá analytika.
Konzola, PC hry klesá
Očekává také, že konzoly, které odrážejí 19% celkového prodeje her, se budou snažit sledovat rekordní rekord 2018, zatímco stárnutí starších konzolí by se mělo také táhnout na růst.
Smith očekává, že příjmy z počítačových her, které představují 25% celkových průmyslových výnosů, poklesnou, protože hráči ztratí zájem o poslední tituly jako Fortnite, které jsou populární od roku 2017.
Akcie příliš drahé, rizika vysoká
Kromě zákroku Číny patří mezi další negativní protivíry, které čelí herním zásobám, neuspokojivý prodej Nintendo's Switch, regulační kontrola nad závislostmi na hrách a monetizační praktiky, jako jsou kořistí boxy, a nejistota ohledně potrubních her od předních výrobců her.
"Nejsem si jistý, jestli v některých opravdu drahých zásobách došlo k resetu, " řekl. „EA stále vypadá drahé. Capcom stále vypadá drahé. “
Smithers poukazuje na dvě jasná místa v tomto odvětví, včetně prodejů souvisejících s virtuální realitou, které očekává, že se do roku 2020 zdvojnásobí ze 4 miliard USD v roce 2018 na 8 miliard USD, jakož i elektronických sportů.
Fortniteův dopad
Nebývalý úspěch Fortnite, který ukradl pozornost společnosti Electronic Arts and Activision, přiměl mnoho pozorovatelů trhu, aby se zdokonalili v nedostatečném výkonu her od starších vůdců v oboru. Mezitím hry zdarma, jako je Fortnite, stále zrychlují, protože generují příjmy z doplňkového obsahu.
V dopise akcionářům, streaming netvor Netflix Inc. (NFLX) napsal: „Soutěžíme (a prohrajeme) s Fortnite více než HBO.“
Akcie Activision klesly o neuvěřitelných 12% na slabší než očekávané vedení výnosů, ve kterém firma připustila, že její klíčová hra Destiny 2 vynechala očekávání. Společnost Activision se znovu vrhla poté, co oznámila, že převede vydavatelská práva herní série na svého vývojáře Bungie.
Podobným způsobem očekávaná hra Battlefield V od společnosti Electronic Arts nevyvolala nadšení, ve které společnost doufala. V listopadu byla hra zlevněna o 50% pouhý týden po spuštění.
Akcie Activision a Electronic Arts klesly na medvědí trh, poklesly o 44% a 40% z 52-týdenních maxim.
Mezitím výzkumná společnost SuperData odhaduje, že Fortnite vygeneroval prodej za 2, 4 milionu dolarů za své publikování v roce 2018, což je největší roční výnos jakékoli hry v historii.
Co říkají všichni ostatní?
Peter Warman, zakladatel výzkumné firmy Newzoo, zopakoval Smitherův pozitivní výhled a zkrátil jeho prognózy výnosů z her 2018 a 2019 o 3% na 2%. Společnost IDC nedávno snížila výhled pro čínský herní trh v roce 2018 pouze o 5% ve srovnání s 20% ročním růstem zaznamenaným od roku 2014.
Ne všichni jsou tak medvědí. Analytici ve firmách, včetně společností Goldman Sachs, Morgan Stanley a Nomura, nadále považují herní průmysl za pozici, která má lepší výsledky.
Pohyb vpřed
Při pohledu do budoucna je možné, že i jedna blockbusterová hra by dokázala otočit věci pro toto odvětví, přesto to zůstává nepravděpodobný scénář. Nakonec, klesající tržby v roce 2019 jsou pro odvětví a investory předělem a varováním.
Investoři budou bedlivě sledovat, zda hlavní herní společnosti mohou znovu podnítit optimismus, když ohlašují výsledky za Q3, s aktivací naplánovanou na 12. února a EA nastavenou na zveřejnění 5. února. Investoři by neměli být překvapeni, když vidí oba firmy nabízejí zklamání.
