Spotřebitelé byli alespoň na nějakou dobu upoutáni řadou sociálních mediálních sítí. Strategické plánování, načasování nebo prostě smůla přispěly k neúspěchu těchto sítí sociálních médií k dosažení udržení moci. Zejména tři zůstávají v paměti jako fantastickí nadšenci, kteří zametli sociální média před tím, než se tento termín stal součástí každodenního života.
Příteli
V jednu chvíli byl Friendster považován za přední web sociálních médií. Během pouhých několika měsíců od svého založení měla společnost více než tři miliony aktivních uživatelů měsíčně. V roce 2003 byl společnosti Google zakladatel společnosti Jonathan Abrams nabídnut společností Google nákup 30 milionů dolarů. Místo toho se Abrams rozhodl investovat do rizikového kapitálu a pokusit se společnost rozšířit.
Společnost se nakonec rozpadla. Nebylo možné zvládnout tempo nových předplatitelů. Webové stránky se běžně nenačítaly včas nebo vůbec. A zdá se, že by se redesign stránek neměl obtěžovat.
Friendster do značné míry zemřel v roce 2006, i když se silným sledováním na některých asijských trzích se mu podařilo přežít ještě několik let. V roce 2011 se vzkříšil jako herní web a zůstal aktivní až do roku 2015.
Výzkum ukázal, že hlavním důvodem zániku společnosti Friendster je, že zatímco v roce 2009 měla stále miliony uživatelů, propojení mezi sítěmi, které lidé vytvářeli, nebyly silné.
Moje místo
Myspace propukl na scénu v roce 2003, kdy spoluzakladatelé Tom Anderson a Chris DeWolf a jejich přátelé, kteří byli všichni zaměstnáni eUniverse (nyní Intermix Media, Inc.), v podstatě zkopírovali Friendsterův model, ale vynechali funkce, které se jim nelíbily nebo ne. Cítil jsem se nezbytný. Myspace se zaměřil na zvukovou infrastrukturu a škálovatelnost. Stalo se místem, kde uživatelé mohli budovat osobní komunitu, ukládat osobní profily, blogy, skupiny, fotografie, hudbu a videa.
V roce 2005 Rupert Murdoch's NewsCorp. koupil Intermix Media, který vlastnil MySpace, za 580 milionů dolarů. Do té doby měla sociální síť více než 16 milionů uživatelů měsíčně. V jednom okamžiku v rámci NewsCorp. Byl web oceněn neuvěřitelnými 12 miliardami dolarů.
Po roce 2007 však společnost Myspace prožila pokles z milosti v prostoru sociálních médií a každý měsíc ztratila miliony uživatelů na rostoucím webu Facebook. Některé důvody, o nichž se diskutovalo široce, byly přesycení reklamy, pomalé doby načítání a ztráta inovací, pokud jde o funkce.
NewsCorp. prodal Myspace specifickým médiím za 35 milionů dolarů. Především bavič Justin Timberlake převzal vlastnický podíl ve společnosti. Nový Myspace byl zaměřen na hudbu, kde uživatelé měli přístup k milionům hudebních skladeb a videí.
Myspace stále existuje dodnes. Společnost Time, Inc. ji koupila od společnosti Viant (dříve Specific Media) v roce 2016.
Druhý život
Přestože se nejedná o tradiční síťový web pro sociální média, Second Life byl v jednom okamžiku jedním z nejpopulárnějších způsobů, jak se setkat a komunikovat s přáteli na internetu.
Webové stránky uvedené na trh v roce 2003 společností Linden Lab jako virtuální svět založený na 3D modelování. Cílem webu bylo posílit schopnost uživatelů virtuálně komunikovat s ostatními lidmi, účastnit se pracovních míst a zapojovat se do dalších aktivit online pomocí avataru.
Obchodní model byl natolik odlišný od Facebooku, že se nikdy nestal skutečným přímým konkurentem, ale Second Life se stal tak populárním v jednom bodě, že lidé začali prostřednictvím svých avatarů dělat legitimní živobytí. Někteří uživatelé Second Life se svými virtuálními avatary dokonce cítili více doma než ve skutečném světě.
Do roku 2013 měl Second Life milion běžných uživatelů.
Podobně jako v Friendsteru způsobil rychlý růst uživatelů Second Life společnost problémy se stabilitou její infrastruktury. Kromě toho byla společnost nucena dodržovat mezinárodní zákony, které se snažily regulovat peníze a činnosti, které si uživatelé prostřednictvím webu vyměňovali. Vyvstaly bezpečnostní problémy i řada dalších: pornografie, duševní vlastnictví, podvody.
Tyto faktory spolu s vysokým růstem a adopcí uživatelů na Facebooku způsobily, že Second Life propadl a ztratil uživatele měsíc po měsíci.
Second Life zůstává funkční společností Linden Lab.
