Časy jsou těžké, bez ohledu na velikost firmy. Start-upy a firemní giganti se také snaží udržet nad vodou dost dlouho, aby se podniky zvedly zpět. Tyto společnosti potlačily klesající trend: navzdory špatné ekonomické klima rostly zisk. Zde je šest společností, které přežily recesi a tajemství jejich úspěchu. (základní informace, v průmyslových odvětvích, které se daří recesi .)
NA OBRÁZEK: Získání úvěru ve špatné ekonomice
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Všechno to začalo v garáži, jako tolik velkých společností, které známe dnes. Zakladatel Amazonu Jeff Bezos věřil, že internet by mohl uspokojit potřeby spotřebitelů jedinečným způsobem, a začal přepravovat knihy zákazníkům po celém světě v roce 1995. Jeho vize se ukázala být ziskovou, protože Amazon se rozrostl na místo, kde hledal online nakupování; v roce 2009 společnost zvýšila tržby o 28%, což je pro většinu podniků těžký rok hlubokých poklesů v prodeji.
Tajemství společnosti? Zaměření na dlouhodobé: Amazon se snaží inovovat s produkty, jako je jeho nový Kindle 3, a snaží se rozšířit podíl na trhu, navždy předvídat další změnu. Ford (NYSE: F)
Právě před lety byl Ford v hlubokých finančních potížích spolu s celým americkým automobilovým průmyslem. Ford, s obavami z připomínek, bezpečnostních otázek a zaostávajícího prodeje, vypadal, jako by byl na cestě ven - dokud ho nepřevzal generální ředitel Alan Mulally. Trvalo to tři roky ztrát, důsledné snižování počtu pracovních míst a nákladů, ale Ford nyní za rok 2009 vykázal čistý příjem ve výši 2, 7 miliard USD a nedávno oznámil zisky ve druhém čtvrtletí 2010 za duben až červen ve výši 2, 6 miliardy USD.
Společnost očekává, že do konce roku 2011 bude méně zadlužení než hotovost - docela obrat za pár let. Kompletní generální oprava, vyloučení modelů z její řady, snížení nákladů a přepracování jeho image přivedla Ford zpět do hry v době, kdy je zotavení nejtěžší. Domino's (NYSE: DPZ)
Není snadné připustit, že váš produkt smrdí v celostátní televizi, ale právě to udělala Domino's Pizza. Na základě průzkumu mezi spotřebiteli (s videoklipy v televizi) pizza přepracovala svůj recept a prokázala, že změna je dobrá pro podnikání. V rámci nové kampaně a nového receptu se ve čtvrtém čtvrtletí 2009 zisk více než zdvojnásobil, čímž se v tomto čtvrtletí zvýšily tržby o 23, 6 milionu USD.
Tajemství Dominova obratu bylo novinkou: změna samozvané kartónové kůry a kečupové omáčky na novou vylepšenou pizzu přinesla lidem dveře. Čas ukáže, jestli Domino's dokáže udržet tyto nové zákazníky, ale pizza gigant prozatím změnil tento remake na finanční úspěch. (Dozvíte se více o průmyslu rychlého občerstvení, v článku „Kupujete franšízovou moučku ?“ ) Snuggie Jmenoval se Jay Leno nazad roucho a parodoval po celé televizi, ale Snuggie byl bezpochyby minulý vánoční hit. Tuto přikrývku s rukávy zachytilo během roku 2009 20 milionů lidí, a přestože přesná čísla prodeje je těžké přijít, ukázalo se, že tato novinka je hitem recese. Proč? Jedinou věcí, kterou jsme v roce 2009 všichni hodně ušetřili, bylo zůstat doma, stočený na gauči - stejně jako reklama Snuggie. Snuggie je důkazem toho, že novinka, správný cenový bod a načasování se mohou promítnout do velkých peněz. Intel (NYSE: INTC)
„Co musí jít dolů, musí přijít“ se zdá být tajemstvím nedávného zisku Intelu 2, 89 miliardy dolarů, který přišel mnohem vyšší, než se očekávalo. Během recese Intel pevně seděl, zatímco klientské společnosti odkládaly nákupy počítačů pro své zaměstnance a nyní zaznamenává vzestup, přičemž zisky stoupají na 10 let. Tajemstvím společnosti Intel k úspěchu je jednoduchá trpělivost: čekáním, až se vrátí poptávka po zastavení, je to zpět k výrobě velkých technologických dolarů. Lego Minulý rok byl pro hračkářské společnosti těžkým rokem - s výjimkou Lega. Během roku 2009, kdy se většina společností držela pevně, aby vyrazila z recese, zisky Lega stouply o 63%. Průzkum globálního trhu byl klíčem k úspěchu této společnosti v oblasti recese. Zatímco USA měly stagnující trh s hračkami, Lego byl schopen expandovat do Asie a zvýšit své prodeje v Evropě, čímž přinesl velké peníze. Pro nedávné překvapení navíc k zisku Lega: po nedávném rozhovoru, kde britská fotbalová hvězda David Beckham připustil, že stavěl Lego Taj Mahal během jeho prostojů, prodej prudce stoupl o 663% - což je důkaz, že někdy bezplatná doprovod celebrit je nejlepším nárůstem zisku ze všech. (Pro více informací o vlivu celebrit na investory si přečtěte článek Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Sečteno a podtrženo Pokud recese něco dokázala, je třeba, aby i firemní giganti museli myslet mimo krabici, aby zůstali nad vodou. Tyto společnosti ukazují, že s trpělivostí, inovací a příležitostnými brutálními změnami můžete porazit recesi a přijít se ziskem i v těch nejdrsnějších dobách. Samozřejmě ani malá pomoc od slavné fotbalové hvězdy neublíží.
Sledujte své finanční zprávy; přečtěte si Water Cooler Finance: Sliby milionářů a další pozitivní tisk .
