Amazon.com Inc. (AMZN) není impozantním hráčem v online reklamě, na trhu, na kterém dominují Facebook (FB) a Alphabet's Google (GOOG). V nadcházejících letech však e-komerční gigant viděl, že se tato strana podnikání rozrůstá na zhruba 20 miliard dolarů, což je výzvou pro stávající subjekty.
Podle mediálního analytika Cenkos Securities Alexa DeGroota, který řekl CNBC, že v roce 2020 mohl Amazon v Seattlu v roce 2020 zasáhnout trh 20 miliard dolarů, byl z velké části poháněn růstem reklam na vyhledávání, nikoli zobrazováním reklam. „Myslím, že Amazon provede maloobchodní vyhledávání a zavede Google k čisticím zařízením pro maloobchodní vyhledávání pomocí svého majetku, “ uvedl DeGroote v rozhovoru pro CNBC. "Pomalu v průběhu času budete Amazon používat jako svůj maloobchodní vyhledávač spíše než Google." (Více informací: Trump Breakup of Amazon is 'Pure Fantasy.')
E-commerce gigant zvedl své tempo, pokud jde o vykládání reklamních dolarů, protože si klade za cíl odštípnout Facebook a dominanci Google. Počátkem ledna CNBC, citující nejmenované zdroje, informovala, že Amazon vede rozhovory s velkými spotřebitelskými společnostmi o zobrazování reklam na chytrých reproduktorech Echo s Alexou. Některé z prvních rozhovorů se zaměřují na to, zda by společnosti zaplatily za to, aby byly umístěny výše při vyhledávání na Echo podobně jako v případě internetových dotazů Google.
Amazon mluví se společnostmi o různých propagačních příležitostech s některými v současné době testovanými. V jednom případě Amazon umožňuje společnostem oslovit zákazníky na základě toho, co v minulosti zakoupili. V dalším testu umožňuje značkám propagovat své zboží, aniž by se vázalo na minulé nákupy. Toto je navíc k prosincové zprávě CNBC, že Amazon testuje různé reklamní produkty ve všech svých kanálech. Podle CNBC nabízí Amazon společnostem sponzorované reklamy na produkty, které se objevují při hledání konkrétního produktu, reklamy s nadpisem ve vyhledávání, které se zobrazují v horní části stránky ve výsledcích vyhledávání, a grafická reklama na produkt. (Další informace: Facebook, podíl na trhu digitálních reklam Google klesá jako Amazon stoupá.)
Způsob, jakým to vidí DeGroote, činí příjem Amazonky v současné době 3 miliardy dolarů, což je jen 1, 5% podíl na trhu. S růstem, který očekává, že do roku 2020 uvidí, může mít Amazon v USA příjmy ve výši 8 miliard dolarů, což podle analytika dává celosvětový prodej reklamy ve výši 20 miliard USD. Poznamenal, že společnosti, které prodávají prostřednictvím Amazonu, by pravděpodobně zaplatily za to, aby na svých webových stránkách byly funkce jejich produktů prominentně. Společnost DeGroote zaznamenala úspěch společnosti v růstu cloudové jednotky Amazon Web Services, a to stejným tempem, jaké očekává od reklamního úsilí. „To je společnost, která bez toho, že by si někdo uvědomil, se stala největší cloudovou společností na světě, je reklama hračkou, “ řekl CNBC.
