Co je „Jíst své vlastní krmivo pro psy“?
„Jíst své vlastní krmivo pro psy“ je hovorový výraz, který popisuje společnost, která pro své vnitřní operace používá vlastní produkty nebo služby. Termín je věřil k vznikli u Microsoft v 80-tých letech, ačkoli termíny opravdového původu jsou diskutovány. Hlavní myšlenkou je, že pokud je krmivo pro psy vysoce kvalitní inzerované spotřebitelům, pak by mělo být dost dobré, aby člověk mohl také jíst.
I když to bylo původně používáno ve vztahu k softwarovým společnostem používajícím své vlastní interně generované nástroje pro vývoj softwaru, jeho použití se rozšířilo i do dalších oblastí. Termín je někdy zkrácen jednoduše na „krmivo pro psy“.
Klíč s sebou
- Jíst své vlastní krmivo pro psy je věta, která se týká vnitřního používání vlastních produktů nebo služeb společnosti v každodenních provozech. Představa je taková, že pokud je produkt pro spotřebitele dost dobrý, je pro jeho zaměstnance dost dobrý k použití v práci. Přesný původ této fráze se diskutuje, ale v 80. letech společnost Microsoft tento termín zpopularizovala tím, že nechala své vlastní zaměstnance vyvinout software pomocí operačních systémů a nástrojů společnosti Microsoft.
Pochopení „Jezte své vlastní psy“
Základním předpokladem „stravování vlastního krmiva pro psy“ je to, že pokud firma očekává, že zaplatí zákazníkům, aby používali své produkty nebo služby, neměla by o nic méně očekávat od svých vlastních zaměstnanců. Nepoužívání vlastních produktů pro interní operace může znamenat, že společnost si nemyslí, že její výrobky jsou nejlepší z plemene i přes veřejné prohlášení o víře a že má větší důvěru v konkurenční nabídky.
Správci fondů dávají přednost „lidskému jídlu“
Podobně se říká v řízení investic: „Jíst vlastní vaření.“ Za předpokladu, že vedoucími fondů jsou lidé, ne psi, jídlo by bylo vhodné pro lidskou spotřebu a jídlo je v tomto případě portfolio aktiv. Jako marketingová taktika, která přiláká investory do jejich fondů, budou manažeři portfolia (PM) vychvalovat skutečnost, že jedí vlastní vaření tím, že investují své vlastní peníze spolu s akcionáři svých fondů.
V roce 2005 Komise pro cenné papíry a burzy začala požadovat, aby podílové fondy zveřejňovaly výši osobních investic PM do svých fondů. Morningstar, společnost zabývající se výzkumem a hodnocením podílových fondů, provedla v roce 2015 studii, která ukázala, že fondy spravované PM s vyššími osobními investicemi přinášejí vyšší návratnost, než je průměr konkurence - v mnoha případech tedy smysluplně - v závislosti na třídě aktiv a na výše investovaných osobních prostředků.
Například v případě globálních akciových fondů, kde PM investovali do fondů 1 milion dolarů nebo více svých vlastních peněz, překonalo 68% průměr konkurence ve srovnání s 32% fondů s PM, kteří osobně neinvestovali desetník po dobu pěti let. období od roku 2009-14.
Příklad z marketingového omylu
Tento výňatek z marketingového dílu Hodges Capital Management vysvětluje tento koncept:
Stejně jako byste si najali vegetariána jako šéfkuchaře v proslulém steakhouse, věříme, že je důležité, aby investoři při výběru podílového fondu zvážili osobní vlastnictví správce. Ve společnosti Hodges Capital Management „jíme vlastní vaření“, protože všichni naši portfolio manažeři mají smysluplné vlastnictví ve vzájemném fondu (fondech), který spravují.
