Společnost Amazon.com Inc. (AMZN) se dívá na trh digitální reklamy mnohem větším způsobem a její kroky vedou společnost Alphabet's Google (GOOG) a Facebook (FB) k oznámení, řekl Martin Sorrell, generální ředitel WPP, CNBC.
Během rozhovoru na Světovém ekonomickém fóru v Davosu, vůdci největší světové reklamní společnosti, řekl, že Amazon je hrozbou pro Google a Facebook, zejména proto, že 55% vyhledávání produktů v USA pochází z Amazonu. Sorrell není jediný, kdo vidí příležitosti pro Amazon ve vyhledávání. Analytik Mizuho Securities James Lee uvedl ve výzkumné zprávě zdůrazňující výzvu investora s Merkle RKG, marketingovou a datovou společností, že největší příležitost pro Amazon je ve vyhledávání. Přesto Lee řekl, že by to nemělo být v tuto chvíli hrozba vzhledem k tomu, že jeho reklamní technologie je ve srovnání s vyhledáváním Google v počátečních fázích. (Další informace: Amazon's Digital Ad Push ohrožuje Facebook, Google.)
Zatímco reklamní platforma Amazon je ve srovnání s Google a Facebookem nepatrná, roste. Sorrell odhaduje, že reklamní aktivity společnosti Google se pohybují kolem 100 miliard USD, zatímco Facebook je 40 miliard USD. Amazon získává kolem 2 miliard dolarů v reklamních dolarech, poznamenal. Po celý rok 2017 uvedl výkonný ředitel reklamy 5 miliard USD vynaložených na Googlu, 2 miliardy dolarů šly na Facebook a Amazon získal 200 milionů dolarů od klientů WPP. „V letošním roce půjdeme na zhruba 300 milionů dolarů, “ řekl Sorrell v rozhovoru pro CNBC o Amazonu. "Takže to roste, ale je to ve velmi malém měřítku."
Obří e-commerce v Seattlu ve Washingtonu zrychluje tempo, pokud jde o přistávání reklamních dolarů, protože jeho cílem je odštěpovat dominanci Facebooku a Google. Počátkem ledna CNBC, citující nejmenované zdroje, informovala, že Amazon vede rozhovory s velkými spotřebitelskými společnostmi o zobrazování reklam na chytrých reproduktorech Echo s Alexou. Některé z prvních rozhovorů se zaměřují na to, zda by společnosti zaplatily za to, aby byly umístěny výše při vyhledávání na Echo podobně jako v případě internetových dotazů Google. Amazon mluví se společnostmi o různých propagačních příležitostech s některými v současné době testovanými. V jednom případě Amazon umožňuje společnostem oslovit zákazníky na základě toho, co v minulosti zakoupili. V dalším testu umožňuje značkám propagovat své zboží, aniž by se vázalo na minulé nákupy.
Toto je navíc k prosincové zprávě CNBC, že Amazon testuje různé reklamní produkty ve všech svých kanálech. Podle CNBC nabízí Amazon společnostem sponzorované reklamy na produkty, které se objevují při hledání konkrétního produktu, reklamy s nadpisem ve vyhledávání, které se zobrazují v horní části stránky ve výsledcích vyhledávání, a grafická reklama na produkt.
