Blue Apron Holdings Inc. (APRN), průkopník trhu v dodávkovém prostoru pro potravinářské soupravy, dělá velkou změnu ve svém podnikání v uznání, že s nástupem nových hráčů na trh již nemůže konkurovat a udržet si zákazníky se svými současnými model pouze pro dodání.
Společnost se sídlem v New Yorku, která doručuje předem porcované ingredience a krabice na recepty k prahům zákazníků, nyní začne nabízet své chutné jídlo v obchodech s cihlami a maltami, informovala Wall Street 15. března „Nabídka v obchodě je nastavena na boj proti propadajícímu se podnikání s předplatným společnosti Blue Apron a zvrácení ztrát zákazníků při zvýšené průmyslové konkurenci a řadě problémů s distribucí.
Oznámení přichází jako maloobchodní gigant Walmart Inc. (WMT), vůdce obchodu s potravinami Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) a samozřejmě technologický titan Amazon.com Inc. (AMZN) se zdvojnásobili na vlastní připravenost- soupravy na jídlo s cílem dostat se do segmentu s vysokým létáním. Zatímco se spotřebitelé odvracejí od středních uliček, poptávka po pohodlí a svěžejší, zdravější možnosti potravin vyvolaly prodej souprav jídel v obchodech s potravinami až 27% na téměř 155 milionů dolarů v roce 2017, podle Nielsena.
APRN až za zlomek ceny IPO
Modrá zástěra zasáhla v červenci veřejný trh počáteční cenou veřejné nabídky (IPO) 10 USD za akcii. APRN se v pátek odpoledne obchodovalo o 1, 4% na akcii, což odráží meziroční pokles o 46, 4% (YTD) oproti 3% zisku S&P 500 ve stejném období. Akcie loni v létě stojí za něco přes jednu pětinu ceny IPO.
Minulý měsíc uvedlo šestileté spuštění 750 000 předplatitelů, což je pokles z loňského maxima přes 1 milion. Vzhledem k tomu, že nezávislé průzkumy naznačují, že spotřebitelé se vyhýbají službám Blue Apron kvůli jejich relativně vysokým nákladům a závazku, který přichází s měsíčním placeným předplatným, generální ředitel Brad Dickerson naznačuje, že jídla à la carte prodávaná v obchodech a online by měla nabízet možnosti širšího přístupu ke spotřebitelům, hlásí WSJ. Dickerson převzal loni na podzim bývalého generálního ředitele a spoluzakladatele Matta Salzberga a od té doby se zdvojnásobil na zlepšení výrobních zařízení v New Jersey a jinde.
Zatímco Modrá zástěra dosud neoznámila, kolik plánuje účtovat za své soupravy, nastavena na prodejny do konce tohoto roku, její předplatné jídla v současné době začínají na zhruba 9 USD za kus. Jeho nová nabídka by mohla oslovit menší, high-end potraviny, které neplánují uvedení svých vlastních značkových jídel.
