Akcie burritovského řetězce Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) v Denveru se letos vrací. Zásoby restaurací se akcionářům meziročně vrátily téměř 15% (YTD), čímž překonaly širší pokles 2% S&P 500 v roce 2018, protože trh zažívá období zvýšené volatility.
Série děsivých nemocí z potravin a doprovodná negativní mediální pozornost v posledních letech porazila značku Chipotle, přičemž akcie nyní klesly o téměř 50% ze své ceny v dubnu 2015.
Bernstein Research zveřejnil v úterý poznámku, že nová reklamní kampaň může udělat trik pro řetězec rychlého občerstvení, protože se snaží oživit pěší provoz. Investiční společnost očekává, že se akcie během 12 měsíců zvýší na 500 USD, což odráží nárůst o více než 50%. Bernstein uvedl, že pro Chipotle „označil účinnou reklamu - tradiční i digitální média - za první obchodní směr“.
Nový generální ředitel Ackman Hypes CMG
Zatímco analytici v loňské celostátní kampani „As Real as It Gets“ upadli, psali, že je „podkopáváno neefektivním zasíláním zpráv“, ale byli potěšeni nejnovějším úsilím. Nové reklamy „správně se zaměřují na zobrazování potravin a kvalitu ingrediencí“, napsal Bernstein a poznamenal, že reklamní kampaně podporují další značky, například Yum! (YUM) KFC a Sonic Corp. (SONC) společnosti Brands Inc. Analytici také vyzdvihli potenciální příjmy, které by mohly přinést lepší řízení nákladů.
V úterý hovořil miliardářský správce hedgeových fondů Bill Ackman, investor v Chipotle, na summitu 13D Monitor Active-Passive Investor Summit v New Yorku o obratu společnosti. Ackman naznačil, že Chipotle by měl vidět další zlepšení pod novým generálním ředitelem Brianem Niccolem, který byl jmenován loni v únoru poté, co naposledy sloužil v Taco Bell.
„V Chipotle nedošlo za deset let k inovacím, “ řekl generální ředitel Pershing Square. "To se opravdu změní." Ackman řekl, že mexický potravinový řetězec bude experimentovat s novými položkami dezertů a snídaní a také prodloužit hodiny a přidat okna pro projíždění.
Společnost Chipotle je povinna hlásit své poslední čtvrtletní výsledky ve středu po uzavření trhu.
