Vědomý kapitalismus je filozofie stanovující, že podniky by měly sloužit všem hlavním zúčastněným stranám, včetně životního prostředí. Neinimalizuje hledání zisku, ale podporuje asimilaci všech společných zájmů do obchodního plánu společnosti.
Rozbití vědomého kapitalismu
Krédo vědomého kapitalismu uznává, že zatímco kapitalismus na volném trhu je nejmocnějším systémem sociální spolupráce a lidského pokroku, lidé se mohou snažit dosáhnout více. Staví na základních základech kapitalismu dobrovolné výměny, podnikání, hospodářské soutěže, svobody obchodu a právního státu. Krédo přidává prvky jako důvěra, soucit, spolupráce a tvorba hodnot. Vědomý kapitalismus neodpouští snahu o zisk, ale zdůrazňuje to způsobem, který integruje zájmy všech hlavních zúčastněných stran ve společnosti.
Koncept vědomého kapitalismu, popularizovaný Johnem Mackeyem, spoluzakladatelem a spoluzakladatelem celé potraviny, a Rajem Sisodiem, profesorem marketingu na Bentley University, prostřednictvím jejich knihy Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey a Sisodia jsou také spoluzakladateli neziskové organizace Conscious Capitalism, Inc., která má od dubna 2018 kapitoly v 26 amerických městech a dalších deseti zemích.
Hlavní zásady vědomého kapitalismu
Základ vědomého kapitalismu je na čtyřech hlavních principech.
- Vyšší účel: Podnik, který dodržuje zásady vědomého kapitalismu, se zaměřuje na účel nad rámec čistých zisků a inspiruje a zapojuje své zúčastněné strany. Orientace zúčastněných stran: Podniky mají více zúčastněných stran, včetně zákazníků, zaměstnanců, dodavatelů, investorů a dalších. Některé společnosti se zaměřují na návrat ke svým akcionářům s vyloučením všeho ostatního. Vědomé podnikání se soustředí na celý obchodní ekosystém, aby vytvořilo a optimalizovalo hodnotu pro všechny zúčastněné strany. Vědomé vedení: Vědomí vůdci zdůrazňují spíše „my“ než „já“ mentalitu, která řídí podnikání a práci na kultivaci kultury vědomého kapitalismu v podniku. Vědomá kultura: firemní kultura je součet hodnot a principů, které tvoří společenskou a morální strukturu podniku. Vědomá kultura je taková, kde politiky vědomého kapitalismu pronikají do podniku a podporují ducha důvěry a spolupráce mezi všemi zúčastněnými stranami.
Přestože se vědomý kapitalismus zaměřuje na to, aby pro své zúčastněné strany činil větší užitek, a nikoli pouze pro zisk akcionářů, firmy, které tuto filozofii přijmou, sklízejí významné výhody. Mnoho spotřebitelů a investorů zvažuje dopad, jaký mají podniky na životní prostředí a jeho obyvatele. Tyto zúčastněné strany hledají podniky, které sladí morální zásady s firemními hodnotami. Podle „Globálního průzkumu společenské odpovědnosti firem“ společnosti Nielsen by 43% spotřebitelů utratilo více za výrobky a služby, které podporují hodnotné příčiny.
Rostoucí počet podniků přijal zásady vědomého kapitalismu, včetně trhu s celými potravinami, Starbucks, kontejnerového obchodu a obchodu Joe's. U organizací, které tuto filozofii odmítají, mohou mít jejich pozice nepříznivý dopad na příjmy a zisky.
