Co je to kultovní značka
Kultová značka označuje produkt nebo službu, která má věrnou zákaznickou základnu, která přistupuje k fanatismu. Kultová značka, na rozdíl od běžných značek, má zákazníky, kteří pociťují pocit vlastnictví nebo zájmu o popularitu a úspěch značky. Kultovní značky dosáhly jedinečného spojení se zákazníky a jsou schopny vytvořit spotřebitelskou kulturu, do které se lidé chtějí zapojit. Mezi příklady moderních kulturních značek patří Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos a Apple.
Rozebrat kultovní značku
Pro oddané stoupence kultovní značky je jejich vztah ke značce směsicí lásky a šílenství. Značka symbolizuje konkrétní životní styl a stává se více identitou. Kultivování kupujících značky umožňuje nákup produktu, aby se vešel do určité skupiny nebo kulturně jako celek. Kultovní značky mají tendenci uspět ve vytváření komunity založené na společných návycích, volbách nebo příbuzenství.
Kultovní značky jsou příkladem toho, co je známé jako „benigní kult“, ve kterém jsou následovníci velmi oddaní produktu nebo službě, kterou značka představuje. Takové kulty nejsou škodlivé. Mají tendenci přivítat své oddané, kteří objevili značku, která je zastupuje a plní jejich přání a potřeby, aniž by jim ublížili.
Kultovní charakteristiky značky
Kultovní značky mají obvykle několik společných vlastností. Například bývají charakteristické, což znamená, že poskytují alternativní styl nebo pocit, který se liší od stávajících značek. Pomáhají lidem odlišit se. Kultovní značky také mají tendenci představovat kulturní posun, často začínající malou skupinou oddaných následovníků, kteří šířili své poselství. Kultové značky jako takové mají také tendenci mít za sebou přesvědčivý, přesvědčivý příběh, například příběh původu. Mají také dostatečné uznání a respekt, že jsou schopni vytvářet trendy. Kultovní značky jsou také trvalé v tom, že mají tendenci trvat mnoho generací. Nějaký
Kultová značka vs. běžné značky
Značka je podle definice rozlišovacím logem, značkou, větou, symbolem, sloganem nebo slovem, které identifikuje konkrétní produkt. Společnosti používají různé strategie ke zlepšení rozpoznávání značky a budování spravedlnosti značky. Mezi velmi známé značky patří Nike, Coca-Cola a Microsoft. Kultovní značky mohou nebo nemusí být široce inzerovány, ale mají tendenci ilustrovat ducha doby, kterou zabírají. Společnosti, které se snaží pomocí marketingové kampaně povýšit pravidelnou značku na kultovní status, mohou být velmi obtížné; kultovní značky bývají v přírodě spíše zdola a mohou trvat až mnoho let, než se povýší na status kultovní značky. Někdy může jeden prvek nebo aspekt společnosti nebo produktu umožnit vzestup značky na kultovní status. Příklady by mohly zahrnovat bezplatnou, rychlou přepravu, velmi přípustnou politiku vracení, nedostatek, speciální, neobvyklou složku nebo exkluzivní produkt nebo spojení s ikonickou osobou nebo událostí.
Kultová značka vs. výstřelky
Kultovní značky se liší od výstřelků. Výbuch je krátkotrvající „šílenství“, kdy určitý produkt najednou získá velkou pozornost mezi velkou populací, poznačený dočasným a nadměrným nadšením a poté stejně rychle vymizí z módy. Tam, kde jsou výstřelky neudržitelné a trvají jen krátkou dobu, kultovní značky obvykle začínají malé a postupně budují stabilní následování.
