Evropská unie (EU) uvalila rekordní pokutu ve výši 4, 3 miliardy EUR (přibližně 5 miliard USD) na jednotku Google (GOOGL) společnosti Alphabet Inc. za poplatky, které firma nezákonně používá ve svém oblíbeném mobilním operačním systému Android „upevněte své dominantní postavení v obecném internetovém vyhledávání, “ hlásí BBC.
Společnost dostala lhůtu 90 dnů na změnu obchodního modelu, jinak by mohla čelit dalším pokutám až do výše 5% svého průměrného denního obratu. Google uvedl, že se chystá odvolat proti rozhodnutí Evropské komise. CEO Sundar Pichai v blogu podpořil vývoj Androidu jako platformy, která „vytvořila více možností, ne méně“.
Jak Google dominuje se systémem Android
Komisařka EU pro hospodářskou soutěž Margrethe Vestagerová vysvětlila rozhodnutí během tiskové konference v Bruselu a vysvětlila několik bodů, za které je společnosti Google udělena pokuta. Zaprvé: Google přinutil výrobce zařízení Android k předinstalaci své vyhledávací aplikace a prohlížeče Chrome, aby umožnili potřebný přístup uživatelů k obchodu Play. Za druhé: Provedla platby velkému počtu výrobců zařízení za výlučnou předinstalaci aplikace Search na zařízení. Zatřetí: Zabránilo výrobcům zařízení prodávat všechna inteligentní zařízení poháněná alternativními „viditelnými“ verzemi Androidu.
Tyto praktiky znamenají, že Google nezákonně omezuje výběr uživatele a výrobce a zneužívá jeho dominantní postavení v době, kdy používání mobilních zařízení rychle rostlo. Zatímco Vestager připustil, že Google nezabraňuje uživatelům stahovat, instalovat a používat jiné prohlížeče nebo vyhledávací aplikace, tvrdí, že pouze 1% uživatelů stáhlo konkurenční vyhledávací aplikaci a 10% použilo jiný prohlížeč. „Jakmile to máte, funguje to, že jen málokdo je dost zvědavý, aby hledal jinou vyhledávací aplikaci nebo prohlížeč, “ řekla BBC.
Od roku 2011 odůvodnila masivní pokutu na základě výdělků Google ze vyhledávání v zařízeních Android v evropském regionu.
Co dál pro Google?
Důsledky tohoto rozhodnutí by mohly vést k celé řadě scénářů. Výrobce zařízení může ve skutečnosti vydělat peníze tím, že „prodá“ výchozí prostor aplikací pro vyhledávání, prohlížeč nebo jiné služby, jako jsou mapy, pro nejvyšší zájemce. Může to také znamenat, že výrobce zařízení bude mít možnost libovolně instalovat jakoukoli jinou vidličku nebo starou verzi Androidu. Pokud společnost Google z důvodu tohoto rozhodnutí odstraní předinstalované aplikace, může koncovému uživateli otevřít prostor pro stahování dalších vhodných aplikací podle potřeby, což z něj vytvoří rovné podmínky. Pokud Google přestane nabízet různé mobilní aplikace jako předinstalovanou sadu, je připravena ztratit na prvotřídní nemovitosti kapesního zařízení, odkud vydělává více peněz zobrazováním reklam než reklam zobrazovaných prostřednictvím aplikací třetích stran.
Počáteční reakce trhu spočívá v tom, že takový vývoj může zasáhnout společnost Google z jejích příjmů z reklamy, protože její mobilní reklamy zaznamenaly ve srovnání s reklamami pro počítače výrazný nárůst.
Velká otázka - je tato těžká pokuta dostačující, aby odradila Google?
Vzhledem k tomu, že hotovostní rezervy a krátkodobé investice za čtvrtletí končící v březnu dosáhly 103 miliard USD, pokuta ve výši 5 miliard dolarů se pro tech behemoth zdá „dostupnou“. Tam, kde se může cítit špetka, je ztráta budoucích příjmů, pokud se rozhodne následovat rozhodnutí EU.
I když návrháři aplikací toto rozhodnutí uvítali, protože jim otevírá dveře pro rovné podmínky pro společnost Google, aktivisté a odborníci v oboru nejsou tak optimističtí, pokud jde o vládnoucí rozhodnutí, které společnost doslovně dodržuje.
Příklad z podobného předchozího rozhodnutí EU z minulého roku, kdy samostatná sonda uložila společnosti Google pokutu ve výši 2, 4 miliardy EUR za službu porovnávání cen, se nic moc nezměnilo. Google nedokázal opravit své nákupní služby, jak bylo diktováno v rozhodnutí, a společnost je v procesu odvolání. Případ byl stažen, protože Google využil všech možných triků k odkladu žaloby, tvrdí obchodní skupina Fairsearch, která podala stížnost proti společnosti Google v dubnu 2015.
"Při jakémkoli protimonopolním vymáhání, které se týká jednostranného jednání, se náprava neudělá moc, pokud problém nevyřešíte brzy, " řekl CNAR protimonopolní právník Gary Reback. Barry Lynn, protimonopolní zastánce a ředitel Institutu otevřených trhů, se také domnívá, že „existuje jen malá naděje, že Google v reakci na rozhodnutí EU učiní významné změny ve svém podnikání.“ Domnívá se však, že může donutit regulační orgány v jiných oblasti, včetně USA, přehodnotit technologické monopoly a přísněji prosazovat předpisy, čímž se vytváří prostor pro spravedlivé a transparentní tržní operace. Navzdory několika pravidlům, zákonům a rozhodnutím nebylo doposud dosaženo žádného jednání, které by narušilo monopoly, které si obři užívali.
Zatímco Čína udržuje dveře Google uzavřené, případ Ruska může poskytnout několik dobrých poznatků. Na základě stížností na společnost Google v Rusku nyní společnost nabízí uživatelům zařízení Android možnost volby mezi Google, Yandex a Mail.ru jako výchozí vyhledávač, když uživatel poprvé spustí prohlížeč Chrome, což Yandexu pomohlo zvýšit podíl mobilního vyhledávání významně, hlásí Statcounter. Regulátoři na jiných trzích mohou také vycházet z vývoje, kdy je velká část populace pro mobilní použití nová, včetně Indie, jihovýchodní Asie, Afriky a Latinské Ameriky.
Sečteno a podtrženo
Navzdory tomuto rozhodnutí to bude dlouhá cesta k jakékoli aktivitě na trhu. Toto rozhodnutí přispívá ke stávajícím výzvám, které představují monopoly, které byly postupně vybudovány technickými giganty, což ztěžuje řešení později. Google se může pokusit odložit se vším možným úsilím, i když regionální regulátoři mohou v budoucnu podniknout nezbytná preventivní opatření.
