Co je advertorial?
Advertorial je obsah časopisů, novin nebo webových stránek, který vypadá a čte jako vlastní obsah této publikace, ale ve skutečnosti je placený. Advertoriální obsah má často pocit redakční v tom, že představuje názor, ale může také podávat zprávy o trendech produktů nebo výsledcích výzkumných studií. Na webových stránkách se také mohou zobrazovat reklamy ve formě videa.
Slovo „advertorial“ kombinuje slova „“ a „editorial“.
Porozumění reklamám
Protože reklamy nejsou zjevně reklamy a mohou poskytnout užitečné informace, je pravděpodobnější, že spotřebitelé jim věnují pozornost a čtou je než tradiční reklamy. Advertorials také poskytují příležitost zahrnout podstatně více informací o výhodách produktu nebo služby než tradiční reklama, která je obvykle těžká na obrázcích a lehká na text.
Studie společnosti Continent zjistila, že dvě třetiny čtenářů cítily, že byli podvedeni, když si uvědomili, že článek nebo video, které sledovali, bylo sponzorováno značkou. Nebezpečí reklamních reklam je tedy v tom, že mohou způsobit ztrátu důvěry mezi spotřebitelským publikem. Mnoho publikací uvádí, kdy je obsah advertorial, aby se zabránilo zavádějícím čtenářům. Advertorial se objeví vedle běžného obsahu publikace, ale může být označen jako „sponzorovaná“ nebo „speciální reklamní sekce“. Některé publikace advertorials vůbec netisknou.
Stejně jako u tradičních společností, i když společnosti používají reklamy k propagaci svých produktů nebo služeb, musí se ujistit, že reklama má správný tón a obsah pro publikum spotřebitelů. Advertorial v literárním časopise, jehož čtenáři jsou primárně absolventi vysokých škol, by měl být psán jiným tónem než advertorial v časopise celebrit drby zaměřené na masové čtenáře.
Obsah reklamy by měl odpovídat redakčnímu obsahu publikace, pokud jde o styl, například způsob psaní nadpisů, typ použitého písma, způsob rozložení sloupců a další vizuální prvky. Advertorials mohou čerpat čtenáře je vyprávěním příběhu - ideálně skutečného -, který vychází z čtenářových problémů nebo obav a poté popisuje, jak prodávaný produkt nebo služba může problém vyřešit. Advertorial by podporoval tvrzení se statistikami, výsledky testů nebo relevantními fakty. Tento inzerát by měl být zakončen výzvou k akci, která čtenáře informuje o tom, jak a kde koupit produkt nebo službu.
Sponzorovaný obsah nebo marketing obsahu, na rozdíl od reklamního obsahu, neobsahuje výzvu k akci; jeho účelem je jednoduše vytvořit povědomí o značce.
