Mezi výhody investic na zelené louce patří zvýšená kontrola investorů ve srovnání s investováním do existujícího místního podnikání a také možnost utvářet marketingová partnerství a vyhnout se prostředním nákladům.
Projekty na zelené louce jsou jen jedním ze způsobů, jak provádět přímé zahraniční investice (FDI) a často se používají k expanzi na rozvíjející se trhy. Obvykle se jedná o mateřskou společnost, která zřizuje dceřinou společnost v zahraničí. Coca-Cola a Starbucks jsou příklady nadnárodních společností, které provedly četné investice na zelené louce po celém světě.
Když záleží na zelené louce
Investice na zelené louce je alternativou k zahraničnímu portfoliovému investování, kde jednotlivec nebo společnost pouze nakupuje akcie nebo dluhopisy stávající společnosti. Je také alternativou k investování do brownfields, ve kterém investor koupí stávající podnik nebo výrobní zařízení.
Investoři provádějí projekty na zelené louce, pokud na cílovém trhu neexistují příležitosti k akvizici nebo pokud průzkum trhu ukáže, že v určité oblasti podnikání existuje jen malá místní konkurence.
Klíč s sebou
- Projekt na zelené louce nabízí investorovi úplnou kontrolu nad přímými zahraničními investicemi. Tato kontrola zahrnuje svobodu při stanovování cen a stanovování marketingové strategie. Zelená pole také zabraňují potřebě zprostředkovatelů a mohou také dostávat daňové úlevy.
Prostředky větší kontroly
Podnik na zelené louce poskytuje investorovi kontrolu nad podnikáním několika způsoby, které by pravděpodobně neměl, kdyby jednoduše investoval do existující místní společnosti. Jedním z nich je stanovení celkové strategie, řekněme, určením, jaký druh výrobku nebo služeb bude prodávat, a poté stanovením míry výroby a tempa expanze na cílovém trhu.
Investor se například může rozhodnout, zda chce zahájit provoz v malém měřítku a postupně zvýšit svou přítomnost nebo se připravit na rozsáhlé zavádění svých produktů. Obvykle by neměla takovou svobodu jednání, pokud by investovala do existujícího místního podniku.
Investice na zelené louce umožňují snadnější a účinnější přizpůsobení se zahraničnímu trhu. Investor může přizpůsobit produkty i ceny místním podmínkám a má větší kontrolu nad zajišťováním kvality produktů. Úplné vlastnictví dceřiné společnosti umožňuje investorovi rozšířit nabídky pro zákazníky nebo potenciální zákazníky, jako jsou slevy, rabaty nebo záruky, jak to vyžadují tržní podmínky.
Ostatní výhody
Přítomnost na místě může také usnadnit přizpůsobení reklamních a marketingových snah místním tržním prostředím a vytváření partnerství s domácími podniky za účelem zvýšení pronikání na trh.
Rovněž umožňuje investorovi téměř úplně se vyhnout nákladům na používání zprostředkovatelů, jako jsou půjčovatelé nebo jiní investoři. V závislosti na hospodářské politice země mohou společnosti také těžit z vládních daňových pobídek zaměřených na přilákání zahraničních investic.
Nevýhoda
Investice na zelené louce jsou jednou z rizikovějších forem přímých zahraničních investic. Některé země v některých politicky citlivých odvětvích zakazují přímé zahraniční investice.
Ale i tam, kde je to povoleno, mohou existovat vysoké překážky vstupu, například „požadavky na místní obsah“, které vyžadují, aby zahraniční firmy používaly komponenty vyráběné na domácím trhu nebo služby poskytované na domácím trhu za účelem podnikání.
Projekty Greenfield obvykle přicházejí s vysokými fixními náklady, protože často zahrnují budování zařízení od základů (odtud termín).
Jsou také zranitelnější vůči politickým rizikům, protože je například těžší se odtrhnout od zcela vlastněného výrobního zařízení, než je prodat pasivní portfoliové investice v místním podniku.
