Alibaba Group (BABA) byla založena Jackem Ma, který zůstává generálním ředitelem společnosti, a 17 dalšími v roce 1999. Čínská společnost je ve svém jádru e-commerce gigant složený z mnoha online platforem, které nabízejí spotřebitelům spotřebitel (C2C), služby mezi podniky (B2C) a služby mezi podniky (B2B). Alibaba je však také zapojena do mnoha jiných druhů podnikání.
Alibaba je často přirovnávána k Amazonu (AMZN); zatímco tyto dvě společnosti jsou podobné, je důležité vědět, jak se liší. Obě společnosti patří k největším na světě, mají elektronický obchod a jsou velmi diverzifikované. Na rozdíl od Amazonu však Alibaba sama o sobě není maloobchodníkem. Místo toho síť propojovacích platforem Alibaba pouze usnadňuje elektronický obchod mezi výrobci, dodavateli, maloobchodníky a zákazníky.
Alibaba je masivní. Podle některých odhadů již kontroluje přibližně 80% veškerého maloobchodního prodeje online v Číně. V roce 2014 dosáhla Alibaba historie díky své IPO ve výši 25 miliard USD, vůbec nejvyšší. Nyní je jednou z 10 nejcennějších společností na světě, pátou největší internetovou společností na světě a v lednu 2018 se po Tencent Holdings stala druhou asijskou společností, která měla v hodnotě přes 500 miliard dolarů. 5. června 2019, kdy Alibaba zveřejnila svou výroční zprávu a 20-F, měla tržní kapitalizaci 397, 8 miliard USD. Společnost má současný poměr 1, 3 a návratnost vlastního kapitálu (ROE) 13, 2%.
- IPO společnosti Alibaba v roce 2014 bylo nejvyšší na 25 miliardách dolarů. Alibaba je pátá největší internetová společnost na světě. Alibaba byla první asijskou společností, jejíž hodnota byla vyšší než 400 miliard USD a druhá, která byla oceněna přes 500 miliard USD. Na rozdíl od Amazonu sama Alibaba není maloobchodník. Místo toho poskytuje infrastruktury pro elektronický obchod.
Obchodní model společnosti Alibaba
Dlouhodobým cílem společnosti Alibaba je dodávat podnikům komplexní, komplexní platformu, která poskytuje veškerou infrastrukturu nezbytnou pro elektronický obchod. Za současného stavu společnost vydělává drtivou většinu svých peněz z poplatků podnikům za použití uvedené infrastruktury. Kromě tohoto jádra je však portfolio společnosti Alibaba velmi diverzifikované. Kromě svých stránek elektronického obchodování společnost také vlastní lodní společnost, aplikaci pro zasílání zpráv a filmové studio, abychom jmenovali alespoň některé.
Alibaba ve svých podnicích rozděluje své podnikání do čtyř segmentů: „základní obchod“, „cloud computing“, „digitální média a zábava“ a „inovační iniciativy a další.“ Základní obchod je jediným ziskovým segmentem společnosti a zdaleka také největší. Čistý příjem Alibaby v roce 2018 činil téměř 12 miliard USD.
Hlavní obchod
Podle její výroční zprávy 85, 5% z příjmů Alibaby ve výši 56, 2 miliard USD pocházelo z toho, co nazývá „hlavní obchod“ v roce 2018. Tento dominantní segment podnikání v Alibabě tvoří 13 platforem elektronického obchodování, které umožňují výrobcům, maloobchodníkům a zákazníkům provádět mnoho různé druhy transakcí, aniž by opustil Alibabaův ekosystém. Alibaba profituje z těchto platforem tím, že účtuje obchodní provize za transakci, roční předplatné k udržování digitálních prodejen nebo k vyššímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li pochopit, jak tento ekosystém funguje, zvažte následující příklad:
Muž jménem John chce koupit sekačku na trávu, a tak se přihlásí na taobao.com - tržiště Alibaba pro maloobchodníka se spotřebitelem - a jednu si koupí. John platí s Alipay, Alibaba P2P platební službou. Prodejce, Jessica, koupila svůj inventář sekačky na 1 000 sekaček na platformě Alibaba, který umožňuje dodavatelům prodávat hromadné objednávky jednotlivcům nebo jiným podnikům. Dodavatel Phil koupil svou dodávku od výrobce sekačky na tmall.com, na webových stránkách Alibaba, který umožňuje podnikům prodávat velkoobchod.
Mezitím se Jessica rozhodla rozšířit své podnikání. Chce prodávat jednotlivcům mimo Čínu. Za tímto účelem uvádí seznam sekaček na trávu na aliexpress.com, který je k dispozici na mezinárodní úrovni. Ukázalo se, že sekačky na trávu Jessica v Německu prodávají jako horké koláče, a tak se rozhodne využít půjčku od Ant Financial, další společnosti Alibaba, aby rozšířila svůj inventář na další produkty pro péči o trávník. Všechny tyto transakce se uskutečnily v ekosystému Alibaba.
85, 5%
Kolik příjmů Alibaby pochází z jejího „hlavního obchodu“.
Cloud Computing
Alibaba také nabízí sadu cloud computing produktů, jako je Google G Suite. Ačkoli tyto produkty pro Alibaba ještě nejsou ziskové a v roce 2018 tvořily pouze 5, 4% příjmů Alibaby, generují rychle rostoucí příjmy. Tento segment podnikání Alibaba zaznamenal složenou roční míru růstu (CAGR) 104%, která vzrostla ze 116, 3 milionu USD v roce 2014 na 1, 95 miliardy USD v roce 2018. Přesto v roce 2018 stále utrpěla provozní ztrátu 450 milionů USD.
V posledních deseti letech se cloudová sada Alibaba rozrostla na konkurenceschopnost s likes Tencent Cloud, Amazon Web Services a dokonce i G Suite Google. Vzhledem k dlouhodobému cíli Alibaby má již mnoho zkušeností s budováním digitálních infrastruktur na podporu svých platformových podniků. Je tedy přirozené, že se přesunula do cloud computingu, což je další podnikání založené na digitálních infrastrukturách.
Digitální média a zábava
Alibaba také významně investovala do digitálních médií a zábavních společností, které zdánlivě nesouvisejí s jejím hlavním obchodním segmentem. Například Alibaba vlastní čínské video webové stránky Youku, které je jako kříženec mezi Netflixem a Youtube. Vlastní noviny South China Morning Post, nabízí hudební službu s názvem Alibaba Music, sportovní televizní stanici Alisports a dokonce vlastní filmové studio s názvem Alibaba Pictures. Tyto podniky vydělávají peníze různými způsoby, včetně reklamy, prodeje novin a předplatného. V roce 2018 tento segment vydělal na Alibabě tržby ve výši 2, 85 miliardy USD, což je pětinásobek toho, co vyrobil v roce 2016. Tento obchodní segment však zůstává nerentabilní a v roce 2018 utrpěl ztráty 2, 05 miliardy USD.
Alibaba je od roku 2016 také vlastníkem 32% podílu ve Weibo, jedné z největších čínských platforem sociálních médií v Číně. To se ukázalo jako klíčová investice pro Alibaba.
Inovace, iniciativy a další
Nejmenší segment podnikání Alibaba slouží také jako oddělení výzkumu a vývoje, kde společnost sdružuje mnoho svých stále se rozvíjejících investic. Zde společnost experimentuje s podniky, jako jsou vlastní počítačové operační systémy, profesionální komunikační platforma s názvem DingDing, která byla porovnávána se Slackem, společností s názvem Amap, která se zabývá jízdou na zdraví a omezováním přetížení, a dokonce i AliHealth, která se umístila jako lékařské služby a farmaceutický elektronický obchod. Tento segment zaznamenal nejmenší zisky - 480 milionů USD v roce 2018 oproti 260 milionům USD v roce 2016.
Proč investovat tak široce?
Abychom pochopili větší strategii společnosti Alibaba, může být poučné uvažovat o ekosystému elektronického obchodování společnosti jako o obrovském digitálním nákupním středisku. Tato analogie ukazuje, že „hlavní obchod“ společnosti Alibaba spočívá v podstatě v pronajímání maloobchodních prostor podnikům všeho druhu a velikosti. Stejně jako každý majitel nákupního centra je práce Alibaba jednoduchá. Musí najít způsoby, jak přivést zákazníky do nákupního centra, přesvědčit je, aby tam nakupovali, a motivovat je, aby zůstali co nejdéle. Tedy pomocné podniky Alibaby - jako jsou videoreklamy, platformy sociálních médií, digitální peněženky atd. - slouží buď jako dveře do nákupního centra Alibaba, nebo jako atrakce, díky nimž je zábavné a pohodlné zůstat v obchoďáku po dlouhou dobu.
Plány do budoucna
Agresivní investice do konkurenceschopných odvětví
Od svého založení Alibaba investovala do 163 různých společností. Je to asi nejsilnější investiční společnost v Číně, konkurující pouze Tencent Holdings (TCTZF). Většina investic společnosti Alibaba byla do čínských společností, zejména do elektronického obchodu a logistiky. To však neznamená, že Alibaba je zaměřena pouze na čínský trh. Společnost také investovala do podniků v USA, jako je společnost Magic Leap založená na virtuální realitě (VR) se sídlem v Seattlu, indická digitální peněženka Paytm, izraelská společnost Lumus s rozšířenou realitou (AR). Většina z těchto investic je v špičkových, extrémně konkurenčních odvětvích, jako je umělá inteligence, virtuální a rozšířená realita, digitální peněženky, elektronický obchod a alternativní dopravní řešení (jako je sdílení kol). Na mezinárodní úrovni se Alibaba zaměřuje zejména na VR a AR, AI a na společnosti, které snižují tření v elektronickém obchodu.
Klíčové výzvy
Soutěž
Jediné, co stojí v cestě Alibaba, jsou jiné společnosti, jako je Alibaba. Mezi její největší konkurenty patří Tencent Holdings (TCTZF), Amazon (AMZN), Google (GOOGL), Microsoft (MSFT) a Facebook (FB). Netřeba dodávat, že tyto společnosti jsou vážně těžcí hitters. Ale znovu, tak je to Alibaba.
