Unilever plc (UL) je s operacemi ve 190 zemích a produkty, které denně používá 2, 5 miliardy lidí, nejbližší věcí, kterou Země má k skutečně všudypřítomné společnosti. Koncoví uživatelé Unileverova zboží jsou v miliardách. Pokud jste si někdy umyli vlasy, použili jste značkový bavlněný tampón nebo nanesli na vaše popraskané rty vazelínu, je téměř jisté, že jste použili produkt nebo produkty Unilever. Společnost se však nyní snaží zaměřit na rychlejší růstové segmenty a zbavit se některých svých podniků. V prosinci 2017 společnost oznámila prodej svých spreadových obchodů soukromé společnosti KKR za téměř 8 miliard USD. Je to technicky považováno za společnost odolnou proti recesi.
Klíč s sebou
- Unilever je masivní mnohonárodnostní podnikání v hodnotě několika miliard EUR. Většinu svého prodeje dělají v oblasti krásy, osobní péče, potravin a nápojů. Jejich domácí péče je jedním z jejich nejrychleji rostoucích segmentů. Mezi hlavní konkurenty patří Proctor & Gamble a Kimberly-Clark.
Diverzifikace
Bojkotování Unilever by bylo více práce, než by stálo za to. Ať už si umyjete své tělo sprchovým gelem typu Dove nebo extrémním jako Axe, nebo pro rodinu jako Lever 2000, jste zákazníkem Unilever. Ve skutečnosti je nabídka více značek ve stejné kategorii specializací společnosti Unilever. V nebývalém světě margarínu, v obchodě, které se nyní prodává, Unilever nabídl Country Crock, Promise, já nemůžu uvěřit, že to není máslo… získáte představu. Unilever našel způsob, jak jim vyhovět, bez ohledu na to, jak osobitý je váš vkus.
Unilever rozděluje své činnosti do čtyř kategorií: osobní péče, jídlo (těstovinová omáčka, polévka atd.), Občerstvení (což je více či méně nápojů a nezdravé jídlo) a domácí péče (čisticí prostředky).
Krása a osobní péče
Personal Care je největším segmentem Unileveru, který obsahuje pět z více miliardových značek společnosti a obrat v roce 2018 činí 20, 6 miliard eur. Těmito pěti značkami jsou:
Holubice: šampon, kondicionér, mytí těla, krém atd.
Rexona: antiperspirant, prodávaný jako titul v Severní Americe
Ax: výše uvedený tělový sprej a související produkty
Lux: mýdlo prodávané po celém světě, ale nejoblíbenější v celé jižní Asii
Sunsilk: péče o vlasy
Výsledky hospodaření zveřejněné ve 3. čtvrtletí roku 2019 ukázaly, že tento segment meziročně vzrostl o 3, 3%. I když je to mírně pod jejich cílenými 3–5%, Unilever se chystá pokračovat v růstu s populací, zejména protože výše uvedené značky nejsou jen názvy domácností, ale takové výrobky fyzicky existují v milionech domácností po celém světě.
Jídlo a občerstvení
Od zprávy o příjmech za 3. čtvrtletí v roce 2019 zůstává potravinářský sektor Unileveru podnikem s více miliardami dolarů, který spočívá na největší potravinářské značce Unilever: Knorr, německý výrobce polévek a omáček. Obrat ve stejném čtvrtletí činil 5 miliard EUR, což je necelých 5, 6 miliardy EUR vyslaných ze sektoru osobní péče za stejné období.
Potraviny představují více než 25% provozního zisku společnosti Unilever a dnes polovina prodejů společnosti Knorr pochází z jižní Asie, Turecka a Středního východu / severní Afriky. Některé další značky potravin, které vlastní Unilever, jsou:
Magnum: prémiové zmrzlinové tyčinky
Hellman's and Best Foods: roztíratelné koření
Lipton: čaj a ledový čaj
Klondike: zmrzlinové tyčinky
Talenti: italské gelato
Rok 2015 byl prolomovým rokem, ve kterém Unilever představil obchodní jednotku pro pečení, vaření a šíření v Evropě a Severní Americe, v naději, že přesune jedlíky od másla k syntetickým náhradám.
Domácí péče
Sektor péče o domácnost Unilever rychle roste a na rozvíjejících se trzích získává 80% svého prodeje. Více než 10 miliard EUR, které domácí péče přinesla od Q3 2018 do Q3 2019, zahrnovalo čištění tkanin, čištění domácí vody a praní. S postupujícím světem se bude poptávka po domácích potřebách běžných v zemích prvního světa nadále zvyšovat. Některé ze značek domácí péče, které vlastní Unilever, jsou:
Dollar Shave Club: holicí strojky na objednávku
Surf: prací prášek
Robijn: aviváž
Omo (Persil): globální značka prádla
Blue Air: řešení pro čištění domácího vzduchu
Špatnou zprávou je, že většina jejich měn bila na konci 10 let bitvu proti libře šterlinků a euru (zvláště zajímavá pro Unilever, který má společné sídlo v Londýně a Rotterdamu). Naštěstí pro Unilever a pro jakoukoli jinou společnost s rozsáhlými operacemi v Asii, Africe a na Středním východě je devalvace vzácnou událostí. Růst produktu zůstává v sektoru péče o domácnost Unilever zdravý, ve 3. čtvrtletí 2019 vzrostl o 5, 4%.
Sečteno a podtrženo
Vzhledem k tomu, že mnoho z jejích značek sídlí v místech tak rozmanitých jako Singapur a Brusel, je Unilever definicí globálního konglomerátu. Talent společnosti Unilever spočívá v nákupu drahých, ale stále podceňovaných značek a využití obrovského provozního cash flow společnosti, aby se tyto značky staly vůdčími hráči na světě. Unilever podniká ve více zemích než téměř v jakékoli společnosti, a pokud byste si museli vybrat jednu nadnárodní společnost, která by nakonec byla první, kdo by podnikal jinde ve sluneční soustavě, Unilever by byl na užším seznamu oblíbených.
