Celkový příjem je částka celkového prodeje zboží a služeb. Vypočítá se vynásobením množství prodaného zboží a služeb cenou zboží a služeb. Mezní příjem je přímo úměrný celkovým výnosům, protože měří změnu celkových výnosů s ohledem na změnu jiné proměnné.
Celkové příjmy jsou důležité, protože ve snaze o růst zisků se podniky snaží maximalizovat rozdíl mezi svými celkovými příjmy a celkovými náklady. Pochopení jemností vztahu mezi příjmy a náklady rozlišuje nejlepší obchodní manažery, protože zatímco zvyšování produkce vede ke zvýšení prodeje a celkových výnosů, jsou zde také náklady spojené se zvyšováním výroby.
Při výpočtu celkových příjmů se navíc často berou v úvahu jízdní řády. Například restauratér může sestavit počet hamburgerů prodaných za hodinu nebo počet objednávek středních francouzských hranolků prodaných během pracovního dne. V druhém případě by celkový denní příjem představoval množství (Q) prodaných hranolků - řekněme 300, vynásobené cenou (P) za jednotku - řekněme 2 dolary za den. Jednoduchý vzorec pro tento výpočet by proto byl:
Cvičení TR = Q × Pwhere: TR = celkový výnosQ = množstvíP = cena
S hodnotami připojenými k rovnici je celkový výnos 600 USD - vyjádřeno jednoduchou aritmetikou 300 X $ 2.
Příklad ze skutečného života
Zvažte, co se stane, když restauratér sníží cenu jednotky francouzských hranolků na 1 $ a on silně inzeruje novou zlevněnou cenu. To by mohlo mít za následek nárůst prodeje - řekněme 500 jednotek za den. V důsledku toho celkové tržby narostou až o 500 USD v prodeji.
Celkové změny výnosů s ohledem na cenu a množství mohou být vizuálně znázorněny na grafu, na kterém je nakreslena křivka poptávky, která signalizuje cenu a množství, které by maximalizovalo celkový příjem.
Mezní příjem měří změnu v příjmu, která je výsledkem změny v množství prodaného zboží nebo služeb. Označuje, o kolik se zvyšuje příjem z prodeje další jednotky zboží nebo služby. Pro výpočet mezního příjmu vydělte změnu celkových příjmů změnou prodaného množství. Mezní příjem je tedy sklon křivky celkových výnosů. K výpočtu mezních výnosů použijte celkový příjem.
Předpokládejme například, že společnost, která vyrábí hračky, prodává jednu jednotku produktu za cenu 10 USD za každých svých prvních 100 jednotek. Pokud prodá 100 hraček, jeho celkový příjem by byl 1 000 $ (100 x 10). Společnost prodává dalších 100 hraček za 8 USD za jednotku. Jeho celkový příjem by byl 1 800 $ (1 000 + 100 x 8).
Předpokládejme, že společnost chtěla najít své mezní příjmy získané z prodeje své 101. jednotky. Celkový výnos přímo souvisí s tímto výpočtem. Za prvé, společnost musí najít změnu v celkových příjmech. Změna celkových příjmů je 8 $ (1 008 - 1 000 $). Dále musí najít změnu v prodaných hračkách, což je 1 (101-100). Mezní příjem získaný výrobou 101. hračky je tedy 8 USD.
