Rozhodnutí společnosti Apple Inc. (AAPL) o revizi struktury výkaznictví ohromilo investory a analytiky.
Po celá léta investoři věnovali velkou pozornost tomu, kolik zařízení Apple bylo prodáno za čtvrtinu, pomocí čísel vypočítal průměrné prodejní ceny a určil celkový zdravotní stav společnosti. Ve čtvrtek technický gigant zastavil éru prodejů smartphonů určujících cenu akcií a informoval své akcionáře, že již nebude rozepisovat, kolik telefonů iPhone, iPad nebo Mac počítačů dodává.
Finanční šéf společnosti Apple Luca Maestri se pokusil tuto změnu ospravedlnit a prohlásil, že jednotkový prodej je dnes „méně relevantní“, protože společnost dodává širokou škálu modelů iPhone a iPad za několik různých cen a často je spojuje s jinými produkty. Místo toho Maestri naléhal na investory, aby se zaměřili na výnosy a ziskové marže, aby ocenili společnost.
Zprávy, že Apple v příštím čtvrtletí nahradí údaje o jednotkové přepravě údaji o nákladech na prodej pro každou kategorii zařízení, spolu s upozorněním na možné slabší příjmy v klíčové sváteční sezóně, snížily akcie o 6, 49% při obchodování na trhu.
Něco skrýt?
Investoři a analytici interpretovali změnu účetnictví jako znamení toho, že dny společnosti Apple týkající se prodeje prodeje hardwaru nárazníku skončily.
„Společnosti obvykle přestanou vykazovat metriky, když se jejich metrika změní, “ řekl Walter Piecyk z BTIG Research, podle Channel NewsAsia. „To není dobrý pohled na Apple.“
„Velké společnosti se často objevují, když se čísla stanou kyselými, “ řekl Neil Mawston, výkonný ředitel strategie Analytics, podle Bloomberga. Poznamenal, že společnost Motorola omezila veřejné ohlašování telefonních zásilek, když se prodej začal klouzat před několika lety. Nedávná zpráva poradenské firmy uvedla, že „neúnavné zaměření společnosti Apple na zvyšování cen omezuje její celkový růst objemu“.
Jiní byli trochu odpuštění, poukazují na to, že tento krok znamená dobře zdokumentovaný přechod společnosti Apple z velké hardwarové společnosti na obchod se službami. Mnoho z nejrychleji rostoucích podniků v oboru je dnes založeno na předplatném a tyto typy podnikání jsou často oceňovány zaměřením na růst výnosů a marže.
Gene Munster řekl CNBC, že byl „šokován“ rozhodnutím a pochopil, proč cena akcií klesá. Dodal však, že je to dobrá věc pro Appleův násobek, protože to nutí investory, aby mysleli na Apple jako na službu.
„V příštích několika letech, s výjimkou zavedení nového produktu, jako je iPhone, neuvidíme růst výnosů z hardwaru v žádné velké módě, “ prohlásil CNBC Jay Srivatsa, generální ředitel společnosti Future Wealth. "Stává se to obchodem se službami. Myslím si, že součástí důvodu, proč už se to nerozdělují, je kvůli tomuto přechodu, kterým společnost prochází."
Srivatsa varoval, že se po letech propojení společnosti s iPhone pravděpodobně tato změna nezahřeje. Z tohoto důvodu očekává, že akcie společnosti Apple mírně klesnou z laskavosti, alespoň do doby, než bude nová struktura výkaznictví plně vyčerpána.
„Každá diskuse o Apple je vždy o jejich iPhone. Myslím, že bych měl začít mluvit o Apple Pay nebo iTunes nebo softwarové straně a straně služeb - aby se tato zpráva opravdu dostala k investorům a stala se hlavním tématem vlastní Apple - bude to nějakou dobu trvat, “řekl.
