Televizní průmysl je v pohybu a kabelové a satelitní společnosti jako DirecTV (DTV) a Comcast (CMCSA) se snaží udržet krok. (Více si přečtěte: 3 největší rizika DirecTV .) Vzhledem k tomu, že více lidí vyhledává zábavní obsah online, přehlídky binge-watch na Netflix (NLFX) a streamují obsah prostřednictvím svých mobilních zařízení, obchodní model DirecTV by se mohl stát minulostí.
Co funguje
Poté, co FCC schválila akvizici společnosti DirecTV ve výši 48, 5 miliard USD, společnost AT & T (T), se telekomunikační společnost stala největším poskytovatelem předplatného televizního vysílání v USA, čímž odhalila bývalé první místo Comcast. Společnost oznámila v Q1 2018 téměř 47 milionů videodat přes DirectTV, DirectTV Now a U-verš. AT&T a DirecTV nyní balíčkují telefonní služby se satelitní TV a internetovými službami a nabízejí zákazníkům možnost konsolidovat své účty za kabel, telefon a internet do jednoho, lákají speciální sazby nebo slevy.
Přesto DirecTV čelí tvrdé konkurenci přímých spotřebitelských služeb, jako jsou Netflix, Hulu a Amazon (AMZN). Reklamní kampaně společnosti DirecTV zobrazovaly společnost jako skvělou alternativu vůči konkurentům, jako je Comcast nebo Dish Network (DISH), a její populární balíček NFL Sunday Ticket, který vysílá hry NFL pravidelné sezóny, které veřejnost nemůže sledovat na místních přidružených společnostech, je i nadále velmi populární. DirecTV a NFL však byly terčem několika soudních sporů o udělení licence na hry mimo trh. Pokud DirecTV nemůže držet svůj balíček Sunday Ticket, může ztratit jeden ze svých hlavních prodejních bodů, což je ještě více zranitelné vůči streamovacím službám, jako je Netflix.
Výzvy
Přestože se společnost v roce 2015 sloučila s AT&T, DirecTV čelí vážným výzvám. Televizní průmysl je uprostřed revoluce, kdy se „nůžky na šňůry“ stále častěji obracejí ke streamování pro zábavu. Cena se stává obrovským faktorem. Díky propojení kabelů a internetu mohou domácnosti za služby platit více než 100 USD měsíčně. Mezitím Netflix účtuje méně než 15 $ měsíčně. Je pravda, že Netflix nezobrazuje hry NFL, ale jak se více tisíciletí stává hlavami domácností, obchodní model DirecTV se může zdát drahý a zastaralý.
Poté, co společnosti oznámily své výsledky za čtvrté čtvrtletí roku 2017, společnost Fortune odhadla, že celkový počet placených televizních předplatitelů poklesl o rok dříve o 3, 4%. To signalizovalo nejvyšší pokles od doby, kdy se trend řezání kabelů začal v roce 2010. S téměř 500 000 zákazníky, kteří odcházejí ve čtvrtém čtvrtletí, je stále přihlášeno přibližně 83 milionů domácností. Ve stejném článku společnost Fortune uvedla odhady, že přibližně 13, 5 milionu domácností v současné době neplatí za tradiční formy televizních služeb. Také uvedli, že 79% domácností zaplatilo za tradiční kabelovou nebo satelitní službu v loňském ročním průzkumu Leichtman Research Group, což je pokles z 84% jen před třemi lety. Částka domácností, které platí za tradiční kabelovou nebo satelitní službu, dosáhla v roce 2010 vrcholu 88%.
Protože více zákazníků experimentuje s neustále se zvyšujícím počtem alternativních možností, jako jsou Sling TV, Sony PlayStation Vue a HBO, tradiční obchodní model placené televize se nyní stává v prachu.
Spotřebitelé považovali své účty za kabelové připojení za náklady na služby za službu, bez níž by se neobešli. Obchodní model Netflix však umožňuje uživatelům prohlížet, co chtějí, kdy chtějí a za relativně málo peněz. Celá generace si na tento model zvykne. Akcie Netflixu skákají na historická maxima, zatímco akcie hlavních mediálních společností klesají.
Cena túry
V červnu 2018 oznámila síť Dish měsíční zvýšení ceny Sling TV Orange o 5 $, což je nejlevnější způsob, jak získat ESPN bez kabelu. Nová cena 25 $ za měsíc se bude okamžitě vztahovat na nové odběratele a na stávající v srpnu.
Několik dní po zvýšení ceny Dishu společnost AT&T oznámila měsíční zvýšení ceny o 5 $ pro všechny plány DirecTV Now od 26. července, čímž zvýšila základní měsíční cenu na 40 $ pro všechny předplatitele. Cord Cutters News byl první, kdo nahlásil výlet.
Všechny ceny vícekanálového plánu PlayStation Vue se také začnou zvyšovat o 5 $ měsíčně pro nové předplatitele počínaje 24. červencem a pro stávající předplatitele po 31. červenci, což zvyšuje základní cenu na 45 USD za měsíc, oznámila společnost na PlayStation.Blog.
Sečteno a podtrženo
Pokud tedy DirectTV bude chtít držet krok s jejich rostoucí a diverzifikující se konkurencí, bude muset DirectTV potřebovat více než reklamy Roba Loweho, aby to nabídlo jako skvělého poskytovatele satelitní televize. Fúze společnosti s AT&T výrazně rozšířila zákaznickou základnu a její balíček NFL Sunday Ticket zůstává velkým prodejním místem pro mnoho zákazníků. Přesto, vzhledem k zjevně nezastavitelnému nárůstu služeb online streamingu a častějšímu šíření kabelů v domácnostech po celé zemi, možná bude DirecTV potřebovat vzít stránku z knihy Netflixe, aby udržel krok s měnícími se časy.
