Co je hlavní indikátor rtěnky?
Přední ukazatel rtěnky je ekonomický ukazatel, který naznačuje, že zvýšení prodeje drobného luxusu, jako je rtěnka, může naznačovat blížící se recesi nebo období snížené důvěry spotřebitelů.
Klíč s sebou
- Přední ukazatel rtěnky se vztahuje na ekonomický ukazatel, který naznačuje, že spotřebitelé se obracejí k méně ekonomickým odpustkům, jako je rtěnka, když si nejsou jisti ekonomickou budoucností. Analytici se proti ukazateli rtěnky argumentují tím, že se zvyšují dokonce i v době prosperita.Ostatní podobné ukazatele zahrnují Hemline Index a Haircut Index.
Pochopení předního indikátoru rtěnky
Přední ukazatel rtěnky je ekonomický ukazatel, který naznačuje, že spotřebitelé se obracejí k méně nákladným odpustkům, jako je rtěnka, když se necítí sebevědomí o hospodářské budoucnosti.
Tento ukazatel, někdy také nazývaný index rtěnky, byl původně navržen Leonardem Lauderem, předsedou Estée Lauderové, v návaznosti na teroristické útoky z 11. září 2001. Lauder si všiml, že v měsících následujících po útocích se prodej rtěnky jeho společnosti zdvojnásobil. Další výzkum ukázal, že historicky k nárůstu prodeje rtěnky došlo během obtížných ekonomických časů, což odhalilo, že hlavní ukazatel rtěnky je relativně spolehlivou metrikou pro určování důvěry spotřebitelů.
Zatímco indikátor rtěnky není přesným měřítkem toho, zda se recese blíží, znamená to posun důvěry spotřebitelů, protože spotřebitelé, zejména ženy, se vzdají dražších luxusních nákupů, jako je oblečení a doplňky, ve prospěch levnějšího produktu., například rtěnka.
Případ proti indikátoru rtěnky
I když je pravda, že prodeje rtěnky rostou v době hospodářské recese, analytici stále více argumentují, že ukazatel rtěnky mohl přežít její užitečnost.
V roce 2009 společnost Kline and Company, společnost zabývající se průzkumem trhu, analyzovala prodej rtěnky od roku 1989 a zjistila, že toto číslo se zvýšilo dokonce i v době prosperity. Další výzkumná firma Euromonitor předpověděla, že prodej rtěnky vzroste o 18 procent mezi současností a rokem 2022, i když globální ekonomický růst klesá a mluví se o recesi. Analytici z Mintelu zjistili, že prodej rtěnky během Velké recese skutečně poklesl o 3%, zatímco produkty na péči o nehty byly v té době svědky nárůstu prodeje. Firma navrhuje, aby se prodej rtěnky v kosmetickém průmyslu nahradil prodejem pro klíčové kategorie, jako je péče o pleť a tělo. Alison Gaither, analytik společnosti Mintel, řekl, že existuje loajalita k průmyslu jako celku, ale „určité kategorie mají bezpečnostní bublinu“.
Indikátor rtěnky a další známky důvěry spotřebitelů
Od zavedení sledování trhu navrhovalo mnoho lidí ukazatele založené na chování spotřebitelů k předpovídání tržních trendů. Mnoho produktů a služeb pro osobní péči často na trhu vyžaduje rtěnku, což vede mnoho analytiků k tomu, aby sledovali své tržby a určovali celkovou důvěru spotřebitelů. Například salonky na nehty a nehty v posledních letech zažily rozmach, což při hodnocení důvěry spotřebitelů vedlo k návrhům indexu laků na nehty jako doprovodu k indexu rtěnky.
Tyto ukazatele popisují tržní tendence a mají omezenou přesnost, ale zůstávají fascinujícími způsoby, jak se dívat na způsoby interakce kultury a trhů.
Mezi další oblíbené ukazatele patří:
- Hemlineův index, poprvé navržený v roce 1925 George Taylorem, který navrhuje, aby byly lemy sukně vyšší, když ekonomika funguje lépe, a déle během poklesu. The Haircut Index, pozorovaný Paulem Mitchellem, zakladatelem John Paulem Dejorií, navrhuje, aby zákazníci navštívili salony pro srážky každých šest týdnů během dobrých ekonomických časů a každých osm týdnů, kdy klesá důvěra spotřebitelů. Index čistírny oděvů, oblíbená teorie bývalého předsedy Fedu Alana Greenspana, který naznačuje, že když je důvěra spotřebitelů nízká, klesají prodejní výsledky čistírny, a znovu se obnoví, jakmile se ekonomika zlepší. Další index představovaný Greenspanem pro pánské spodní prádlo naznačuje, že pokles prodeje pánského spodního prádla ukazuje na celkový špatný stav ekonomiky, zatímco vzestup prodeje předpovídá zlepšující se ekonomiku.
