Co je to rtěnka?
Rtěnka efekt je, když spotřebitelé stále utrácet peníze na malé odpustky během recesí, hospodářských poklesů, nebo když mají osobně málo peněz. Nemají dost na to, aby utratili za luxusní luxusní předměty; většina z nich však stále najde hotovost na nákup drobných luxusních předmětů, například prémiové rtěnky. Z tohoto důvodu mají společnosti, které využívají rtěnkového efektu, tendenci být odolné i při hospodářských poklesech.
Klíč s sebou
- Rtěnkový efekt popisuje skutečnost, že spotřebitelé budou mít tendenci kupovat malé luxusní předměty dokonce i během hospodářského útlumu. Spotřebitelé s omezeným přístupem se chtějí chovat k něčemu, co jim umožňuje zapomenout na své finanční problémy. Indikátor rtěnky naznačuje, že zvýšení prodeje malých luxusních výrobků, jako je rtěnka, může naznačovat blížící se recesi nebo období snížené důvěry spotřebitelů.
Porozumění efektu rtěnky
Rtěnkový efekt je jedním z důvodů, proč rychlé restaurace a filmové komplexy obvykle fungují uprostřed recesí. Spotřebitelé s omezenými penězi se chtějí chovat k něčemu, co jim umožňuje zapomenout na své finanční problémy. Nemohou si dovolit uniknout do Bermudy. Budou se však spokojovat s poměrně levnou nocí a filmem a podle toho upraví svůj rozpočet.
Rtěnkový efekt ovlivňuje také některé regiony, které se zabývají dlouhodobým ekonomickým stahováním nebo úspornými opatřeními. Například Brexit zasáhl některé části britské ekonomiky velmi tvrdě, zejména metropolitní oblasti na severu, například Liverpool. Někteří ekonomové si všimnou rtěnkového efektu v částech Británie uprostřed úsporných opatření, včetně výdajů nejen na rtěnku, ale také na některá vína a kávu na pražských pražírnách.
Rtěnkový efekt by neměl být zaměňován s termínem rtěnka podnikatel, což je slangový výraz, který se vztahuje na samostatně výdělečně činné ženy, které prodávají make-up nebo jiné výrobky a služby zaměřené na ženy.
Klady a zápory rtěnky jako ukazatele
Rtěnka jako ekonomický ukazatel má smysl. Na rozdíl od ukazatele Super Bowl, což je tržní ukazatel jazyka, který málokdo bere vážně, je indikátor rtěnky založen na ekonomické teorii. Rtěnka a další drobné kosmetické výrobky nejsou horší zboží, jako například jízdenky na autobus, které v recesích viděly vyšší prodeje. Jsou to však malé kousky, které spotřebitelé používají jako náhražky za velké kousky, které nechtějí nebo nemohou koupit.
Leonard Lauder, předseda Estée Lauder, poznamenal po teroristických útocích v září 2001, že jeho společnost prodala více rtěnky, než je obvyklé. V důsledku toho se domníval, že rtěnka je opačným ekonomickým ukazatelem.
Jedním z problémů s indikátorem rtěnky je to, že veřejnost nemá přístup k údajům o prodeji rtěnky a podobných produktů v pravidelných intervalech, jako je týdenní nebo měsíční. Výsledkem je, že indikátor rtěnky pomáhá předsedovi Estée Lauder vědět, jak plánovat svůj rozpočet, ale není to praktické využití pro běžného investora maminky a popu, pokud také nemohou snadno sledovat prodej rtěnky.
Také je třeba poznamenat, že pokud je hospodářský pokles dostatečně závažný, mají spotřebitelé tendenci vyhýbat se i malým odpustkům. Teoreticky, přinejmenším, prodej rtěnky nebo kávy Starbucks, není prediktivní, když se prodej téměř všeho kontraktu současně.
