Co je to Macromarketing
Makromarketing je studie dopadu marketingových politik a strategií na ekonomiku a společnost jako celek. Konkrétně, makromarketing odkazuje na to, jak produktové, cenové, místo a propagační strategie - čtyři Ps marketingu - vytvářejí poptávku po zboží a službách, a tak ovlivňují to, co se v ekonomice vyrábí a prodává.
Rozdělení makromarketingu
Postupem času se podniky staly více zběhlými v oslovování potenciálních zákazníků prostřednictvím rozšiřující se sady médií. Marketing se proto stal součástí každodenního života spotřebitele, protože spotřebitelé jsou vystaveni produktům a službám kdekoli se obracejí. Protože marketing ovlivňuje to, co spotřebitelé dělají, ovlivňuje to, jak jednotlivci a podniky interagují s okolím a společností jako celkem.
Makromarketing odráží hodnoty společnosti, a proto se snaží provádět marketing zboží, služeb a myšlenek způsobem, který je v souladu s veřejným statkem. Vědci se domnívají, že studium makromarketingu je cenné v tom, že se zaměřuje na pochopení toho, jak se jednotlivci a společnosti učí, přijímají a inovují. Někteří akademici, kteří učí a zkoumají zásady makromarketingu, tak činí za předpokladu, že představují svědomí z praxe marketingu, zatímco jiní si myslí, že jeho hodnota spočívá především v jeho vědecké přísnosti a objektivitě.
Makromarketing vs. Mikromarketing
Makromarketing se často zvažuje společně s mikromarketingem, což je studie o tom, jak podniky rozhodují o tom, co vyrobit nebo vytvořit, jak uvádějí na trh své výrobky a kolik za ně budou účtovat. Jako marketingová strategie se mikromarketing zaměřuje na malou skupinu vysoce cílených zákazníků a vyžaduje přizpůsobení kampaní pro tento specifický segment pomocí úzce definovaného publika, které je vybráno pomocí specifických identifikačních charakteristik (jako je PSČ nebo pracovní pozice). Provádění mikromarketingu může být dražší, protože je nutné přizpůsobit ho a mít nedostatek úspory z rozsahu.
Historie makromarketingu
Makromarketing jako termín poprvé použil v roce 1962 Robert Bartels ve své knize Vývoj marketingového myšlení , která zkoumala budoucí změny a inovace v marketingu, včetně zvýšeného interdisciplinárního výzkumu, většího využití konceptualizace a srovnávacího výzkumu. Pozdnější, Bartels a kolega Roger L. Jenkins publikoval široce respektovaný článek v Journal of Marketing, který vysvětlil makromarketing:
